占領肯德基快餐店“桌貼” 當當掀起新零售一角？

每經記者 劉洋    每經編輯 王麗娜    

圖片來源：每經記者 劉洋 攝

在新零售大潮之下，線上線下融合玩法紛呈迭現，跨界合作似乎也成為常態。作為新零售概念的首倡者和實踐者，阿里巴巴便先后與諸多線下商超、甚至是居然之家這樣的家居賣場達成合作。那么，線上書店＋線下快餐連鎖合作模式，又會產生何種化學反應？

4月20日晚間，老牌圖書電商平臺當當網與肯德基宣布聯手，在肯德基北京城鄉貿易中心店一角，試水主題為“肯品味閱當當”的文化社交空間，將線上閱讀和文化社交場景延伸至餐廳。

當當數字業務事業部總經理宋雯潔在現場表示，與肯德基的合作是當當對線下閱讀和文化社交場景的探索。肯德基提供餐廳的空間，當當基于大數據提供用戶喜歡的書籍，并邀請作家和讀者進行面對面交流。

她進一步指出，未來，在當當和肯德基合作的文化社交空間里，當當會經常邀請不同作家舉辦交流活動，讓肯德基門店不只是一間餐廳，也是閱讀分享和文化社交的場所。

《每日經濟新聞》記者還了解到，借由本次合作，當當將擁有在全北京肯德基餐廳桌面的桌貼入口，領取專享優惠禮券。

業內人士表示，肯德基作為線下高頻用餐場景，其特征之一便是流量大，且覆蓋多年齡段。而在線上流量成本高漲的背景下，與肯德基聯手，無疑會對當當帶來一定的流量增長。

與肯德基攜手，僅是當當線下布局的一角。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，當當網副總裁闞敏透露，目前，當當在全國20家城市有面積大于1000平方米的書店，每年承接超過200場作家活動。闞敏表示，“現在是線下反哺線上的時候了。”

公開資料顯示，早在2017年1月，當當官方便宣布，將在3～5年內鋪設1000家實體書店。在此之前，2016年9月，當當梅溪書院——全國首家當當線下實體書店開業。

線上書店走向線下并不奇怪。同樣以圖書起家的亞馬遜，近年來也在線下開起書店。

闞敏表示，不同于普通的實體書店，當當的線下書店，在價格上與線上保持同頻，且參與線上的折扣活動。同時，當當還會基于大數據，根據某地線上圖書銷售情況，決定線下圖書銷售的品類。

此前當當方面曾表示，2019年，當當書店將重建新的場景容器，在場景建構方向上，將從會員、出版社、當當自出版、當當電子書等多維度設立專區，強化會員屬性，豐富賣場品類，授權出版社專區搭建。

無論是文化社交空間、書吧、線下書店，均屬于當當創新業務。在此前接受《每日經濟新聞》記者采訪時，當當副總裁陳立均曾表示，包括當當書店在內，做電子書、聽書，都是對于讀者閱讀場景的延伸，并且對于這些創新業務，目前“不考慮盈利指標”。

“所有這些，投資電子書，做聽書，在開線下書店，我對當當的理想和夢想就是，有文字、有閱讀的地方，就有當當。”他曾表示。

值得一提的是，在今年2月當當創始人李國慶正式對外宣布離職后，當當全面進入“俞渝時代”。工商資料顯示，目前俞渝持股當當64.21%，李國慶持股比例27.50%。

這家20年的“老樹”能否開出“新花”？記者將對此保持長期關注。