建設世界文化名城 成都城市傳播提升國際視野

每經記者 吳林靜    每經編輯 官遠星

建筑只是一座城市的外表，文化才是一座城市的靈魂。世界名城，除了本身的商業繁榮和經濟活力外，其歷史文化、旅游名勝是感召人們紛至沓來的最大魅力與動力。

成都亦然，從蓉城到錦官城，從“揚一益二”到天府之國，從歷史文化名城到國家中心城市，成都之所以能愈加名揚天下，跟其深厚博大的文化底蘊不無關系。

成都在此前召開的世界文化名城建設大會上提出，要把成都建成獨具人文魅力的世界文化名城，把打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都“三城三都”作為重要抓手，推進成都世界文化名城建設“三步走”的戰略目標的實現。

10月30日，為什么是成都——成都建設世界文化名城研究報告發布暨研討會在成都召開，與會專家提到：“成都建設世界文化名城當下可為，未來可期。”

成都文化定位，離不開中國文化

文化是一個城市的根基和靈魂，是一個城市的底蘊與氣質，是一個城市的精神內核，更是一個城市收獲美譽的持續魅力。
成都建設世界文化名城，這座城市的文化應該如何定位？要以什么樣的身份和姿態進入世界文化體系？

在武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武看來，成都的文化戰略離不開中國文化。傅才武認為：“國外的人認識中華民族認識中國城市的時候，一定是基于中華文化的背景。我們如何認識西方，西方也在如何認識我們，這是文化以差異性構建的跨文化傳播的鏡像功能。”

傅才武說：“中華文化的底色是我們每一個城市，我們中華民族每一個成員都不可超越的。”

傅才武提到一位土耳其的教授，在一次世界城市研討會上，教授展示了三張圖片，里面是土耳其學生寫下的中國元素——龍、萬里長城、宮燈、中國的建筑、美女、熊貓等等。所以當這位教授帶著學生來中國訪問的時候，選址從北京、上海擴大到杭州、西安、成都。

根植5000年的中華文化，不僅構筑了民族的共同意識，也建構了我們自身的形象。一份來自中國外文出版發行事業局的調查顯示，外國人認為最能代表中國的是元素，飲食排在第一位，其次是中醫藥、武術、自然風光等等，“成都在這方面具有天然優勢。”傅才武說道。

去中心化傳播，“熊貓”元素助力成都

“人們在體驗，人們在生產，人們在連接，人們在傳播。”中山大學傳播和設計學院院長張志安表示，“每一個個體都是城市傳播的行動主體，它不像過去那樣有序，隨時隨地在進行文化生產，但恰恰是這樣，形成了一種體驗性或者是去中心化的傳播態勢。”

張志安總結，隨著傳播的演變，城市的傳播已經有了新的實踐和形態。

首先，城市傳播是隨時隨地的一種內容生產和關系的連接，它不再只是由少數的寡頭，或者只是由政府所進行的一種傳播，或者媒體所進行的傳播。

其次，城市傳播是一種多元主體共同參與的形象認知和建構。它已經變成大家在體驗當中的共同建構，包括對記憶、對文化本身的理解和闡釋。

第三，今天的城市傳播是視覺化的，是最直擊人心的，所以其中一定要體現對城市文化的一種認同。“比如短視頻，以視覺化的形態，直接完成了城市文化生活的一種表現。”張志安提到，所以現在中國有3個抖音之城，西安、重慶和成都。

觀察成都的城市傳播，張志安教授總結：“成都傳播的熱點效應非常明顯，國際視野在提升。”

張志安同樣以熊貓為例，他認為成都把熊貓的故事講成了中國的故事，講成了成都的故事。這些特定的現象、特定的事件、特定的元素，給了成都的城市形象塑造和傳播特別大的貢獻。

“熊貓”這個元素，已經成了成都尋找本地文化與中國文化、跟全球文化結合的核心節點。在張志安看來，關于這個“節點”的成功講述，對成都文化的全球傳播，非常有幫助。