“黑色星期五”來了，跨境電商備足洋貨搶占“促銷潮”

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一年一度的“黑色星期五”網絡促銷活動即將拉開帷幕，越來越多的中國消費者開始通過各大跨境電商網站參與“黑五”搶購。專家表示，隨著消費升級步伐的加速，國內消費者通過跨境電商購買進口商品的消費不斷增加，中國消費全球化趨勢正日漸增強。

“黑五”最早源自美國。每年11月第四個星期五，西方商場均會推出大量打折和優惠活動，引發當地消費熱潮。最近幾年來，“黑五”概念進入中國，國內消費者開始通過“海淘”模式，趁商品打折季節搶購海外進口商品。今年美國的“黑色星期五”購物節將從23日正式開始。

面對一年一度的“黑五”商機，國內多家跨境電商網站近期已爭相開啟“黑五”銷售活動，以洋碼頭、網易考拉、天貓國際、亞馬遜中國為首的一批跨境電商網站，都已推出各種優惠促銷來吸引消費者。

記者從網易考拉公司獲悉，進博會期間網易考拉宣布了對110余家品牌商200億人民幣的采購金額，覆蓋了美妝、母嬰和個護商品，其中有些商品最快將于“黑五”期間上線銷售。

據網易考拉相關負責人介紹，在進口商品消費較快增長的趨勢下，“黑五”會與“雙11”呈現出一些不同的消費特征。“雙11”期間，消費者習慣于日常標品的批量購買，美妝、母嬰、個人護理品以及保健品類尤為明顯；而在“黑五”期間，輕奢商品、高品質、高度個性化的高客單價商品成為消費者首選。從往年情況來看，“黑五”期間，輕奢、數碼、禮盒商品的消費都會有大幅度增長。

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“黑五正在成為愈發重要的促銷節點。”網易考拉方面表示，一是國內消費者對海外優質商品的需求不斷提升，二是跨境電商模式的普及所驅動。在網購進口商品方面，國內消費者正從獵奇、單一化（奶粉、紙尿褲、奢侈品等）向日常性消費轉變；海外品牌也愈發重視中國“黑五”商機，中國的“黑五”也成為海外品牌提升業績、推廣品牌及新品的重要市場。

亞馬遜中國聯合市場調查機構“數字100”進行的調研數據顯示，“黑色星期五”已經成為最受跨境網購用戶關注的年終購物節。在今年即將到來的“黑五”中，高達7成受訪者計劃在即將到來的黑五大促中花費超過2000元，約8成受訪者在“黑五”選購商品時最關注商品質量和品牌知名度。

“一年一度的黑色星期五，正是承載中國消費全球化的最好舞臺，”洋碼頭創始人兼首席執行官曾碧波表示，消費升級步伐的加速，使數億網購人群將海外購物變成一種習慣，并且對多元化商品和個性化服務的要求越來越高。“黑色星期五”的舉辦，不僅讓消費者更容易買到世界各地的好商品，國內消費市場也會變得更加繁榮。

為更好地推動我國進口跨境電商的發展，21日舉行的國務院常務會議決定，將延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍，這被視為將給我國進口跨境電商帶來利好。

市場研究機構“電子商務研究中心”主任曹磊表示，今年以來國家多次降稅，以及跨境電商監管政策的延續，在這三重利好刺激下，賦予了今年“黑五”大促與往年不一樣的意義，相信今年“黑五”促銷將迎來新一輪發展高峰。

新華社 記者 高少華