巨頭們是否將退出社區團購？官方未發聲 網友卻吵翻了

每經記者 王星平    每經編輯 王麗娜    

2020年接近尾聲，如果說要給2020年總結出幾個關鍵詞，那么“社區團購”無疑會在列。

盡管此前也在商業模式上備受爭議，但自2016年起就小有發展的社區團購，在今年，因為新冠肺炎疫情的助推，再次迎來爆發式增長。尤其是今年下半年，互聯網巨頭紛紛跑步入場，布局社區團購。“社區團購”硝煙再起，這也讓社區團購被推到了全民熱議的風口浪尖中。

12月11日，有網絡傳言稱，馬云表態，阿里巴巴將全面退出社區團購，認真做好科技賦能，服務產業升級。而就在這之后，一張關于社區團購的網絡截圖引發了不小的討論。該網絡截圖顯示，不止包括馬云關于阿里巴巴之后的規劃，還提到美團、拼多多均表示“全面退出社區團購”。

一時間，網絡上眾說紛紜，有人半信半疑，也有不少人堅決認為是謠言。之所以會引起這么大影響，業內人士認為，主要是因為在這些網絡傳言出現之前，《人民日報》12月11日對“社區團購”發文稱“掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”

截至《每日經濟新聞》記者發稿，阿里、拼多多、美團對此都沒有官方回復。

在此之前，各家巨頭也紛紛向外界表示出，要以最大力度投入社區團購的態度并迅速上線自家的社區團購業務。今年6月份，滴滴旗下社區團購品牌“橙心優選”上線；7月份，美團宣布成立“優選事業部”；8月份，拼多多旗下社區團購項目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場社區團購平臺在北京上線。12月11日，京東集團發布公告表示，將向社區團購平臺興盛優選投資7億美元。

在外界看來，目前社區團購已經到了十分火熱的階段，也正因此，不少人認為這一市場需要冷思考。

中泰證券認為，社區團購存在一定隱憂。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區O2O。如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失，如何將社區流量有更好地留存和轉化，以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作，都是需要長期探索的難點。

這種市場情緒或許也影響到了資本市場，記者注意到，在此前迎來熱炒之后，12月以來，社區團購板塊熱度有所降溫。據統計，自12月4日起社區團購開始降溫，概念股平均下跌超過5個百分點，其中14只個股下挫超過5%，4只個股下挫超過10%。