為什么花4.45億成為ChinaJoy操盤手？ 順網(wǎng)科技首席戰(zhàn)略官：希望依托ChinaJoy平臺(tái)，將電競(jìng)做大

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

今年初，有15年歷史的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱ChinaJoy）完成了易主，背后的神秘買家順網(wǎng)科技成為ChinaJoy的操盤手。作為一家科技公司，為什么要收購(gòu)線下娛樂展會(huì)？有人懷疑，展商多元化會(huì)否削弱ChinaJoy的游戲?qū)I(yè)特性？作為2019年Chinajoy唯一財(cái)經(jīng)深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在Chinajoy期間專訪了順網(wǎng)首席戰(zhàn)略官徐鈞。

徐鈞告訴每經(jīng)記者，通過收購(gòu)ChinaJoy，順網(wǎng)將直接面向C端用戶開展業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮ChinaJoy的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，向電競(jìng)、動(dòng)漫、二次元、cosplay、潮玩等領(lǐng)域延伸和布局。順網(wǎng)科技正在推動(dòng)ChinaJoy脫去游戲行業(yè)展會(huì)的局限性，力圖使其變成圍繞游戲生態(tài)主線的綜合展會(huì)。

徐鈞接受每經(jīng)記者采訪（圖片來源：主辦方提供）

布局泛娛樂大戰(zhàn)略 推動(dòng)ChinaJoy“變身”

順網(wǎng)科技成為ChinaJoy的操盤手，記者了解發(fā)現(xiàn)，順網(wǎng)科技是杭州的神秘科技公司，靠網(wǎng)吧行業(yè)起家的科技公司，對(duì)ChinaJoy這個(gè)IP擁有100%的所有權(quán)。

今年2月19日晚，順網(wǎng)科技發(fā)布公告稱，將以4.45億元收購(gòu)上海漢威信恒展覽有限公司49%的股權(quán)。加上此前2016年6月份收購(gòu)的51%股權(quán)，漢威信恒展覽成為順網(wǎng)科技100%的全資控股子公司。漢威信恒展覽旗下最大的IP就是ChinaJoy。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

對(duì)于為什么要花費(fèi)4.45億元，成為ChinaJoy的操盤手？徐鈞告訴每經(jīng)記者：“我們非常看重漢威信恒的專業(yè)化資源和能力，尤其是在會(huì)展行業(yè)，所以我們前期（2016年－2018年）沒有去影響他們，但是今年不太一樣。”

2019年ChinaJoy最大的變化是參展商變得多元化。“大量的硬件廠商都來了，甚至像華為這樣的通訊廠商。”徐鈞說，ChinaJoy正在慢慢脫去游戲行業(yè)展會(huì)的局限性，用潮品面對(duì)90后、00后為主的新一代潮人，所謂“潮品對(duì)潮人”。

徐鈞覺得，華為、任天堂、英特爾、天貓、京東等廠商，關(guān)注的是中國(guó)未來主流群體的消費(fèi)喜好。8月2日下午，京東就與英特爾、惠普、戴爾、聯(lián)想、雷神等多家企業(yè)一起，在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一批電競(jìng)新品。

對(duì)Z世代的年輕人來說，“可能一半的時(shí)間生活在二次元、虛擬化、游戲中，他們是個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)”。徐鈞表示，年輕人已經(jīng)習(xí)慣用真實(shí)的價(jià)值換取虛擬的娛樂體驗(yàn)，這也是吸引這些廠商參展的原因所在。

展商多元化是否會(huì)削弱ChinaJoy的游戲?qū)I(yè)特性？對(duì)此，徐鈞稱不僅不會(huì)削弱，反而會(huì)加強(qiáng)這種特性。“雖然展商多元，但貫穿其中的一條主線，還是游戲生態(tài)。”徐鈞說，“多所有的參展商，到最后都是互動(dòng)娛樂主線上的一個(gè)個(gè)部分，不是割裂的。”

正如順網(wǎng)科技2018年年報(bào)中所說，經(jīng)過十余年的發(fā)展，ChinaJoy展會(huì)參展商家范圍不斷拓展，從單純游戲廠商拓展到覆蓋人工智能、芯 片、電子支付等涉及高科技的多項(xiàng)領(lǐng)域，是展現(xiàn)全球高新前沿科技在消費(fèi)應(yīng)用端的一個(gè)重要平臺(tái)。

徐鈞相信，包括游戲、動(dòng)漫、潮玩、電競(jìng)、衍生品等在內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)，一定會(huì)快速發(fā)展。相應(yīng)的，像ChinaJoy這樣的泛娛樂展會(huì)，規(guī)模也只會(huì)越來越大。“因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)正在發(fā)展，展商也希望對(duì)終端消費(fèi)者施加影響力，傳播品牌價(jià)值。”

網(wǎng)吧依然是基石

今年6月底，順網(wǎng)科技舉行發(fā)布會(huì)，推出了互動(dòng)娛樂云端化的產(chǎn)品及解決方案，這一被業(yè)界普遍稱為“云游戲”的新生事物，在順網(wǎng)科技被叫作“云電腦”。本次ChinaJoy，云電腦依然是順網(wǎng)科技展示的重點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)，不少玩家利用云電腦玩游戲，甚至在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)打起了排位賽。“但是，他們并沒有意識(shí)到這是個(gè)云電腦，這也是云電腦商業(yè)化落地的基礎(chǔ)，就是用戶幾乎感覺不到它的主機(jī)有任何區(qū)別。”徐鈞說。

“玩家關(guān)注的是游戲能不能跑起來，能不能滿足手速和對(duì)畫面的要求，還有就是產(chǎn)品的價(jià)格和便利性。”徐鈞說，如果有一兩個(gè)方面不能滿足，玩家就會(huì)用回原來的本地機(jī)。

ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)（圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝）

目前，順網(wǎng)科技主要與英特爾合作生產(chǎn)云電腦。“順網(wǎng)不可能自己去做硬件，我們的云電腦是一種解決方案，一種支撐高性能主機(jī)的服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)，至于誰來做，是完全開放的。”

采訪中，徐鈞多次提到，不管是做順網(wǎng)云還是云電腦，都離不開順網(wǎng)科技的老本行——網(wǎng)吧平臺(tái)服務(wù)。

過去，順網(wǎng)科技通過一款網(wǎng)吧內(nèi)容管理軟件，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)吧管理平臺(tái)。如今，該平臺(tái)已經(jīng)在全國(guó)覆蓋了1000萬臺(tái)終端。

2015年至2016年，是順網(wǎng)科技進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，先是成立順網(wǎng)互娛中心，又注資China Joy主辦方上海漢威信恒，將線上內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與線下ChinaJoy業(yè)務(wù)深度融合，打造文化娛樂業(yè)務(wù)生態(tài)。

不管業(yè)務(wù)如何調(diào)整，網(wǎng)吧業(yè)務(wù)都是順網(wǎng)科技的基石，包括順網(wǎng)旗下的火馬電競(jìng)，也是網(wǎng)吧主體業(yè)務(wù)自然衍生出來的模塊。徐鈞希望，未來能依托ChinaJoy平臺(tái)，將電競(jìng)做大。

順網(wǎng)科技推出的云電腦解決方案，也得益于在網(wǎng)吧行業(yè)十幾年的經(jīng)驗(yàn)積累。“網(wǎng)吧是使用場(chǎng)景最復(fù)雜的地方，PC種類最多，兼容性問題也最多。我們?cè)诰W(wǎng)吧行業(yè)摸爬滾打了十幾年，做裸金屬方案（PC）有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。”所以說，順網(wǎng)科技對(duì)游戲和硬件之間的優(yōu)化配合，是發(fā)揮了長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)。

不過，徐鈞一再?gòu)?qiáng)調(diào)，順網(wǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持平臺(tái)屬性，“無論是網(wǎng)游也好，泛娛樂也好，順網(wǎng)還是要做中間的平臺(tái)商”。

“云電腦同樣是個(gè)平臺(tái)，為什么我們不叫云游戲，而叫云電腦？電腦是可以承載多種垂直內(nèi)容的，游戲是其中占比比較大的一塊，但不代表云電腦不能成為別的娛樂內(nèi)容的載體。”徐鈞說。

“順網(wǎng)不會(huì)自己去做內(nèi)容，成立一家游戲公司，但是小的嘗試可以有。”徐鈞說，“因?yàn)槠脚_(tái)的生態(tài)越完整越好，生態(tài)上的各個(gè)鏈條，我們或者合作，或者自己嘗試做，或者通過ChinaJoy這樣的平臺(tái)，去融合線上和線下，然后做大整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。”