“知識付費”領域第一獨角獸知乎完成2.7億美元E輪融資，市場火熱下仍有焦慮

每經記者 畢媛媛    每經編輯 溫夢華    

“知乎不是烏托邦，也不是理想國，但從創立第一天起，就想為大家帶來些不同”，知乎合伙人、高級副總裁白斗斗在8月8日的知乎“海鹽計劃”發布會上說出的這句話，其實很能表達知乎這么些年來，一直秉持的態度。

▲8月8日，知乎“海鹽計劃”發布會現場（圖/每經記者 畢媛媛 攝）

向來比較低調的知乎，這次高調地推出新產品。據了解，海鹽計劃第一階段包含兩大核心產品：為用戶持續提供良性討論空間的鹽值系統，以及旨在為優秀創作者提供多維度權益的創作者中心。

同時，知乎創始人、CEO周源通過視頻正式宣布，知乎已完成2.7億美元E輪融資。本輪融資后，知乎將加速全民知識內容平臺的建設，加大在 AI 技術、內容生態、知識服務和商業化等多個維度的投入。

發布“海鹽計劃”，已推進40~50個品牌方合作

知乎方面介紹，海鹽計劃的寓意來源為“知乎社區將所有用戶在知乎所產生的認真、專業的分享，看作知識海洋析出的智慧之鹽。”

其中，鹽值系統基于知乎算法能力、社區共識和公共討論秩序三方面的積累，形成升級版的用戶社區行為引導和使用攻略，為用戶提供更全面的成長體系；創作者中心作為優秀創作者的專屬工具和權益保障，將成為知乎加速知識之鹽析出的催化劑。

“鹽值”的分值區間，知乎社區治理團隊運營總監孫達云向每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者介紹道，會在0~1000 之間，800 以上稱之為超高“鹽值”。

“權限設定的時候，我們把覆蓋內容、用戶以及各類行為的124項因子綜合統計，這些因子里面有正向的也有負向的，正向的包括他在社區內自己發布的內容，以及自己的內容的贊同、分享等等，負向的就是他的違規紀錄，高‘鹽值’用戶的過往都是非常良好的，通過對問題、話題的公共編輯進行修改，他就可以得到更好的‘鹽值’。我們也會通過反復的驗證之后，反過來再去設置‘鹽值’”。

內容創作系統方面，知乎劃分除了“創作者中心”，與“鹽值”最顯著的區別在于，知乎需要從創作源頭去對用戶測量，看各個權益的程度，是不是滿足用戶的需求。

▲知乎的社區進化（圖/每經記者 畢媛媛 攝）

白斗斗表示，互聯網、科技公司的根本價值在于提升效率，知乎要做的是提升知識生產和消費的效率。通過海鹽計劃，知乎希望借助產品和機制引導用戶，持續維護認真、專業、友善的討論氛圍。讓參與社區討論的每一個人，能在知乎知無不言，獲得多維度收益；最終打造一個生生不息的良性內容生態。

知乎未來的變現模式，也是外界很為好奇的一個點，白斗斗告訴每經影視記者：“首先知乎是高質量的社區，關于你們問到我們在里面抽不抽成，這是一個商業模式，但這個對于整體社區的后續是沒有好處的。如果對于動力不可持續，并且對用戶造成動機扭曲的話，我們肯定不會這么做。”

目前在“創作者中心”權益中，知乎社區內容業務負責人趙世奇透露已經有了40~50個正在往前推進的品牌商合作，目前知乎沒有從中抽成。

知乎完成2.7億美元E輪融資，知識付費進入下一賽道

除了發布“海鹽計劃”外，昨日知乎另一個重磅的消息是周源宣布完成2.7億美元E輪融資。

不過，周源本人并未親臨現場，消息通過VCR播出傳達。知乎相關負責人向記者開玩笑透露：“就是猜到你們會問上市的消息，周源都沒有來，不過現在還不能說”。

知乎是否會上市，何時上市，一直牽動著無數用戶的心。在知識付費領域，知乎可以說是獨角獸，但實則也經常傳出壓力重重，畢竟知識付費的新鮮勁過去后，打開率下降，復購率存疑，不止是知乎，全行業也都面臨這個難題。

知乎沒有披露本輪融資的投資方名單和估值。但據澎湃新聞報道，知乎本輪估值接近25億美元，由一家基金新股東領投，多家老股東跟投。且知乎宣布目前其注冊用戶達到1.8億。

資料顯示，知乎D輪融資于2017年1月份完成，金額為1億美元，由今日資本、騰訊產業共贏基金、搜狗、創新工場、啟明創投、賽富基金等共同投資。

2015年9月，知乎完成5500萬美元的C輪融資；2014年6月，知乎完成2200萬美元的B輪融資。其中從天使輪到D輪融資，創新工場是最早進入的，然后是啟明創投、賽富基金，騰訊從C輪后進入。

▲知乎融資歷史，2018年7月完成E輪融資（圖/天眼查）

昨天，在如何看待知乎E輪融資的問題上，作為投資方之一的創新工場管理合伙人汪華在知乎上回答道：“最近幾年，整個中國互聯網一直在挖掘下沉人口紅利，無論是抖音、微博、頭條，都在忙著下沉和娛樂化，然而中國的14億人口里面，有5億是城市化、受充分教育的城市人口，這5億核心人口的一些向上的、有用的、工具化的需求反而是在被忽視的過程中，“當大家忙著追逐更容易的人口紅利時，知乎卻在一個更難的領域里，勤勤懇懇地占據了一個穩固的角色。”

知乎表示，本輪融資后，知乎將加速全民知識內容平臺的建設，加大在AI技術、內容生態、知識服務和商業化等多個維度的投入，建立百人規模的智能算法團隊。

知識付費的整個領域，其產業規模也正處于持續上漲的態勢當中。據《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告(2018)》顯示，截至2017年低，國內知識付費產業規模約為49.1億元，同比增長近3倍。預計到2020年，知識付費產業規模將達到235億元。

近一個月的時間內，就先后有知識產品創作運營服務機構“時間知道”完成600萬元天使輪投資，投資方為微影資本；互聯網知識服務平臺“天天學農”也宣布完成數千萬元A輪融資，知識付費服務商“老路識堂”日前也完成了2160萬元Pre-A輪融資等。

不過，知識付費市場的崛起得益于社會對知識內容需求的爆發，包括知乎在內，都必須持續輸出含金量高的內容包裝為“知識”進行交易。