“耳朵經濟”擁抱社區 喜馬拉雅：我們和成都的合作無邊界

每經記者 杜蔚    每經編輯 楊歡

突如其來的新冠疫情，讓全球經濟遭遇重創，但危機之中也伴隨著機遇：以云觀影、云購物、云上課等為代表的在線新經濟行業展現出蓬勃生命力，為城市新經濟發展注入活力。

為更好推動城市新經濟的創新發展，促進本地產業升級，9月25日，以“筑夢新社區 暢享新生活 創造新價值”為主題的2020成都新經濟“雙千”發布會公園社區專場活動將在成都舉行，面向全球發布100個新場景、100個新產品及成都市百佳社區商業企業榜單，釋放社區新機遇。

屆時，在線新經濟的重要成員——音頻，其行業獨角獸喜馬拉雅也將亮相公園社區專場活動?！睹咳战洕侣劇酚浾邔υ捪柴R拉雅四川公司黨支部書記、副總經理夏涌，聽他分享在線新經濟中，音頻的優勢如何融入社區；通過“耳朵經濟”怎樣助力成都新經濟發展？

音頻成主角，讓市民“閱讀”全天候融入社區生活

與當下火熱的長視頻、短視頻、直播相比，或許在不少人的認知里，音頻還只是一個“角落里的旁觀者”。

“不可否認，在用戶基礎、使用效率、市場接受等方面，長短視頻、直播等形態更為用戶、社會所熟知。”喜馬拉雅四川公司黨支部書記、副總經理夏涌在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，這其實是人本體的信息獲取進化造成的，但“反過來講，正是大家認為的滲透率、覆蓋面還不夠高，所以音頻市場才是值得深耕和拓展的藍海。”

近年來，音頻正在悄然崛起，被視為“角落里的爆發者”。《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，行業市場規模同比上年增長55.1%至175.8億元，預計2022年中國網絡音頻行業市場規模將達到543.1億元。

《2020年中國網絡音頻行業研究報告》

在談及不斷壯大的“耳朵經濟”用戶和增長迅速的音頻市場規模時，夏涌認為，“音頻在伴隨性、沉浸式、文化范等方面有著圖文、視頻等不可替代的作用和優勢。能夠將內容精準、高效地傳遞給用戶，尤其是步入不可逆的老齡化社會后，我想大家在常刷視頻之后，總是有那么一個時刻想要靜下來放松眼睛、用耳朵去感受和聆聽世界。”

因此，“聽”亦成為大眾閱讀的一種重要方式。采訪中，每經記者了解到，為了讓閱讀成為市民每天的生活習慣，讓大眾享受閱讀的快樂，在2020成都新經濟“雙千”發布會現場，喜馬拉雅將通過對“全天候社區智慧有聲‘悅’讀場景”的深入解讀，來幫助市民的“閱讀”全天候融入社區生活。

值得一提的是，截至目前，喜馬拉雅用戶數超6億，且活躍用戶平均每天要收聽170分鐘的有聲內容，并為逾1000萬的主播、音頻內容創作者提供了就業創業機會。“我們會不斷推出扶持內容創作者的計劃，讓好的內容不斷迸發，讓音頻這個藍海市場容量不斷增長，受到更多關注和重視。”夏涌說。

實現新舊動能轉換，讓世界更好地聽到成都聲音

隨著手機、ipad等電子設備越來越多，屏幕似乎無法再迎來爆發式增長，但具備差異化競爭優勢的“耳朵經濟”反而更有彈性和想象空間。

“在線新經濟是新基建的一個領域，音頻作為一個古老而又全新的媒體形態，在人工智能、大數據和5G時代重新煥發出全新的生機和活力。”夏涌表示，未來音頻內容將是大眾生活不可或缺的必須品，就像水電氣一樣是基礎設施。

的確，繁忙的一天，許多人只能見縫插針的放松，此時，比如在早上起床、午間休息、通勤路上、晚上睡前等時間，大部分人更樂于收聽音頻內容。因此，牢牢抓住用戶的耳朵，亦將釋放出在線新經濟的新動能。

值得一提的是，音頻用戶的一大特點是“越夜越聽”?！兑孤牻洕厔輬蟾妗分赋?，當午夜的鐘聲敲響后，還有大約10%的人仍未入睡，而在夜聽用戶中，80后和Z世代占比近65%。與此同時，《2019-2022年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告》顯示，中國夜間消費規模已經占總體零售額的六成，預計2020年中國夜間經濟規模將突破30萬億元。

已成為消費主體的80后和Z世代加之規模巨大的夜經濟市場，亦成為音頻的發力重點，并將其與城市發展巧妙地結合起來。對此，夏涌向記者舉例道，喜馬拉雅在成都推出的“時光博物館”，一到晚上就有很多用戶來打卡體驗，“此外，有聲聽書進社區、景區、綠道等系列活動，均將在線新經濟轉至線下，做到了‘有聲、有色、有型、有感’助推城市發展。”

喜馬拉雅在成都的時光博物館 圖片來源：受訪者供圖

在夏涌看來，成都發展新經濟具備非常多的優勢。“作為成渝雙城經濟圈的重要極核，成都不僅人文歷史厚重、旅游資源豐富、商業氛圍活躍，而且營商環境良好、發展勢頭迅猛。”夏涌認為，成都可以借助互聯網平臺的產品、技術和數據優勢，“進一步挖掘和表達好天府文化，賦能到‘三城三都’更多的產業，實現新舊動能的轉換，讓全世界更好地聽到成都的聲音。”

此外，夏涌還表示，“‘互聯網+’沒有限制和邊界，互聯網企業也講究不斷迭代和創新，因此我們與成都的合作也沒有邊界。”