尼爾森：三季度中國消費趨勢指數為114點，繼續保持高位，三線城市同比增長10個點

每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

11月19日，尼爾森發布2019年第三季度中國消費趨勢指數報告。報告顯示，第三季度中國消費趨勢指數為114點，繼續保持高位運行。

報告發布現場 圖片來源：每經記者 張懷水 攝

尼爾森報告顯示，第三季度構成中國消費趨勢指數的三大要素均呈現穩中有進的態勢。其中，就業預期達78點，較上一季度增長1個點。個人經濟情況和消費意愿與上一季度基本持平，分別為70點、61點。

尼爾森中國區總裁賈斯汀·沙金特表示，供給側結構性改革的持續深化，減稅降費政策的不斷落實，為中國經濟平穩發展提供了良好的政策環境。同時，不斷深挖國內需求潛力，采取多種措施支持民營企業發展，不斷激發中國經濟的韌性和活力，有效促進了經濟健康可持續發展。

“活躍的下線城市（包括地級市、縣級市和縣政府所在地）市場是快消品市場的核心增長動力。2019年中國的快消品整體市場規模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長額由下線城市貢獻。”

尼爾森報告指出，各級別城市消費趨勢指數均呈現增長態勢。其中，一、二線城市消費趨勢指數為114點和119點，較去年同期分別增長7個點、8個點。而三線城市消費趨勢指數增長最為顯著，為121點，較2018年第三季度增長10個點。

《每日經濟新聞》記者通過梳理報告發現，三線城市無論是個人經濟情況、就業預期還是消費意愿均高于一二線城市。其中，就業預期達75點，遠高于一、二線城市的64點和70點；個人經濟情況為80點，高于一線城市（77點）和二線城市（78點）。

沙金特表示，國家積極推動在城鎮就業的農業轉移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導大城市產業高端化發展，有效推動了中小城市的協調發展，激發了下線城市的市場活力。

報告認為，持續的城鎮化進程釋放了三、四線城市的增長潛力。下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費者的24%和53%。