寶寶樹宣布戰(zhàn)略投資爸媽營、Momself 以資本布局構建年輕產(chǎn)業(yè)服務聯(lián)盟

近日，寶寶樹（1761.HK）宣布戰(zhàn)略投資微信生態(tài)兩大頭部年輕家庭服務品牌——面向年輕中產(chǎn)家庭的頭部親子生活綜合服務平臺爸媽營、圍繞新生代媽媽群體提供多元化內(nèi)容和服務的專業(yè)機構Momself，投資額共計達數(shù)千萬人民幣。本次投資旨在通過與母嬰親子領域優(yōu)質企業(yè)展開資本與戰(zhàn)略合作，加快構建年輕家庭產(chǎn)業(yè)服務聯(lián)盟。

布局全域流量  深化內(nèi)容、社交兩大核心優(yōu)勢

寶寶樹此次公布的投資標的爸媽營、Momself均為微信生態(tài)中服務于年輕家庭的頭部流量品牌。在整個移動互聯(lián)網(wǎng)領域進入增長平緩期，布局全域流量、整合獨立APP產(chǎn)品以外的流量入口，成為各行業(yè)領軍企業(yè)獲取新增長的機會，而微信生態(tài)正是其中之一。寶寶樹以此番投資鞏固自身在中國年輕家庭服務市場流量優(yōu)勢，并深化內(nèi)容、社交兩大核心能力，將產(chǎn)品與服務延展至全年齡段的年輕家庭用戶，進而提升流量變現(xiàn)能效。

爸媽營目前擁有超過1000萬的父母用戶，廣泛覆蓋了0-16歲的年輕中產(chǎn)家庭，已經(jīng)成長為微信生態(tài)中最具影響力的親子生活綜合服務平臺，業(yè)務涵蓋中產(chǎn)家庭最關注的教育、旅行、購物、生活四大領域。目前，爸媽營可提供1萬余篇精選內(nèi)容文庫、50萬本分齡童書庫、15,000部分齡兒童電影動畫片庫的推薦及點評，并精選1000余個國內(nèi)外親子游、冬令營、夏令營目的地，還有名家主講的親子課、爸媽課，數(shù)十萬款親子生活好物及嚴選電商等產(chǎn)品。值得一提的是，爸媽營的用戶中，男性用戶占比超過40%，亦佐證了爸媽營在新一代家庭用戶市場中的綜合性、獨特性與增長潛力。2019年，寶寶樹將與爸媽營在內(nèi)容、商品及親子游等領域進行深度合作，利用寶寶樹的資源綁定以爸媽營為核心的微信母嬰親子聯(lián)盟，這無疑將有效延長寶寶樹的用戶留存周期，完善寶寶樹在泛年輕家庭的產(chǎn)品服務，也將進一步拓展爸媽營的生態(tài)能力。

另一被投企業(yè)Momself倡導“我是媽媽，我是我自己”的女性成長理念，致力于為中國媽媽提供終身學習的優(yōu)質成長平臺。通過微信等內(nèi)容平臺、線上和線下社群渠道，為媽媽群體提供涵蓋親子育兒、職場探究、親密關系、生活方式等多維場景的知識體驗和心理關懷。。艾瑞咨詢在《2018年中國在線知識付費市場研究報告》中預測：2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到235億元，其中垂直女性、媽媽人群的知識消費需求尤為凸顯。依托龐大的心理學專家團隊、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力、宣發(fā)資源及社群運營經(jīng)驗，Momself已攏獲數(shù)百萬女性用戶、并運營全國范圍數(shù)萬媽媽社群，初步成長為女性知識付費領域的頭部品牌。雙方戰(zhàn)略合作將讓寶寶樹的內(nèi)容服務更加專業(yè)完備，而寶寶樹復合型業(yè)務模式也將幫助Momself實現(xiàn)知識服務增值。據(jù)悉，寶寶樹與Momself聯(lián)合開發(fā)的知識付費產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上線，結合寶寶樹巨大的精準流量和用戶需求大數(shù)據(jù)，以及momself的專家資源、社群運營能力，有機會打造多個爆款產(chǎn)品。

加快投資戰(zhàn)略落地  業(yè)務生態(tài)多元化、國際化發(fā)展

投資并購是寶寶樹成為一家上市公司后的重要發(fā)展戰(zhàn)略，并在短短兩個多月內(nèi)快速實現(xiàn)投資戰(zhàn)略落地。對此，寶寶樹戰(zhàn)略投資部負責人裴毅飛表示：寶寶樹瞄準與自身業(yè)務高度關聯(lián)且快速成長的賽道，選擇賽道中的最優(yōu)團隊進行投資，核心出發(fā)點在于看好被投企業(yè)自身的快速成長能力以及雙方的業(yè)務優(yōu)勢高度契合產(chǎn)生的協(xié)同效應。同時，這種以“投資促合作”的策略對于雙方而言可實現(xiàn)相互賦能，并為小企業(yè)與頭部企業(yè)搭建協(xié)同發(fā)展紐帶。

“寶寶樹的投資決策遵循三大原則，一是年輕家庭用戶的需求在哪兒，寶寶樹就投在哪兒，這需要時刻保持對年輕家庭需求變化的敏感度和前瞻性；二是只投紅利賽道里最優(yōu)秀的選手，而優(yōu)秀的衡量標準是發(fā)展經(jīng)驗和格局并重；三是圍繞寶寶樹的核心優(yōu)勢，重點關注教育和零售兩個剛需領域，來滿足年輕家庭用戶消費和學習的核心需求。”裴毅飛補充道。以資本加快其業(yè)務多元化、國際化發(fā)展，建立廣泛、頭部的年輕家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將幫助寶寶樹加速實現(xiàn)全球家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。

（商業(yè)資訊）