雅典奧運會策劃人大衛(wèi)·左柯維：離文化近一點 讓觀眾產(chǎn)生共鳴

每經(jīng)記者｜余佩穎    每經(jīng)實習編輯｜杜毅    

10年前，鳥巢的祥云主火炬被點燃，奧運圣火的火光照亮了北京的夜空。14年前，現(xiàn)代奧運之光經(jīng)過108年的環(huán)球巡回，再度回到她的發(fā)祥地——希臘，那一年，奧運會在希臘首都雅典舉行。這兩場精美絕倫開幕式的幕后英雄，名叫大衛(wèi)·左柯維（David Zolkwer）——他既是雅典奧運會的首席創(chuàng)意總監(jiān)，也與中國著名導演張藝謀一同參與籌辦了北京奧運會。

11月13日，左柯維將參加由每日經(jīng)濟新聞以及美國事件管理學會（AEMI）共同主辦的盛事天府·智享2018世界文創(chuàng)品牌（成都）峰會，與一眾世界頂級文創(chuàng)專家碰撞思想，共商文化動力與城市進化。

（圖片來源：每日經(jīng)濟新聞制圖）

對文化表達的真實性抱有熱誠

作為活動策劃大師，左柯維在全球許多城市都留下了濃墨重彩的一筆：1997年，他擔任了香港回歸儀式的項目以及創(chuàng)意總監(jiān)；2002年，他出任曼徹斯特英聯(lián)邦運動會典禮（2002 Commonwealth Games in Manchester）的項目和藝術總監(jiān)，而這場典禮的成功舉辦被公認為倫敦成功申辦2012奧運會打下了良好基礎；2007年~2015年，每年的新年前夜，泰晤士河邊總閃現(xiàn)著左柯維忙碌的身影，那幾年間，他是倫敦市長年度新年前夜慶祝活動的項目和創(chuàng)意總監(jiān)。

（圖片來源：每日經(jīng)濟新聞制圖）

盛大的活動，科技是工具，表演是載體，而內(nèi)核是這座城市乃至這個國家的文化。當《每日經(jīng)濟新聞》記者問及，要如何準確地挖掘出這一內(nèi)核時，左柯維坦言，“離這個文化近一點，再近一點。我的工作常年在外，對于當?shù)啬吧奈幕揖褪莻€外國人，雅典奧運會和北京奧運會都遇到了這樣的情況。如果一項工作發(fā)生在我自己的文化框架之外，我會與當?shù)氐膭?chuàng)意人員密切合作，確保我們所創(chuàng)造出的體驗內(nèi)核在各方面都是地道的”。

這位策劃大師回憶起了14年前雅典奧運會的情況，“那個時候整個創(chuàng)意團隊都由迪米特里斯·帕派約安努（Dimitris Papaioannou）領導，這是一位才華橫溢的希臘導演。”不止是導演，左柯維提到，整個創(chuàng)意團隊除了他一個外國人，其他都是希臘人。

“要對文化表達的真實性抱有熱誠，儀式上的每一個創(chuàng)意細節(jié)都會根據(jù)數(shù)千年來形成的審美標準來衡量。因此，雅典奧運會舞臺上所呈現(xiàn)出的希臘文化的靈魂是一種真誠愿景的實現(xiàn)，這是源于那些才華出眾的匠人團隊的內(nèi)心。他們?nèi)紵釔圩约旱奈幕铝τ谝哉鎸崱⒄薄⒆院赖姆绞絹沓尸F(xiàn)這個國家的靈魂。他們在意他們說的話，他們?yōu)槭裁匆@樣說，以及他們是如何說的”，在左柯維看來，“如果‘我們’自己都不認真對待我們的文化，那又如何感染其他人？將有意義的文化體驗帶到舞臺上，這本就是一個需要認真對待的過程”。

共鳴——尋找人類共同的經(jīng)歷

當創(chuàng)作團隊挖掘到一座城市或者一個國家的文化內(nèi)涵后，如何讓來自五湖四海的觀眾從這場盛世活動中感受到共鳴，成了令無數(shù)策劃人頭疼的難題。而左柯維也同樣遇到過這樣的難題，“對我來說，在我所做的工作中遭遇到的最大挑戰(zhàn)是確保我們能夠創(chuàng)造出‘共鳴’，這是最終的目標，而其他一切不過是為了實現(xiàn)這個目的的手段”。

左柯維向《每日經(jīng)濟新聞》記者進一步解釋稱，當組織機構(gòu)在構(gòu)想整個慶典的框架時，通常會將慶典的一部分留給“文化展示”（cultural display）。“對于本地觀眾而言，習俗、傳統(tǒng)、儀式以及所有生活方式的分享都能創(chuàng)造出一種自豪感、歸屬感、獨特感。通過某種藝術形式傳遞出的文化精神能讓本地人收獲極大的共鳴”。

他認為，用"震撼和敬畏”的方式來表達文化和身份認同，如今也成了一種常態(tài)，這會帶來一種心理暗示，即‘我們’（文化的所有者）在某種程度上是不同的，‘我們’比其他人更好。“但這反而會讓我更想要去激發(fā)共鳴，想讓所有觀眾都參與到這場盛事中來，并看懂其中的故事。大量的國際觀眾聚集在一起，這是一個罕見的時刻，借助這樣的時刻，（我們）要去探索和慶祝人類共有的經(jīng)歷”，這位國際策劃師略帶興奮地說道。

“觀眾能理解他們看到的、聽到的嗎？這種體驗會吸引、娛樂和感動觀眾嗎？我們是在講一個故事，而不僅僅是展示我們的文化嗎？”左柯維說，他常常捫心自問，他想要所有的觀眾都能感受共鳴，“雖然講故事的方式可能是獨特的，但是我想講的故事，我希望它是統(tǒng)一的，人人都能接受的，且彼此關聯(lián)的。這樣，觀眾就會感受到共鳴。”

附：盛事天府·智享 2018世界文創(chuàng)品牌（成都）峰會議程

（圖片來源：每日經(jīng)濟新聞制圖）