年底8酒企調價！4款千元酒提價不足百元，電商卻猛打折

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年底將至，白酒又迎來一波漲價潮。據不完全統計，目前已有瀘州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企業傳出調價消息。不過總體看，漲價幅度不大，多在20~60元之間。

瀘州老窖等8酒企調價

據酒業家網站消息，12月15日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于青花郎出廠價格調整的通知》，決定自2019年12月16日起，在原有價格基礎上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出廠價上調50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出廠價上調320元/瓶。

這是年內郎酒第二次調整青花郎出廠價，今年5月24日郎酒也曾上調上述產品單瓶出廠價，分別為79元、79元、79元和880元。據悉，郎酒將青花郎的目標零售價設為1500元/瓶，并計劃在3年內通過6次提價完成，直接對標茅臺。

瀘州老窖提價更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發通知稱，即日起，52度國窖1573經典裝計劃內、計劃外配額價格均上調20元/瓶；2020年1月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格再上調20元/瓶。

瀘州老窖近期也對國窖1573其他系列產品和窖齡酒系列產品進行調價，其中46度國窖1573計劃內配額價格經12月2日和2020年1月12日兩次調價，計劃內配額價格將合計增加80元/瓶，其他國窖1573系列產品兩次調價后，計劃內配額價格將均增加60元/瓶。

此外，水井坊、酒鬼酒、劍南春、國臺酒業、伊力特和洋河6家酒企也于近期傳出漲價消息。數據顯示，52度夢之藍·手工班調價幅度最大，據北京商報報道，日前，蘇酒集團貿易股份有限公司發通知稱，2020年1月1日起，2019版52度夢之藍·手工班的結算價在原價格的基礎上上調100元/瓶，團購指導價最低上調200元/瓶。據悉，夢之藍·手工班定位超高端產品價格帶。

酒價為什么漲？

11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經理孟凌云在接受媒體采訪時曾表示，國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品，價格上漲是消費升級的趨勢。

水井坊相關部門表示，本次水井坊提價有利于優化渠道價格體系，保證經銷商利益，從而更好地規范市場，維護水井坊產品的整體價格體系，提升品牌和產品的價值感。

青花郎年內兩度調價則是按計劃行事，畢竟一年兩漲是郎酒的既定戰略，最終目標是對標茅臺。

國君食品飲料團隊認為，茅臺為白酒行業價格風向標，茅臺價格上漲為其他中高端酒企預留了千元價格帶的市場空間，打開了行業價格空間，漲價以茅臺價格為標尺，向高端、次高端傳導。

中國食品產業分析師朱丹蓬接受中新經緯客戶端采訪時指出，年末白酒漲價是基于年節紅利、消費紅利的漲價，不同于上半年酒企基于自身發展需求的漲價。朱丹蓬認為，通過年末這次提價，酒企想讓經營商在價差方面有所提升，利潤有所提升，并不是真的壓貨。

白酒行業分析師蔡學飛告訴中新經緯客戶端，“年底這波白酒漲價很明顯不是上半年淡季維穩的漲價，而是在春節銷售配額已經完成的情況下，進行的品牌式的提價。目的一是在春節旺銷季鞏固自己的價格剛性，二是為明年的提價打下消費基礎，或者說認知基礎。”他還認為，提價反映了企業對來年市場的信心，也是人為品牌造勢行為。

會有更多白酒漲價嗎？

消費者和經銷商買賬嗎？

對于年末白酒提價，部分網友表示理解，認為白酒行業近年人力等成本上升，漲價正常；也有網友反對，酒企要掂量掂量自己走高端路線要謹慎；還有網友表示，喝不起隨意漲，喝啤酒就不錯。

而中新經緯客戶端走訪北京西城區一家煙酒專賣店時，該店銷售人員表示，在千元價格水平，洋河夢之藍M6和一千三、四百元價位的五糧液賣的更好。

此外，中新經緯客戶端查詢國內兩大電商平臺發現，參與此輪提價的4款千元酒——52度500ml國窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml內參酒和52度500ml水井坊·典藏大師版都在進行降價促銷。

數據顯示，提價后建議零售價為1039元的52度水井坊典藏大師版在兩電商平臺上實際售價為799元，相當于打了一個7.7折；52度500ml國窖1573情況類似，12月20日其官網標價為1299元，但在電商平臺上卻以969元的實際購買價銷售，便宜了四分之一。

朱丹蓬接受采訪時坦言，估計這一波白酒提價不會太成功。蔡學飛也表示，消費者對提價的接受程度有待觀察。但他認為，整體講旺季提價比淡季提價要好，畢竟作為中國名酒，春節期間還是有剛需的。

中新經緯客戶端 熊思怡