榮耀總裁趙明：年底5G手機占比可能接近70%， 5G千元機時代到來尚需時間

每經記者 王晶    每經編輯 吳永久    

2020年，5G浪潮席卷而來，智能手機行業也早已從千帆競逐演變為寡頭角力。與此同時，受疫情等不利因素影響，手機廠商們進一步全球化的步伐有所放緩，它們對國內存量市場的爭奪戰愈發殘酷。年初以來，“華米OV”四家都祭出了“機海戰術”以期更進一步搶占市場份額，其中，新品發布最密集的廠商非榮耀莫屬。

今年上半年，榮耀連續發布7款5G手機，而剛剛進入下半年，榮耀便開始將目光瞄準5G手機的細分市場。7月2日下午，針對大屏影音用戶的榮耀X10 Max和專為5G嘗鮮年輕用戶打造的榮耀30青春版正式發布。

必不可少的，榮耀總裁趙明在當日也談到了他對今年手機行業的發展判斷：“在5G產品發布加速的情況下，下半年5G市場的競爭毫無疑問會越來越激烈。”對此，榮耀未來將加大四至六線市場的“渠道下沉”布局。另外，趙明還指出，5G千元機到來仍需一定時間。

5G千元機時代到來尚需時日

7月2日下午，針對大屏影音用戶的榮耀X10 Max和專為5G嘗鮮年輕用戶打造的榮耀30青春版正式發布，雖然起售價為1699元的榮耀產品沒有擊穿此前小米創下的1599元最低5G手機價格底線，但榮耀總裁趙明認為，這兩款手機是榮耀完成5G手機全價位段覆蓋后進攻細分市場的標志性產品。

伴隨著國內手機市場三連跌，再疊加疫情的影響，智能手機市場如今可以用“凜冬已至”來形容。中國信息通信研究院的數據顯示，今年1~5月份，國內手機市場總體出貨量累計1.24億部，同比下降18%。在此背景下，榮耀強攻5G手機細分市場的做法不免令業內有些擔憂，小眾產品未來的市場空間是否有限？

對此，趙明解釋稱:“當我們認為5G的時間點和整個市場的培育還沒到的時候，5G產品集中在旗艦市場，二季度以后，整個5G進程開始加快，到了三、四季度，5G的占比可能會達到整個手機市場的50%~60%，而年底時，可能接近70%左右。當做出這樣的判斷后，我們認為，一定要用多的產品來覆蓋到更多用戶的檔位，而每年大屏用戶的規模是幾百萬的用戶群體、榮耀30青春版也會加速這個價位段（1699元起）的用戶實現從4G到5G的切換。”

在中國智能手機市場增長陷入乏力時，5G帶來的換機潮有望打開市場新缺口，而各大廠商為爭奪2020年5G帶來的紅利，針對5G手機的價格戰也比此前各方預測的更早打響。但趙明認為，5G手機由于芯片、射頻等方面的成本增加，如果把價位段鎖定在5G千元機（1000~1500元），產品肯定要做出很多妥協。“屏幕、處理器、拍照、續航以及其他輔助功能，構成了用戶對手機的綜合需求，而5G手機成本又是固定的，同時手機廠家又對利潤有訴求，綜合以上，我們認為5G千元機時代的到來還需要一定時間。”

未來逐步向四至六線市場擴張

今年的疫情“黑天鵝事件”使線下渠道遭受重創，《每日經濟新聞》記者了解到，僅云南地區便有1000多家手機售點在疫情期間關閉，但與大眾認知截然相反的是，今年“渠道下沉”仍然是眾多手機品牌搶占市場份額的主要競爭手段之一。

趙明坦言，受疫情影響，2020年線下渠道所面臨的挑戰和壓力比2019年大很多，但總體來講，四至六線市場對于榮耀會是一個增量機會。“過去幾年時間，我們集中在一二三線的發展，下一步，我們要逐步地向四至六線擴張。”另外，趙明還透露，2020年上半年，榮耀手機線下銷量超過了線上，“去年線上線下五五開，今年大概55%~60%銷量在線下。”

事實上，線下渠道對客戶擁有天然的黏性，并且在品牌形象樹立，購物體驗提升等方面均具有不可替代的作用，這是單純線上所無法比擬的。此前，意識到線下重要性的互聯網品牌榮耀、小米近年來也紛紛開始滲透到線下，根據小米發布的2019年財報顯示，截至去年底，小米之家在國內經營的門店數已超過630家。其豐富的IoT產品也正為線下門店持續帶來流量。

另外，以渠道優勢見長的OPPO近期也表示，今年將繼續發力線下市場。目前，OPPO已進駐了全國600多家Shopping mall，而公司透露，截至2020年末，OPPO將會進入近1000家Shopping mall。OPPO中國區總裁劉波曾表示，“線下一直以來是OPPO的優勢，這個優勢我們會保持，并且我們還將加強在渠道上的縱深優勢，讓長板更長。”

封面圖片來源：攝圖網