每日經濟新聞 2020-07-16 19:48:29
7月14日，三亞海棠灣的沿海大道熱浪滾滾，坐落在大道盡頭的三亞國際免稅城人頭攢動，消費者購物熱情高漲。香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ等品牌店門庭若市，處處都有排隊長龍。而免稅城的這波購物熱潮起于半個月前的海南離島免稅新政。
每經記者 王帆 每經編輯 魏官紅
三亞國際免稅城為全球規模最大的單體免稅店 圖片來源：每經記者 王帆 攝
GUCCI（古馳）進店限流，排隊的長龍在門口繞了四道彎；CHANEL（香奈兒）口紅試色柜臺前女士們摩肩接踵；Estee Lauder（雅詩蘭黛）熱門的“小棕瓶”精華免稅價格比官網價格直降200元，同時可以享受七五折的折上折。
這是7月14日全球規模最大的單體免稅店——三亞國際免稅城的場景，距離海南離島免稅新政實施已兩周。
7月1日，海南離島免稅新政正式實施，免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，商品品種也由38種增至45種，引發海南免稅購物熱潮。據海關總署公布的數據，新政實施第一周，日均免稅額比上半年日均增長58.2%。
《每日經濟新聞》記者在三亞國際免稅城現場看到，排隊已是常態，國外美妝產品成為最受青睞的品類。
值得一提的是，免稅概念近期也在資本市場引起了熱潮。在海南離島免稅、機場出入境免稅之外，其他省市的市內免稅業務在政策松綁下也將釋放出活力。多位業內專家分析指出，過去免稅消費外流嚴重，國內免稅政策的逐步開放將引導消費回流。在境外疫情嚴峻、出境旅游恢復不明朗的背景下，以國內免稅為特色的出境替代性旅游和免稅消費將迎來爆發期。
7月14日，盛夏，三亞海棠灣的沿海大道熱浪滾滾，坐落在大道盡頭的三亞國際免稅城人頭攢動，購物熱情高漲。這個全球規模最大的單體免稅店，幾乎是所有途徑車輛的目的地。
在免稅城旁，沿海坐落著近十家高級度假酒店，一家緊挨著一家。對于前來度假的旅客而言，去三亞國際免稅城購物是海南之旅的“標配”?！睹咳战洕侣劇酚浾咴诿舛惓莾瓤吹剑簧俅┲榛ㄩL裙、戴著沙灘帽和墨鏡，一身度假裝扮的外地游客成為免稅城購物的主力軍。
在美妝區，CHANEL（香奈兒）、DIOR（迪奧）、Estee Lauder（雅詩蘭黛）、SK-Ⅱ等品牌店門庭若市，處處都有排隊長龍。一位店員透露：“這僅僅是工作日的人流量，周末更夸張。”顧客們也十分忙碌，自己消費的同時肩負著為親友代購的任務，一邊詢價、試色，一邊在手機上敲擊文字、遠程溝通。一位女顧客對著電話里的朋友喊道：“相當于官網價的七折，還不心動嗎？趕緊下決定！”
GUCCI（古馳）進店限流，顧客排隊等候 圖片來源：每經記者 王帆 攝
《每日經濟新聞》記者走訪發現，免稅帶來的價格優惠，加上配套新政舉行的購物節，折扣力度可以說是空前的。SK-Ⅱ“神仙水”（230ml）售價1183元，比1540元的官網價降價約360元；CHANEL（香奈兒）蔚藍香水（100ml）售價770元，相當于將945元的官網價打了八折。此外，不少商品享受兩件八折、三件七五折等優惠。
SK-Ⅱ店面內顧客排隊買單 圖片來源：每經記者 王帆 攝
免稅城的這波購物熱潮起于半個月前。6月29日，財政部、海關總署、稅務總局發布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，將海南離島旅客免稅購物額度從每年每人3萬元提高到10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，商品品種也由38種增至45種，僅對化妝品、手機和酒類進行單次限量。新政自7月1日起實施。
記者注意到，海南離島免稅購物政策自2011年4月20日實施以來，先后經歷了5次調整。本次提高限額、擴大品類、放寬限量，成為有史以來放寬尺度最大的動作，也讓海南免稅購物再次迎來“春天”。
7月14日，在國務院新聞發布會上，海關總署新聞發言人、統計分析司司長李魁文公布了海南免稅新政實施的最新數據：新政實施一周，離島旅客累計購物6.5萬人次，購物總額4.5億元，免稅6571萬元，日均免稅939萬元，比上半年日均增長58.2%。
《每日經濟新聞》查詢商務部統計數據發現，在新政實施前幾個月，海南離島免稅商品每月銷售額穩定在8億元左右，而本次免稅新政實施一周便實現4.5億元銷售額，這意味著，僅一周時間，就實現了以往半個月的銷售額，可見新政對海南免稅購物的促進作用之大。
此外，海關數據顯示，海南免稅新政實施一周內，購買金額前三的是化妝品（占51.3%）、首飾（占14.1%）和手表（占11.9%），合計占購物總額近八成；定價策略與促銷使目前海南離島免稅經營的化妝品比日韓、新加坡、法國和中國香港等主要市場平均售價優惠10%至20%。
處于疫后復蘇期的旅游業，正在等待一個爆發點，而海南免稅新政讓行業看到了機會。
據人民網報道，在海南免稅新政發布的一天內，攜程關于海南旅游的搜索量環比增長超過200%。抽樣調查結果顯示，最近去三亞的度假用戶，八成以上會領券去免稅店購物。三亞國際免稅城已經成為游客去三亞打卡的最熱門景點。近期無法出境游的國人已將海南作為出境游首選的替代目的地。
在利好消息之下，各大旅企、OTA平臺紛紛推出一系列圍繞海南免稅購物的旅游產品和營銷活動。
攜程就聯動中免集團在攜程平臺發放中免優惠券，以“機票+免稅店折扣券”的形式吸引用戶；支付寶則聯合飛豬旅游以及海南離島免稅四家店鋪，向平臺上的用戶發放價值約7000萬元的消費券并提供專享的免稅店福利；海航集團旗下12家航司聯合打造“海航隨心飛、歡聚自貿港”航空套票產品，以不超過3000元的定價，為旅客提供有效期內不限次海南進出港國內航班乘機權益。
中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、勁旅網創始人魏長仁在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“海南離島免稅購物對游客的吸引力，僅次于海南獨有的熱帶大海、陽光、沙灘和較完備的旅游接待設施，成為游客海南游的首選之一。”他認為，隨著海南自貿港建設上升到國家戰略，推動海南建設國際旅游消費中心成為重要工作目標，可以預見未來海南旅游業發展將進入更快的車道。
三亞國際免稅城內掛上了免稅新政和購物節的廣告板 圖片來源：每經記者 王帆 攝
第三方機構易觀分析的旅游行業分析師吉之瑩向記者表示：“國際疫情局勢尚不明朗，跨境旅游暫未開放，用戶視線由境外轉向國內度假旅游市場，原有出境意愿用戶會考慮轉投國內同等類型，甚至質量及品牌性更強的綜合度假體，來作為出境游的備選替代。海南離島免稅購物政策的調整，提高了海南目的地旅游的吸引力，成為了重要的替代性目的地。”
吉之瑩進一步表示：“國內疫情防控形勢穩定向好，加上7月14日文化和旅游部發布通知表示，恢復跨省（區、市）團隊旅游及‘機票+酒店’業務，給國內旅游市場注入一劑強心針，國內中長線度假旅游將會逐步恢復開放?，F在已經進入旅游旺季，在7月、8月暑期和中秋國慶長假的推動下，用戶出游意愿高漲，以海南為代表的國內旅游市場將迎來一波集中爆發。”
中國的免稅業態最早形成于上世紀80、90年代，中國出國人員服務總公司和中國免稅品公司先后成立，成為中國最早的兩家免稅品專營企業。
經歷三四十年發展，如今為人們所熟悉的是以日上免稅店為代表的機場出入境免稅店，以及以三亞海棠灣國際免稅城為代表的離島免稅店，而市內免稅店由于免稅額度較低、免稅品類受限、免稅店面積較小、免稅牌照稀缺等原因，導致顧客消費動力不足，免稅業的發展受到一定掣肘。長期以來，放寬免稅政策限制的呼聲不斷，各地試點也在逐步開展。
在今年新冠肺炎疫情的沖擊下，國內消費出現停滯，擴大內需、促進消費成為經濟工作重點，免稅業的發展也得到更多重視。
今年3月，國家發改委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出改善進口商品供給，進一步完善免稅業政策，堅持服務境外人士和出境居民并重，完善市內免稅店政策，建設一批中國特色市內免稅店。
在此背景下，海南免稅新政的實施響應政策方向，為免稅消費的回流注入了新動力。
廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“過去，一些進口奢侈品、名貴商品的稅收很高，導致境內外購物的價格差異巨大，境內外消費市場出現切割。國內太貴，那只能去國外買，導致消費外流。”
他進一步分析稱，隨著人均收入提高、國內消費市場擴大，消費者需要有足夠的刺激點來調動積極性，而免稅政策的放寬便是一個重要刺激點。“以海南離島免稅新政為突破口，對于完善國內免稅體系、降低國內消費成本、促進消費回流，有積極的引導意義。”王先慶說道。
招商證券研報援引商務部數據稱，2018年中國居民境外購買免稅商品總體規模超過1800億元，占全球免稅市場銷售額的34.8%，境外的旅游花費高達1200億美元，國人免稅消費能力強，但卻嚴重外流。而2019年中國免稅品銷售約550億元，只有韓國的三分之一左右。未來政策放開，免稅額度和品類增加，出境游市場增長、消費回流和對有稅市場的滲透將帶動各個城市免稅規模提升。
值得一提的是，受政策利好影響，免稅概念近期在資本市場上十分活躍。6月初，王府井（600859，SH）宣布獲得免稅品經營資質，成為中國第八家正式擁有免稅牌照的企業，引發公司股價多次漲停。7月至今，多家上市公司宣布相關方正在進行免稅牌照的申請，包括百聯股份（600827，SH）的控股股東百聯集團、嶺南控股（000524，SZ）的控股股東嶺南集團、鄂武商A（000501，SZ）等。
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