每日經(jīng)濟新聞 2019-11-23 12:33:06
京東國際的全新上線,能在即將到來的“黑五”交出怎樣的成績單尚未可知,但也需要注意的是,就當(dāng)前的跨境電商市場而言,尤其是在B2C的商業(yè)模式下,市場格局已經(jīng)越發(fā)穩(wěn)定。
每經(jīng)記者|陳克遠(yuǎn) 每經(jīng)編輯|王麗娜
“雙11”剛剛收官,“黑五”戰(zhàn)火再起。
11月22日,京東對大進口業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略升級,整合京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進口商品,推出專注于大進口業(yè)務(wù)的消費平臺——京東國際。同時,對于即將到來的“黑五”,啟動新一輪“超級百億補貼”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,從“京東全球購”到“海囤全球”,再到如今的“京東國際”,早于2015年就開始籌建跨境電商業(yè)務(wù)的京東,在進口業(yè)務(wù)品牌上屢次變化。
對于此次升級,京東零售集團京東國際業(yè)務(wù)營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余榮華在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時表示,這主要反映的是業(yè)務(wù)策略的升級需求。
京東國際的全新上線,能在即將到來的“黑五”交出怎樣的成績單尚未可知,但也需要注意的是,就當(dāng)前的跨境電商市場而言,尤其是在B2C的商業(yè)模式下,市場格局已經(jīng)越發(fā)穩(wěn)定。
京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、京東國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞表示,新的平臺”京東國際將在消費場景、營銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四個維度進行升級調(diào)整,從而打造為進口商品一站式消費平臺。
具體而言,從場景上來說,區(qū)別于之前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景,整合后的京東國際涵蓋京東平臺上的全部進口商品,并通過對進口商品打標(biāo)“京東國際”,提高消費者的認(rèn)知度。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,在京東APP首頁的頻道欄目中,此前的海豚全球入口已經(jīng)變更為京東國際頻道。消費者進入該頻道可選購涵蓋美妝、生鮮、奢侈品、日用品等幾乎全品類的進口商品。
除了對消費場景的升級外,韓瑞還表示,在營銷方面,京東國際將打造進口商品營銷新生態(tài),包括借助站內(nèi)外直播、短視頻、圖文等方式構(gòu)筑更全面的內(nèi)容營銷方式,借助京喜、明星店鋪等形式,開發(fā)更多的社交電商玩法等。此外,在品質(zhì)和服務(wù)升級以及招商方面,都有更多舉措。
可以看到的是,近年來伴隨國內(nèi)的消費升級趨勢,消費者對高品質(zhì)消費商品的需求不斷增強,而進口商品也已草擬成為滿足這一需求的重要補充。
根據(jù)商務(wù)部在今年7月發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》,79.6%的消費者購買過進口消費品;并且未來半年內(nèi),24.1%的消費者表示將增加購買進口消費品。
在感受到市場紅利的同時,國家也在持續(xù)從政策層面釋放利好信號。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍就表示,中國“入關(guān)”以來,進口關(guān)稅總水平持續(xù)降低,貿(mào)易便利化程度明顯提升。在旺盛的進口消費需求下,國家持續(xù)出臺了多項利好政策,今年更是陸續(xù)出臺一系列簡政放權(quán)、減稅降費和擴大對外開放的新舉措,持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。
在此背景下,京東重整進口業(yè)務(wù)推出京東國際,試圖進一步挖掘跨境進口市場空間的意圖不難理解。但也需要注意的是,就當(dāng)前的跨境電商市場而言,尤其是在B2C的商業(yè)模式下,市場格局已經(jīng)越發(fā)穩(wěn)定。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》,中國跨境電商交易規(guī)模增長迅速,預(yù)計在2020年達(dá)到12.7萬億元,市場空間依然廣闊。但如果從市場格局來看,2019年上半年,網(wǎng)易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.7%、25.1%以及13.3%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。
值得注意的是,就在今年9月,阿里巴巴以20億美元的價格全資收購網(wǎng)易考拉。就上述報告顯示的數(shù)據(jù)而言,這也意味著,目前阿里系的跨境電商業(yè)務(wù)已占到了市場中的半壁江山。而另一匹電商“黑馬”拼多多亦開始全力進軍海淘市場。
未來京東國際能否在跨境電商市場中獲取更大的份額尚未可知,但可以看到,此次京東國際的上線,意味著京東對于進口業(yè)務(wù)已經(jīng)在著重加碼。
余榮華告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,將一般貿(mào)易進口與跨境電商進口的入口打通,將更有助于品牌協(xié)作,實現(xiàn)服務(wù)價值最大化。京東國際的定位為國際品牌入華第一站,一方面,通過跨境電商的模式,京東國際可以讓國際品牌試水中國市場;另一方面,如果品牌試水成功,京東國際也將幫助品牌進一步做好大貿(mào)進口。
封面圖片來源:攝圖網(wǎng)
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