每日經濟新聞 2020-10-09 21:03:50
每經記者 任飛 每經編輯 肖芮冬
“泛娛樂”時代下，影視IP的打造聯動著制片方、營銷公司、觀眾以及投資人的利益，已成為現代文娛產業中價值提升的關鍵。如何提升以形成IP閉環是各家機構創新探索的領域——開發、制作、營銷、放映、衍生缺一不可。
10月9日下午，由場景匯、每經路演主辦，天府文創、天府文投承辦，四川省投資基金業協會、獅吼、第一路演等支持的“影視項目投融資路演專場2”，在成都市恒大廣場路演大廳舉行。五家電影制作及運營的優秀公司同其他參會嘉賓就熱門孵化影視IP、市場化運作方案、影視多元化融資等話題展開了深度的交流互動，同時進行資源對接。
跨界營銷是影片方和品牌商實現共贏的策略，影片方通過下沉方式在線下與觀眾取得聯系，品牌方通過與影片方的合作增加產品銷量、提高利潤，將影片的內容層面拓展到商品層面，通過合作的方式來改變雙方粉絲的消費認知。
在今天的路演現場，來自公關公司、文化傳播公司甚至是制片公司的代表均提及營銷組合策略的價值，鼓勵大家重視電影營銷組合策略，發揮跨界優勢。
其中，北京知點趨勢公關顧問有限公司成都知點公關執行總監李易青就表示，通過跨界資源的整合，可以實現多元化的媒體資源及各領域專家資源的對接，幫助品牌和用戶建立更多的可能，為品牌匹配最優的媒介渠道，實現傳播效益最大化創造條件。
《紅海行動》是該公司服務過的項目之一，據李易青介紹，彼時負責該片的前期推廣，包括網絡輿情、預告片制作及發布等；在電視劇《翻譯官》的全網推廣中，該公司通過一系列話題策劃及傳播，持續維持電視劇的網絡熱度。
而這樣做的目的，是要通過各種營銷努力創造產品的差異化競爭優勢，以期在消費者心目中樹立起區別于競爭對手的特質。事實上，已有很多機構開展線下資源的跨界整合運作，以輔助重點影視項目的拍攝、制作和后期宣發。
天津海禾影視文化有限公司創始人王若巍就表示，該公司現已與中國酒村大梁酒莊開展合作，重點項目《不遇刀》、《烏盆》兩部網絡電影都將以大梁酒莊為背景地，在當地拍攝；此外還包括多家營銷機構均與其開展合作，為其宣發提供支持。
從各家的營銷思路來看，影視作品的成敗絕不僅僅停留在內容和拍攝技巧層面，也在于包裝和宣傳，營銷被看做是達到理想宣傳效果的必經之路，而組織跨界融合的營銷思路不僅為作品價值提升賦能，也為參與其中的專業機構帶來更多機遇。
主旋律電影因為其濃厚的意識形態屬性和固有的創作方式，此前一段時間較難受廣大觀眾認可，但隨著中國電影市場的發展，出現了一批備受市場矚目的新主旋律電影，這類主旋律電影借助商業片運作的思路，取得了良好的口碑和經濟效益。
在本次路演中，成都青年夢想城影業導演制片人邱琦就展示了《玉林街的幸福生活》的獨特視角，將以街道辦作為故事發生的主場景，通過富有喜感的場景設置以及接地氣的生活小故事來體現職能部門執行能力的提高。
同樣切中主旋律的是成都燚垚文化傳播有限公司的《行走邊境線》，擬將通過記錄電影+星素自駕的形式做一檔寫實微綜藝。據其執行董事王旭介紹，通過行走邊境線，不僅要將全國人民的敬意帶去邊境線的沿途口岸，也將激發二三線明星的參與熱情與曝光度，形成投入可控、效果可期、意義非凡的微綜藝組合。
2014年，由博納影業出品、徐克指導的《智取威虎山》開啟了以商業類型片包裝主旋律電影的嶄新嘗試。從此，國產主旋律電影的運作思路煥然一新，出現了一批題材多元、制作精良、重視宣傳營銷的新主流大片。2019年，多部主旋律電影上映，既包括重大歷史事件、歷史人物等傳統題材，也包括新主旋律電影延伸出的題材，比如根據真實事件改編的電影。
近年來，衍生品越來越受到IP開發團隊的重視，在電影上映之余，團隊會通過衍生品的開發銷售繼續保持IP熱度，收獲國民關注度。其中，手游的發行、主題公園的建設、影片周邊商品開發都是熱門方向。
在路演現場，四川繁花盛開影業有限公司制片人楊林林就提到，新推出的《被放逐者》是該公司已步入拍攝階段的項目，而考慮投資成本和制作效果，特意從《星河戰隊》、《異型》參考美學設計，但又以蒸汽朋克式的畫風展現新作品的風格。
楊林林提出的“風味純正”概念貫穿科幻電影宣傳的始末。用他自己的話講，如果說當代好萊塢科幻大片的主人公開的是寶馬奔馳，那這部片上陣的則是大卡車，粗狂中不失科幻電影真實質感的視覺風格。
科幻電影向來是衍生開發的富礦之地，楊林林也坦言，從價值鏈的視角出發，每一項重點IP的打造都將為這條價值鏈條賦能，滿足觀眾觀影體驗的同時，豐富IP商業價值。
不得不說，文化產業已成為國民經濟的重要增長點，影視產業作為文化產業的“領頭軍”，正參與激烈的市場競爭。同時，我國影視產業鏈的發展也隨著影視市場的繁榮不斷完善，逐步形成了“上游延伸、中游拓展、下游開發”的多元架構體系。
在中國的歷史長河中，神話故事、歷史人物、節日民俗、經典名著都蘊含了豐富的創作題材。IP電影創作團隊可以在這些富礦中，挖掘其中的精品故事，將傳統與現代元素相結合，進行適當的娛樂化改造，孵化出中國超級本土IP。
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封面圖片來源：每經記者 鄭德銳 攝
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