復蘇中的西安〡“國際會展+文化旅游”融合賦能 西安浐灞創新生態發展新路徑

每經編輯 師安鵬

面對突如其來的疫情，人與自然和諧共生正在成為越來越多人的共識。走綠色發展之路，既是中國面向未來的堅定選擇，也是世界可持續發展的必由之路。

煙波浩渺、風光旖旎的西安浐灞，早先吸引了宋城演藝、華夏文旅等巨頭在此相繼布局，其文旅產業結構日臻豐富，規模化效應漸顯；另一方面，在連續舉辦歐亞經濟論壇、世界文旅大會等諸多國際盛事的基礎上，浐灞會展產業再露崢嶸，西部規模最大的會展中心——西安國際會展中心日前竣工，該項目被視為國際會展領域年度焦點之一。

同時值得密切關注的是，西安國際會展中心這艘“超級航母”啟動之后，圍繞品牌、人流及配套設施等核心要素領域，浐灞會展與文旅深度融合、相互賦能，又將增添哪些新“劇情”？

作為國內首批“國家級生態示范區”，浐灞早已被貼上“中國生態環境保護重要成效見證”的標簽，如今攜“國際會展+文化旅游”再度顛覆外界認知，助力西安邁上國際人文交流新高地。

煙波畫卷里誕生的國際會展

16年前的浐灞生態區所在地，幾乎與西安主城區地理隔斷，在彼時市民眼中，東郊一隅的這片土地，是農村、荒郊野地與垃圾場、沙場林立、污水橫流的代名詞。

本世紀初，浐灞生態區管委會成立，一場中國城市生態環境治理的經典戰役從此打響——關于浐灞人艱苦卓絕的創業史，后來在著名作家冷夢的紀實文學《浐灞手記》中被詳細描述。

2011年，對浐灞而言，是至關重要的一年——舉辦世園會，將其第一次推向世界舞臺。當時“天人長安·創意自然——城市與自然和諧共生”的主題，昭示著西安對城市與自然和諧共生的自信和憧憬。

世園會也是浐灞憑借生態肌理，與國際頂級會事的第一次親密接觸。

如今再回首，這片129平方公里土地，已坐擁西安世博園、浐灞國家濕地公園、桃花潭等六大生態公園，累計建成水面1200多公頃，區域鳥類由63種增加到213種……優渥的生態環境，進一步推動浐灞文旅產業不斷提速升級。尤其華夏文旅、宋城演藝、絲路國際文化藝術中心等項目相繼落子或運行，助力其文旅產業結構更加殷實。

與此同時，基于生態、文旅與會展的賦能關系，也更加堅定了西安層面將城市會展功能向浐灞重點布局的決心，西安國際會展中心即典型案例。

世園會與歐亞經濟論壇，更像是先行者，或者說只是文旅賦能會展的一個縮影。近年來，一大批會議會展、節慶活動紛紛向浐灞聚集，包括“西安國際徒步大會”“世界文化旅游大會”等，浐灞也因此斬獲首批全國生態旅游勝地、文旅融合特色地標獎等榮譽……

事實上，無論從漢諾威、倫敦、米蘭等國際會展名城，抑或國內的杭州、大連、海南博鰲小鎮來看，和諧美好的自然生態環境，對參展商、采購商和游客有著天然的吸引力。

而浐灞的國際會展與文化旅游兩翼齊飛，恰恰印證了這一邏輯。

超級“航母”化身文旅頂流擔當

據了解，一座囊括西安國際會展中心在內的超級項目，早先布局于灞河之濱，毗鄰歐亞經濟論壇永久會址和西安世博園，緊鄰東三環、地鐵3號線。項目包括會議中心、會展中心等兩個場館群，集會議、展覽、貿易、賽事、演藝、文化交流等多功能于一體，由多家國際頂級機構聯合設計。

其中，西安國際會展中心一期日前已順利建成。這艘西部規模最大的會展“航母”，不僅為浐灞再添新地標，寄托著西安會展產業跨越式發展的厚望，同時也將助力文旅產業諸多核心要素實現爆發式成長。

客流，是會展對文旅最直接的賦能。

僅以去年為例，世界文化旅游大會、世界中醫藥大會第五屆夏季峰會、歐亞經濟論壇等會議會展舉辦之季，即為浐灞帶去了前所未有的人流量，華夏文旅西安度假區、世博園等遍布浐灞的旅游景區，自然是受益者。而隨著西安國際會展中心投入運行，預計到2022年，浐灞年舉辦各類會展將達到100場，累計引進會展企業200家以上，由此帶來的客流量將極為可觀。

再如酒店、文娛等配套設施，除了西安國際會展中心自身配置的大量文化設施即將試運行，以艾美酒店、錦江國際等20余家酒店為代表的高星級酒店集群，早已前瞻布局浐灞。

同時需要重點介紹“會獎旅游”的概念，即會展獎勵旅游，國際簡稱MICE。具體指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動，以及企業為了激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅游活動。“會獎旅游”以規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分。浐灞文旅產業的成長性之所以被市場看好，除上述因素外，很大程度上，也是得益于其產業特性與“會獎旅游”完美契合。

還有更多看點，會展產業帶動的經濟收益化比值為1：9，“9”的范疇還將涉及交通、餐飲等諸多旅游產業核心配套領域。顯然，浐灞會展與文旅相互賦能，是深入肌理的全方位作用，由此帶動大西安東軸線乃至西安全域旅游邁上新臺階，亦大為可期。

創新“生態區”成長路徑

隨著“一帶一路”倡議縱深推進，新一輪西部大開發啟動，當前國內會展業呈現出“東慢西快”的顯著態勢。以2019年為例，西北、華北和西南地區辦展數量均快速增長，東北、華東、華南和華中地區有所下降。尤其西北地區，辦展數量、展覽面積增速均為全國最快，分別比上年增加了28.2%和20.6%。

西安作為國家中心城市，“一帶一路”核心節點城市，以及中國向西開放的前沿陣地，自然是會展產業的“重倉”之地。據統計，西安去年舉辦各類會展活動283個，其中國際性會展活動68個；全年參展參會人數278萬人次——亮眼的成長勢頭，助力其產業戰略價值和成長空間被市場普遍看漲。

可以預見的是，隨著西安國際會展中心這艘“航母”的啟動，“中國會展成長看西部，西部會展之關鍵在浐灞”，將成為市場“主旋律”。而由此進一步帶來的浐灞“國際會展+文化旅游”深度融合、相互賦能，對西安融入“一帶一路”國家戰略和國家中心城市建設，也將產生重大引領和推動作用。

過去一個月，國家領導人連續考察生態治理，釋放明確信號：無論形勢多困難、挑戰多嚴峻，中國絕不會以破壞生態為代價換取經濟發展。

回望浐灞來時路，從當年沙坑遍地、污水橫流的東郊一隅，到十余年負重前行的生態肌理重塑，躋身“國家級生態示范區”，再到不斷進行的綠色產業探索和國際化設施建設，成為西安國際人文交流的核心擔當和響亮名片——浐灞從“負”開始，創新國內“生態特區”成長路徑的同時，也書寫出一幕“綠水青山就是金山銀山”的全新劇情！