上市券商的品牌究竟值多少？TOP30合計1563億元，最高超200億元！

每經記者 陳晨    每經編輯 何劍嶺    

圖片來源：攝圖網

11月22日，由每日經濟新聞主辦的“2019中國金融發展論壇”在北京開幕，并在上午的“2019中國證券業高峰論壇”中發布了“2019中國證券業上市公司品牌價值榜”?！睹咳战洕侣劇酚浾咴诎駟沃凶⒁獾?，在品牌價值TOP30公司中，第一梯隊品牌價值均在100億元以上，有5家公司，分別是中信證券、國泰君安、海通證券、廣發證券和華泰證券；品牌價值合計716億元，占TOP30的46%。

品牌優勢會提升公司財務業績

消費升級時代，品牌的號召力有時會超出你我的想象。當“脫銷”、“網紅”等一系列字眼出現時，相信我們總會忍不住瞧上兩眼。最近這幾年，單日銷量破百億元的金融產品，也就是常說的“爆款頻現”，其背后相信正是品牌力量的顯現。

11月22日，由每日經濟新聞主辦的“2019中國金融發展論壇”在北京開幕。在上午的“2019中國證券業高峰論壇”中，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平博士表示，品牌對很多行業的企業經營非常重要，比如白酒行業中的貴州茅臺就是一個典型的例子。盡管今年五月份，貴州茅臺公司遇到了巨大的危機，董事長袁仁國因經濟問題被抓，但由于貴州茅臺的強勢品牌地位，使這個危機沒有對貴州茅臺的經營產生太大的負面影響。

“雖然證券業和白酒業有很大不同，但在同多位業界人士交流中，大家都認為在資本市場上，具有優勢品牌的證券公司同樣可以獲得更高的股票價格、更大的市值，以及更強的抗風險能力。在服務市場上，具有優勢品牌的證券公司可以獲得更多的證券經紀業務、更多的證券承銷和保薦業務、更多的證券資產管理業務。在人力資源管理上，具有優勢品牌的證券公司則更容易吸引、保留和激勵優秀的員工和職業經理人。所有這些都會提升公司的財務業績。所以說，品牌對于證券公司是有價值的。”

那么，什么是品牌價值？趙平博士提出了需要理解的幾個相關觀念：第一個概念是品牌，也就是指上市公司所擁有的以及合法使用的所有品牌，包括產品品牌、服務品牌和公司品牌，而不僅僅是上市公司的名稱或證券名稱；第二個概念是品牌價值，是指上市公司所擁有與合法使用的所有品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部超額收益；第三個概念是品牌資產，它是企業無形資產的重要組成部分。這里的品牌資產是指用戶和公眾對品牌的全部認知和情感。

5家上市券商品牌價值超100億元

為了保證品牌價值評估的質量，需要有很好的質量保證體。趙平博士在現場展示了清華品牌價值評估模型：V=BExBRxBP。這里的V是品牌價值，它等于三個結構變量的乘積，這三個結構變量分別是BE均衡財務收益、BR品牌貢獻比率、BP品牌收益強度。

那么，品牌價值為何要用這三個變量來測算呢？這與品牌資產能夠給企業帶來的收益直接相關。

“第一，股民或機構更愿意把錢交給優勢品牌證券公司來打理，更愿意接受優勢品牌證券公司的服務，這能為公司帶來更多的營業收入和更高的營業利潤。均衡財務收益BE就是要評估這些內容。第二，在資本市場上，投資者用真金白銀給優勢品牌證券公司更高的股價、更大的市值，并使它們有更強的抗風險能力，這給公司帶來了更多的資本收益。這就是品牌收益強度BP所要評估的內容。第三個變量是品牌貢獻比率BR，不同行業的品牌資產對公司收益的貢獻是不同的，比如白酒行業和石油行業的品牌資產就有很大不同。為了保證專業性，我們通過清華大學經濟管理學院的專家系統來評估各行業品牌貢獻比率”，趙平博士解釋道。

另外，記者了解到，此次接受評估的公司包括2018年12月31日前在A股上市的全部中國證券公司，共計42家；在H股上市的全部中資證券公司，有14家；以及在海外上市的全部中國概念股證券公司，有2家；總計58家。

通過對這些公司和數據的計算，2019中國證券業上市公司品牌價值TOP30榜單出爐。記者注意到，榜單中TOP30的總計品牌價值為1563億元，最高者是達到211億元，入門者也要11億元。

這30家公司可以分為三個梯隊：第一梯隊品牌價值在100億元以上，有5家公司，分別是中信證券、國泰君安、海通證券、廣發證券和華泰證券，品牌價值合計716億元，占TOP30的46%。第二梯隊品牌價值在50~100億元之間，有6家公司，品牌價值合計442億元，占TOP30的28%。第三梯隊品牌價值在50億元以下，有19家證券公司，品牌價值合計404億元，占TOP30的26%。