庫克：去年iPhone以外收入千億美元 這才是蘋果未來

每經記者 張建 攝（資料圖）

自上周蘋果意外下調去年第四季度收入預期后，公司CEO庫克首次接受深度采訪，罕見詳細地介紹了在他眼中蘋果的優勢，預告今年蘋果的新動作，談到了中美貿易、蘋果與高通的法庭紛爭等熱門話題。

華爾街見聞此前提到，在當地時間8日晚做客CNBC節目Mad Money時，庫克表示，蘋果的長期健康狀況“從未像現在這樣好”，并且指出唱空者低估了創新的文化、生態系統等蘋果的核心優勢。

庫克講話后，本周二當天蘋果收漲1.9%，周三繼續走高，盤中一度重上154美元，日內漲幅曾達到2.4%，最終收漲1.7%，盤中和收盤均創1月2日以來新高。周三稍早，日本媒體稱，蘋果公司要求供應商未來三個月內將新款iPhone的生產計劃削減約10%。這是蘋果近兩個月內第二次提出削減訂單。國內媒體稱，蘋果提出下調iPhone新機的在華售價，渠道最高直降450元。

以下是華爾街見聞對周二庫克訪談的全方位總結：

iPhone不是蘋果的最重要指標 創新和客戶重要

節目中，庫克說，一些華爾街人士沒有很好地理解蘋果。很多人以為，觀察蘋果最重要的指標是，在90天內出售了多少部iPhone，或者這期間的營業收入。但這種指標在他心目中的地位很低。他覺得最重要的是讓客戶開心，蘋果的服務和生態系統都是圍繞這個來的。

當主持Cramer提及，iPhone在蘋果的收入中占很大一部分，庫克回應稱：

“過去一財年，我們有1000億美元營業收入不是來自iPhone，剛過去的這個季度，剔除iPhone，（收入）增長了19%。這是一家相當大的公司（增長）19%。”

華爾街見聞注意到，在被問及如何從投資角度向人推銷蘋果這只個股時，庫克主要回答了以下幾點，其中特別提到服務業務的業績，明顯淡化iPhone的影響：

蘋果最重要的一樣是創新的文化，公司團隊創造硬件、軟件和服務，并讓它們運作相得益彰，這種是難以置信的表現。

其次是蘋果有非常活躍的裝機量。

第三，蘋果的用戶滿意度和忠誠度都是業內最高的。

而后是蘋果的生態系統。蘋果的服務業務在2010年只有70多億美元收入，2018財年超過了410億美元，蘋果此前已經預計，到2020年，這個數字會是2016年的兩倍。

最后，蘋果的資本分配對股東友好。

庫克自己歸納的要點是：創新、客戶滿意度、客戶的整體規模和忠誠度。

2019年蘋果將有何動作

庫克說，2019年，在服務方面，蘋果將公布“實質性的”新服務。雖然不能具體透露，但它們是蘋果多年致力的工作，蘋果為之感到驕傲。特別是在醫療健康方面，

庫克還說，未來人們回想起蘋果對人類最大的貢獻是什么這個問題時，答案將是醫療健康。

看空者可能低估蘋果

截至去年9月29日的2018財年，蘋果的股價累計上漲49%，并在8月2日首次市值突破1萬億美元。但去年四季度蘋果股價一再下跌，三個月左右累跌30%以上。

庫克本周二說，不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設備和服務生態系統。

“就唱空者而言，我一遍又一遍地聽到這種說法。我在2001年聽過它，我在2005年聽過，在07年，08年，10年，12年和13年聽過。你可以一遍又一遍地從同一個人那里找到相同的表態。我不是在辯護。這是美國，你怎么想就可以怎么說。而老師說，我的觀點是，蘋果公司有一種創新文化，加上這些令人難以置信的忠誠客戶、快樂的客戶、這個生態系統、這個良性生態系統相結合。這可能被低估了。”

上周三盤后，蘋果下調去年第四季、即2019財年第一季的營收指引，理由包括大中華區的iPhone銷售疲軟超出預期、低于預期的iPhone升級、運營商補貼減少、美元走強等。次日，蘋果收跌9.96%，創六年最大單日跌幅，收創逾一年半新低。

庫克認為，市場的反映是短期內很情緒化的。蘋果的產品線從未像這么好，生態系統也前所未有的強大，服務在大增。

“我從不對市場感到驚訝，老實說，因為我認為市場在短期內情緒激動。我們會仔細研究所有這些。我們考慮長期的目標當我看到公司的長期健康狀況時，它從未如此好過。產品線從未如此好過。生態系統從未如此強大。服務在突飛猛進。”

蘋果與高通官司

庫克說：“蘋果與高通的問題在于，高通的政策是沒有授權就不準用芯片。在我們看來，這是非法的。”其次，高通有義務以公平合理、毫無歧視的立場提供他們的專利組合，但他們沒有，他們收費太高。

CNBC報道認為，庫克的表態讓蘋果與高通的法庭論戰幾乎沒有和解的余地。

看好可穿戴設備

庫克透露，蘋果的可穿戴設備營業收入超過了音樂播放器iPod在巔峰時期的水平，“已經比iPod的巔峰期高50%以上”。

他特別提到智能手表Apple Watch和無線耳機AirPods，稱自推出以來，這兩種產品的銷售額都可能是iPod同期銷售額的四到六倍。

庫克暗示上述數據很重要，他指出，iPod是蘋果相當重要的產品，它的問世可能屬于蘋果歷史的轉折點。

（華爾街見聞 李丹）