每經記者 秦風    每經編輯 師安鵬    

去年7月份，在上海金橋某處，馬云抓著一只張牙舞爪的帝王蟹，與身邊圍擠的一群人開懷大笑，這一幕讓不少人拍了下來。

作為一次成功的營銷，阿里傾力打造的新寵——盒馬鮮生，逐漸被世人所知。

新零售，這種有望對城市發展與競爭格局產生積極影響的新模式，受到了不少城市的青睞。作為該領域的競爭王牌，阿里在布局盒馬鮮生方面自然有著慎重的考慮。比如北上廣這些一線城市，再比如西安。

盒馬鮮生西北總部今年4月落戶西安，如今已有兩家門店開業。

對于西安的態度，引用阿里副總裁聞佳的原話，“毫無保留，有什么就和西安合作什么。”如此表述，在馬云及整個阿里話語體系中極為少見。

并非客套，事實上，西安已成除杭州外，阿里在全國落地合作最多、也是最快的城市。以西咸新區為例，除盒馬鮮生西北總部之外，阿里還將菜鳥網絡智能物流樞紐布局于此……

要與西安好好“生孩子"

對新事物的快速反應與積極擁抱，如今在西安極為普遍。

諸如就在馬云拍照四天后，西安官方便拋出了橄欖枝。去年7月中旬，市委書記王永康在調研阿里與西安合作項目時表示，“西安也要把盒馬鮮生引進過來，帶動就業，促進發展”。

與此同時，包括西咸新區在內，西安的一些區縣和開發區組團趕往“盒馬”上海總部，“帶著精心準備的資料，介紹當地的發展環境，主動詢問盒馬需要什么……一流的營商環境吸引盒馬選擇在這座城市布局。”盒馬聯合創始人沈麗近日回溯當時情形。

對西安的積極邀請，阿里很快反饋來了信息。盒馬創始人侯毅表示，西安是盒馬在全國探索新零售的重要區域。

這場隔空對話沒過多久，西安迅速開啟了與阿里的蜜月之旅，涵蓋多個方面的系列協議相繼簽署。這其中，便包括盒馬鮮生。

同日，阿里菜鳥網絡位于西咸新區的智能物流樞紐也正式啟動運營。

據了解，占地千畝的菜鳥樞紐，是西北地區首個現代化的智能物流樞紐，亦是國內智能骨干網絡的重要節點，將給陜西、甘肅、寧夏、青海和新疆帶來物流的極速體驗。

按照西安與阿里的達成的合作意向，將借此契機把西安打造成“新零售之城”的先鋒。

對雙方此次合作，阿里并未吝嗇褒獎之辭。

阿里巴巴集團副總裁聞佳說，西安是阿里除杭州之外，在全國落地合作最多、也是最快的城市，阿里“不僅要跟西安結婚，還要好好在西安生孩子，生聰明漂亮的孩子，生世界第一的孩子。”

西安最大增量之一？

對于此次聯姻，西安市政協主席、西咸新區黨工委書記岳華峰如此評價，“開啟了西咸新區與阿里巴巴全面合作的新格局”。

而布局西安，布局西咸新區，馬云并不孤獨。

與其常“掐架”的劉強東，亦將目光放在了西安，除在西安布局京東全球物流總部之外，亦盯上了西咸新區，頗有點“相愛相殺”的意味。

去年，全國首家京東云電商創新中心正式落戶西咸新區灃東新城。而作為BAT中的騰訊，干脆選擇了與京東同一天，在西咸新區啟動騰訊眾創空間。

當然，不止馬云、劉強東和馬化騰——

今年2月，投資600多億元的華僑城大型文旅綜合項目在灃東開工；

3月，由全球前20大制藥企業之一的勃林格殷格翰參與的世界一流豬口蹄疫疫苗項目在空港奠基；

3月，投資400億元的寶能新能源汽車生產基地在秦漢開工；

5月，西安恒大童世界項目在秦漢開工建設；

……

行業巨頭在幾乎同一時期密集布局同一區域、且具有相當規模體量的現象，并不多見。

粉巷君拿到的一組數據顯示，截至5月20日，西咸新區新登記市場主體7717戶，同比增長24.33%，位列全省前三。

區內企業數量的快速增長，亦體現在生產總值和收入上。今年一季度，13.3%的GDP同比增，66.73%的一般公共預算收入同比增，增速為全省之首。

仿佛一夜之間，西咸新區成為投資者眼中的“香餑餑”，其背后邏輯頗值尋味。

大佬們喜歡“年輕的”？

國家級新區，加之前些年的基礎配套、城市肌理打造，西咸新區當得“政策高地+投資洼地”，尤其去年融入大西安格局，體制機制束縛得以擺脫，這種優勢得以快速釋放。

但以此來吸引大佬們“用腳投票”，恐怕還是不夠。

更確切地說，在大西安開發區矩陣中，西咸新區一大優勢在于其“年輕”，由此帶來的好處是顯而易見的。

因為“白紙作畫”，空間規劃、宜居建設中，那些被實踐證明的落后理念可以提前規避，先進理念可以盡情施展，如新軸線中央商務區，定位國際社區的文教園等等；再比如，2018年拿出超千億資金用于改善區內基建，如此手筆在過去很難想象。

年輕的另一大好處在于機制有活力、有激情，陜西省當初推行行政審批改革，西咸新區主動請纓作先鋒，提出打造“審批最少、流程最短、成本最低、誠信最優、服務最好”營商環境，因為動脈梗塞少。

有空間，有激情，話語權自然水漲船高，與大佬們“談笑風生”也就不奇怪了。