清華大學經濟管理學院教授趙平：中國抗疫表現將提升“Made in China”整體品牌價值

每經記者 李少婷    每經編輯 湯輝    

后疫情時期，經濟復蘇與轉型并重，企業搬出“回歸基本面”的黃金法則，存活成為穿越周期的基本要素。但學界指出，作為長期戰略的品牌建設不應被忽視，反而應當保持戰略高位，當下正是打造強勢品牌的機遇期。

“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現出對人類命運共同體的責任和擔當，誰就會受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強勢品牌的基礎。”5月10日下午，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜研究負責人趙平教授在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，中國的抗疫表現將大大提升“Made in China”的整體品牌價值，企業此時的品牌塑造將事半功倍。

為打造更多享譽世界的“中國品牌”，我國在2017年設立了首個“中國品牌日”。作為聚焦中國上市公司的首個權威榜單，中國上市公司品牌價值榜在2016年啟動研究，2017年3月底首次發布，已連續發榜4年，為上市公司提供了權威的品牌價值評價體系，被認為是觀測中國上市公司品牌建設的晴雨表。

“我們希望，通過清華和每經的合作，打造出一份中國各界可持續借鑒和參考的榜單，為中國經濟的成功轉型和中國企業的良性發展做出一點貢獻。”趙平表示。在他看來，中國整體經濟實力的不斷壯大，為中國民族品牌的成長和強化孕育了機會，另一方面，大量中國企業品牌價值的不斷攀升，也在助力中國經濟的健康成長。

趙平認為，此次疫情過后，中國在世界經濟的影響力將迅速提升，中國企業的整體品牌也將隨之向高端提升。

除了總榜Top100外，中國上市公司品牌價值榜還堅持發布海外榜，并從2019年開始發布新銳榜，不僅關注中國上市公司的整體品牌價值表現，還對中國企業“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，并鼓勵優秀的上市公司從上市開始就關注自己的品牌建設。

縱覽四年的發展，海外榜頭部品牌價值集中趨勢愈加明顯。“從各國經濟發展的路徑來看，在國際市場上品牌價值集中度提高，是經濟向高端發展的表現。”趙平介紹，如日本的索尼、豐田、松下，韓國的三星、現代、LG，這些強勢品牌獲得了國際市場的青睞，從而帶動了整個國民經濟的快速發展。

此外，放眼國際競爭，趙平非常關注新興行業企業的發展。“像電子、通訊、互聯網都是我國快速成長的行業，其中一些已經處于世界領先水平。”趙平認為，在國際市場上，中國品牌在新興行業上的升級更加強勁，這仍將是未來若干年的大趨勢。