中國西博嗨購節（盛夏季）即將舉辦 線上線下打造消費新場景

每經記者 胥帥  朱萬平    每經編輯 文多    

新的經濟活動方式，解構了過去商品生產、流通、銷售方式，就像一股奔騰涌動的江水。

新冠疫情發生后，國內會展業遭受較大沖擊，整個行業正尋求更多破局之道，將挑戰轉化為新機遇。

中國西部國際博覽會作為中國西部地區共辦、共享、共贏的國家級國際性盛會，是中國西部地區對外開放合作的重要窗口。為了更好地發揮西博會的影響力，中國西部國際博覽會組委會秘書處（以下簡稱西博會秘書處）就充分發揮和延續西博會的影響力，探索展會創新模式，利用現代網絡營銷技術，策劃推出了中國西博嗨購節（盛夏、金秋、年貨季）系列線上線下活動。

正如中國西部國際博覽會組委會秘書處秘書長、四川國際博覽集團黨委書記、董事長楊慶龍所介紹，中國西博嗨購節為中小微企業拓展市場、提升品牌影響力搭建了平臺，將為進一步提振消費信心、助力脫貧攻堅，全面建成小康社會提供了會展方案。

圖片來源：主辦方提供

創新辦展：開創西部辦展新模式

7月8日，在成都金河賓館會議中心舉行的一場新聞發布會，宣告了中國西博嗨購節（盛夏季）的正式亮相。

今年來，經濟活動受到疫情拖累，企業庫存商品積壓，多數人消費意愿萎靡。而中國市場的韌性和創造力，在于總能找到解局鑰匙。時下流行的網紅經濟直播帶貨，便是這么一把新鑰匙——它構成了新經濟的又一領域。

新經濟結構，顛覆了舊有的平庸生產曲線，鋪平了眾多行業的繁榮之路。會展行業的歷史，也是適應新經濟中各種創新的動態過程——突破窠臼，重新構建新消費場景。盡管今年來四川省至少有130多場展會活動延期或取消，但即將到來的創新會展活動——中國西博嗨購節（盛夏季）將首次加入直播帶貨，這有望成為一場廣大消費者群體的夏日狂歡省會。

正如這張亮色豐富、充滿年輕活力的海報，中國西博嗨購節（盛夏季）也帶著活力和朝氣。

據楊慶龍在新聞發布會上介紹，此次中國西博嗨購節以“西部新經濟，開放享未來”為主題，線上舉辦時間為7月18日至24日，線下（春熙路）舉辦時間為7月18日~20日。

截至目前，共有來自法國、意大利、德國、摩洛哥、比利時、馬來西亞、捷克、韓國、日本、巴基斯坦等20個國家和地區，四川、重慶、西藏、廣東、山東、浙江、陜西、青海等20個省（區、市），內江、遂寧、南充、甘孜、宜賓、廣元、樂山、自貢、資陽、瀘州等17個市（州）的有關機構，以及五糧液、瀘州老窖、川酒集團、川茶集團、海爾智家、華為、小米米家、百威、麗維家、四川高金、張飛牛肉、保寧醋、川北涼粉等近300家企業參與，特色直播專場近20場。

中國西博嗨購節之新，在于玩法。知名企業的代表要為自己的企業代言，玩一出直播秀。于是，一直在幕后運籌帷幄的大型國有企業負責人，這一次也要走出來，并在直播間展現自己的三尺不爛之舌；

中國西博嗨購節之活，在于潮流。7月18~24日，多位政府領導，將與張泉靈、郎永淳、張繼科、鄒凱、馮遠征、王博文等大V明星搭檔線上直播帶貨。7月18日~20日，在成都市核心商圈——春熙路，則有線下西博嗨購快閃店亮相，大家可借此參與海爾智慧產品、小米米家系列及市州名優特產品的體驗和互動打卡。

中國西博嗨購節之意，在于經濟活力。在外界分析看來，中國西博嗨購節積極應對了新冠肺炎疫情的影響，促進了消費回升，為會展行業健康發展賦能，是切實做好當前會展業穩定發展的創新實踐。

西博會早已成為中國西部乃至全國標桿性的國際性展會，影響力首屈一指。為積極應對疫情影響，西博會秘書處和四川國際博覽集團，正探索展會創新模式，利用現代網絡營銷技術，策劃推出中國西博嗨購節系列活動，為中小微企業拓展市場、提升品牌影響力搭建平臺，為進一步提振消費信心、助力脫貧攻堅，全面建成小康社會提供會展方案。

同時，中國西博嗨購節的籌辦，通過創新辦展模式，以線上直播、線下多場景體驗等形式助力企業拓寬消費渠道，打造消費新場景，這背后的標桿意義不言而喻。

眾多優質潮牌低價亮相 明星大V+政府領導傾力帶貨

無論是李佳琦、薇婭，還是董明珠、劉曉慶，他們的直播帶貨本質是明星推廣。個人IP引爆流量，以粉絲效應為產品賦值。

不同的是，中國西博嗨購節將有眾多地方政府領導和國企高管參與直播帶貨。官員是否也能通過直播完成爆款銷售？其實已經有了第一個吃螃蟹的人——2019年，有“美女副縣長”之稱的米雅娜，直播吸引了150萬人觀看。

而據《每日經濟新聞》記者了解到，此次中國西博嗨購節將有各級領導+明星大V直播帶貨，他們將主要推薦眾多優質潮牌。活動將有比利時精釀、馬來西亞咖啡、陜西生鮮紹子面、西藏青稞香米、青海黑枸杞等等。其中，也有一長串的四川地方特色產品，如自貢冷吃系列食品、南充的張飛牛肉、宜賓燃面、川北涼粉、樂山馬邊臘腸、資陽檸檬……

此外，華為、小米米家、海爾智家、四川蘇寧、麗維家等眾多國潮品牌集體亮相。

通過直播帶貨這一創新形式，眾多的四川特色產品及國內外潮牌，可以獲得更大的國內市場以及更開闊的全球市場。例如，甘孜的企業就組團來直播間，甘孜相關領導將上陣直播，為松茸帶貨。部分過去以出口為主的松茸企業，可借此實現轉內銷。

正如四川省國資委二級巡視員林聲介紹，四川國資委以助力消費扶貧和川貨精品為切入點，支持和鼓勵國有企業組織特色優質扶貧產品和優質川貨參加中國西博嗨購節（盛夏季）。同時，鼓勵國有企業負責人與電視電臺優秀主持人開展直播互動，推介企業特色優質扶貧產品，幫助企業拓寬銷售渠道，提升企業扶貧產品的品牌影響力和市場占有率，激發市場消費潛能、促進消費回升，助推消費扶貧，助力當地脫貧攻堅，鞏固扶貧成果，打造企業扶貧產品品牌。

另一方面，當地領導直播帶貨可更好地推介四川優質產業和企業，為品質川貨找到更多銷路，為促進地方經濟發展做好服務。這是充分發揮市場機制作用，探索展會創新模式的一次很好的體驗和嘗試，是進一步促進“川貨出川”的具體行動。

大數據技術助力 讓更多中小微企業受益技術創新

實際上，會展的規模經濟效應能降低整個市場的交易成本、信息成本、交通成本等。而中國西博嗨購節主推的線上直播方式，則可幫助降低企業運營成本和進場門檻，特別是中小微企業更能從中得到實惠。

楊慶龍介紹：“為應對新冠肺炎影響，適應數字經濟發展，我們整合數字化營銷技術、明星資源、直播運營等方面的技術和資源，通過營銷技術（Mar-tech）進行多維度比對與分析，制定本次中國西博海購節（盛夏季）活動中四川扶貧產品直播帶貨營銷方案，根據其特點匹配直播平臺與帶貨主播，為企業“抗疫”轉型提供低成本、多維度技術及服務支撐。”

同時，中國西博嗨購節（盛夏季）還通過營銷技術（Mar-tech）幫助企業及產品精準定位受眾，通過流量推送達到精準營銷，提升扶貧產品影響力與交易轉化率。

“另外，我們還為參與活動的企業轉型賦能，免費為其提供運營培訓（電商運營培訓、直播帶貨）、產品視頻拍攝指導、電商訂單操作系統培訓等一系列專業培訓課程，讓西部更多中小微企業能在新消費市場中成為主力，為我省脫貧攻堅貢獻力量。”楊慶龍介紹道。

據介紹，相比線下參展，企業也可節約線下展位搭建、產品運輸、人力成本等。

一言蔽之，借助大數據和電商營銷手段，可讓所有企業降本增效。

這次中國西博嗨購節（盛夏季）能為消費者帶來什么樣的優惠和不一樣的購物體驗？

就具體優惠方面，楊慶龍介紹說：這次中國西博嗨購節（盛夏季）大部分參與企業將在直播活動中開展限時秒殺、買一贈一、特價促銷等眾多優惠活動，以優質低價回饋消費者。目前，還在不斷收錄優質產品中。

至于消費者如何提前了解中國西博嗨購節，據介紹，大家可通過淘寶、抖音、快手平臺搜索“嗨西博-嚴選鋪子”官方賬號，了解直播信息。