每日經濟新聞 2020-03-20 17:51:19
在“華商真難”事件發生后，《每日經濟新聞》記者多方了解得知，眾多內容平臺中，不乏批量生產內容和偽原創的身影，甚至還產生出從賬號到內容的灰色產業鏈條。
每經記者 趙李南 每經編輯 張海妮
3月19日，福清市網信辦一位工作人員在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，對于“華商真難”系列的涉事人員，“公安已經介入調查，會依法依規處理”。
此前媒體報道，被熱議的“華商真難”系列文章背后，為同一控制人控制的三家公司，而這三家公司又控制了至少68個微信公眾號。這些微信公眾號又發了上百篇文章，僅僅是改了名字和國家便炮制了華商在俄羅斯、葡萄牙、印尼、柬埔寨…“真難”。
現今涉及“華商真難”的文章及賬號已經無法搜到，上述涉事公司旗下其他公眾號最新的一篇文章也定格在3月16日。但《每日經濟新聞》記者調查發現，“華商真難”僅是瘋狂批量生產內容的冰山一角，記者多方調查，試圖揭開這一暗藏的產業鏈。
“見怪不怪了。”在華南一家知名營銷公司任策劃的張羽（化名）告訴《每日經濟新聞》記者。
張羽表示，此前有客戶亦同樣要求套用相同模版來宣發營銷，“甚至圖片都是一樣的”，一方面是因為客戶需要這種內容，另一方面是因為受眾是分散的。
張羽表示，“華商真難”系列之所以會出問題，很大的可能不是出于批量生產內容，而是因為虛構內容造成公眾對海外疫情狀況產生恐慌，“批量生產內容無論在哪個內容平臺，每天都在發生”，誰又分得清誰抄誰呢？
新榜和網易H5共同發布的《微信公眾號10w+文章數據報告》顯示，2019年8月，新榜持續監測的88.5萬個微信公眾號中，共產生24725篇10w+文章，其中原創10w+文章僅有7701篇，占比31.1%。
“像做渠道的，一間大公司手上拿著上千個賬號也很正常。”業內人士陳舟（化名）表示，“全部做原創，不現實也沒必要，歸根結底都是要考慮變現。”陳舟告訴《每日經濟新聞》記者，由于“華商真難”系列相關的賬號已被封禁，很難知道其變現的模式，但他表示，公眾號變現普遍依靠“軟廣植入”、“貼片廣告”、“私域流量變現”、“贊賞”及“返傭商品推廣”這些方式。
此外，《每日經濟新聞》記者發現，在網絡上搜索發現存在眾多公眾號交易平臺，其中一個平臺最低價格為800元，根據賬號的所屬類目、粉絲數量、是否有留言功能、閱讀數量及打開率不同而價格不同，而另一個公眾號交易平臺的價格則普遍按0.6元/粉絲來計價。
圖片來源：某新媒體交易平臺截圖
值得注意的是，由于自媒體賬號數量眾多、每日生產的內容數量龐大、內容與賬號歸屬地之間的關系不大，這些因素都對監管造成了一些困難。
《每日經濟新聞》記者打開某知名視頻網站，輸入“姐看世界”關鍵詞，彈出一排名稱相近的賬號。通過觀看多個賬號的內容，記者發現，其內容多由配音、字幕及視頻三部分組成，視頻畫面前后的色調及畫質通常存在明顯差異，部分視頻畫面甚至存在馬賽克遮擋LOGO的痕跡。
陳舟向《每日經濟新聞》記者表示，除了公眾號外，營銷號普遍存在于有流量補貼的平臺，有圖文、視頻兩種形式。
記者注意到，自2015年以來，各平臺相繼推出了相應的流量補貼計劃。
“標題黨就是在那個時期爆發的。”張羽稱，以前今日頭條只按瀏覽量來結算補貼，“只要你點進去，即使馬上退出，都算一個瀏覽量”，所以營銷號大多會取一個獵奇的標題，而內容甚至毫不相干。后來，結算方式被替換成更復雜的算法。
在短視頻剛發展的時候，張羽曾接過視頻搬運的業務，通過搬運國外視頻集錦，再剪輯成一個個短視頻，客戶再上傳到短視頻平臺，單個視頻最高播放量曾達2000多萬，而當時該平臺的補貼力度為20元~30元/萬播放量。
張羽表示，平臺應該也是“睜一只眼閉一只眼”，因為平臺初創階段，為了吸引用戶，往往會需要大量的內容使得平臺更具競爭力。但隨著創作的人變多，又會大力打擊搬運等不合規的行為。
“有時候你會覺得（在）這個平臺看過的內容，（在）另一個平臺也看過。”陳舟解釋稱，一方面是因為存在偽原創的問題，另一方面則是賬號普遍會多平臺分發，達到流量最大變現的效果。
《每日經濟新聞》記者多方了解得知，眾多內容平臺中，不乏批量生產內容和偽原創的身影，甚至還產生出從賬號到內容的灰色產業鏈條。
為一探營銷號的內容，《每日經濟新聞》記者付費獲得了一份“自媒體課程”，該課程所使用的“內部輔助工具”、“數據分析”等均指向一個營銷號服務網站。自稱“老師”的人貼出一張收益截圖稱，有學員兼職“月收入超過一萬”，對于工作室模式，有學員則跟帖稱，“100萬的都有”。
課程將自媒體收益分為四部分，分別是“買賣賬號”、“批量搬運文章”、“自己做原創”及“代開收益”。
《每日經濟新聞》記者潛入相關自媒體交流群發現，上述所稱平臺賬號均通過流量來獲得平臺的補貼，而賬號權重的不同，收益會有所差異。一位自稱團隊運作的人表示，權重高的賬號試過“1萬閱讀量80（元），還有粉絲廣告收入。”其還稱，“做自媒體的人后期都是多賬號搞”。
圖片來源：記者以學員身份向“老師”溝通的截圖
記者從百家號等平臺了解得知，開通有收益的賬號均需要提供電話號碼及身份證，并需通過“新手期”或獲得一定積分，除此以外，對于單個手機號還有注冊數量限制。而群內亦有人能夠提供“百家轉正號”，要價280元~300元不等。
對于如何批量搬運文章，記者購買的“自媒體課程”中展示了一款號稱能夠偽原創的“內部輔助工具”，“老師”從網上直接復制一個段落，先是通過網絡上的原創度分析網頁得出“原創度38.62%”的結果，將該段落在“內部輔助工具”處理后，再次分析的結果是“原創度65.13%”。
此外，針對人工洗稿所涉及的“寫作能力”，“老師”將其比喻為“魔方”，“魔方耍不起來，歸根結底是少了套路”，并分享一個“簡單好用”的故事模版，分別為背景、沖突、疑問及答案。
圖片來源：記者所購課程視頻截圖
另一節課上，“老師”則展示了不同的搬運思路，即在網上下載視頻，將視頻轉為音頻后，再將音頻轉文字，然后整理成稿。在標題方面，則表示應“掌握用戶思維，知道他們喜歡看什么！”并演示通過某平臺對情感領域爆文的分析，得知用戶喜歡看婚姻出軌一類的內容，理由是情感領域爆文前排的標題均包含“出軌”關鍵字。
圖片來源：某稿件交易平臺截圖
陳舟表示，“偽原創存在撤回收益的風險，有些公司則會招一些大學生兼職或通過內容交易平臺買稿”，《每日經濟新聞》記者通過網絡查詢發現，某內容交易平臺會根據類型與字數來分門別類，價格多集中在15元~100元不等，還能夠“滿足您的不同用稿需求，定制稿件”。（實習生李子健對本文亦有貢獻）
封面圖片來源：視覺中國
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
