如何穿越經(jīng)濟(jì)周期、打贏三大必嬴之戰(zhàn)？劉強(qiáng)東2020首發(fā)聲

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

2019年對(duì)于京東集團(tuán)而言是具有轉(zhuǎn)折意義的一年。在這一年，京東集團(tuán)重回增長(zhǎng)軌道，同時(shí)也正式確立了“以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”的戰(zhàn)略定位。進(jìn)入2020年，京東集團(tuán)有將向著何處前行？

1月19日，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東發(fā)表新春致員工信。其中，對(duì)于2019年的總結(jié)，劉強(qiáng)東表示，過去一年，幾乎所有行業(yè)都面臨著穿越經(jīng)濟(jì)周期的考驗(yàn)，京東也不例外。

而對(duì)于京東集團(tuán)2020年的發(fā)展方向，劉強(qiáng)東在信中表示，2020年集團(tuán)關(guān)注的核心同樣在于戰(zhàn)略、組織、機(jī)制、人才、文化五個(gè)方面。

其中，在戰(zhàn)略方面，劉強(qiáng)東將下沉市場(chǎng)、技術(shù)與服務(wù)、國際化明確為京東2020的三大“必贏之戰(zhàn)”。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，在1月12日舉辦的2019年度京東零售表彰大會(huì)上，京東零售集團(tuán)CEO徐雷也曾提出2020年京東零售的“三大必贏之戰(zhàn)”，其中之一也包括了下沉新興市場(chǎng)（另外兩場(chǎng)必贏之戰(zhàn)為全渠道和平臺(tái)生態(tài)）。

當(dāng)時(shí)徐雷表示，2020年京東零售一方面要在線上依托京東主站和京喜業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，另一方面在線下深度運(yùn)營近300家京東電腦數(shù)碼專賣店、超過1.2萬家京東家電專賣店、100多萬家京東掌柜寶合作門店實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景觸達(dá)和體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合京東物流的“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”計(jì)劃，以及京東數(shù)科的金融服務(wù)，以組合拳的方式對(duì)下沉新興市場(chǎng)進(jìn)行全面拓展。就此可以看出，加碼下沉市場(chǎng)并非僅是京東零售的業(yè)務(wù)問題，而是被視為整個(gè)京東集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在技術(shù)與服務(wù)層面，可以看到，2019年京東集團(tuán)在技術(shù)層面全面發(fā)力。在2019年11月舉辦的JDD大會(huì)上，京東便明確對(duì)外提出了“以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”的集團(tuán)戰(zhàn)略定位。而在此次內(nèi)部信中，劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)重新定義了從“零售和零售基礎(chǔ)設(shè)施”到“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”的戰(zhàn)略定位。同時(shí)他表示，技術(shù)和服務(wù)收入占比不斷攀升，持續(xù)夯實(shí)了核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是京東集團(tuán)決勝未來的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在國際化布局上，劉強(qiáng)東表示，目前京東國際業(yè)務(wù)在東南亞繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，商業(yè)模式更加清晰。

除了戰(zhàn)略方面的目標(biāo)外，在組織方面，劉強(qiáng)東此次在員工信中表示，將打造以Big Boss為核心的積木化組織，并將已經(jīng)在京東物流成功試點(diǎn)1年時(shí)間的Big Boss機(jī)制在全集團(tuán)推廣；在機(jī)制方面，將重點(diǎn)營造協(xié)同和創(chuàng)新機(jī)制，一方面促進(jìn)每個(gè)組織單元之間的緊密配合、彼此聯(lián)動(dòng)，另一方面將為創(chuàng)新項(xiàng)目提供全方位的支持。

此外，在人才方面，劉強(qiáng)東表示，2020年京東集團(tuán)將繼續(xù)提升關(guān)鍵人才及梯隊(duì)能力建設(shè)，打造支撐未來的人才體系。另外他還在信中稱，2019年京東集團(tuán)干部年輕化的項(xiàng)目取得了明顯進(jìn)展，總計(jì)有6720位“90后”獲得晉升。

截至美東時(shí)間1月17日收盤，京東集團(tuán)股價(jià)為40.35美元，較前一日收盤價(jià)增長(zhǎng)2%。而如果回顧過去一年來京東集團(tuán)的股價(jià)走勢(shì)，可以看到，截至美東時(shí)間2019年12月30日，京東集團(tuán)的股價(jià)為35.4美元，全年股價(jià)漲幅超過74%。

此前在京東集團(tuán)2019年Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后，包括高盛、花旗、杰富瑞等多家機(jī)構(gòu)都調(diào)高相關(guān)預(yù)期。高盛在研究報(bào)告中曾指出，基于京東發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，多項(xiàng)核心指標(biāo)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，重申買入評(píng)級(jí)，并將京東目標(biāo)價(jià)上調(diào)至47美元。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn) 攝