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非洲電商市場成熟度排名:毛里求斯排名第一,利比亞網購人數比例居首位

36氪 2018-12-15 16:08:26

非洲電商正在蓬勃發展,而背后也存在發展不均衡的問題。單從人數上看,在非洲2017年約2100萬網購者中,尼日利亞、南非和肯尼亞就占了近一半。

在非洲大部分地區,盡管具備電商蓬勃發展的最佳條件,仍無法轉化為實際的線上銷量。

在聯合國貿易和發展會議(簡稱:貿發會議)公布的最新B2C電子商務指數中,針對一國發展電商市場的成熟度,對全球包括44個非洲國家在內的151個國家進行了排名。該指數從四個指標進行度量:銀行賬戶或移動支付賬戶的持有率、互聯網使用率、網絡服務器的可用性以及郵政的可靠性。

但報告指出,整個非洲“在核心指標和實際購物方面存在差距”。就電商市場成熟度而言,利比亞在非洲排名第13位,其15歲及以上的網購人數比例位居首位。單從人數上看,非洲2017年約有2100萬網購者,其中尼日利亞、南非和肯尼亞就占了近一半。

在44個非洲國家中,毛里求斯占據該項排名首位,這在很大程度上要歸功于其龐大的銀行賬戶持有人比例,這個數字估計已經達到了90%。世界銀行最新發布的“經商環境報告”前20強國家排行榜中,毛里求斯是唯一上榜的非洲國家,這也很好地印證了其經濟狀況。根據報告顯示,按網購人數和營業額排在非洲大陸電商市場首位的尼日利亞,則是非洲范圍內排名第二位高的國家,南非緊隨其后。

盡管自2014年以來,非洲大陸的網購人數年均增長18%,高于全球平均水平,但非洲的消費類電商市場在2017年的市場規模為57億美元,不到非洲大陸GDP的0.5%,遠低于全球4%的平均水平。

最后一點,非洲的電商市場還面臨“最后一公里”的物流挑戰,即貨物從物流中心送往最終目的地的“最后一公里”物流。一些市場的電商零售商仍在努力通過高效的配送贏得消費者的信任。

2017年,歐盟國家68%的互聯網用戶都有網購經歷,但非洲的這一比例只有13%。即便如此,其仍有長足的增長空間。對于非洲市場,如果將這一數字提高到50%,則可增加7700萬的網購者,從而使營收能夠在現有基礎上翻一倍以上。有鑒于非洲的互聯網普及率從2005年的2.1%增加到今年的24%,我們將有非常充足的理由對市場保持樂觀。

36氪 趙小純

責編 張楊運

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非洲電商 毛里求斯

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