每日經濟新聞 2018-04-22 14:38:43
隨著“小豬佩奇”話題的走紅，這個由英國創作的學前電視動畫形象，已經覆蓋了全球180個地區，在微博上話題閱讀量超過兩億，帖子達到上千個。而作為收購《小豬佩奇》的eOne集團在2016年就在全球范圍內由于該動畫收入69.2億元。而小豬佩奇的周邊，在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/家具和出版等產品。
每經編輯 湯亞文
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”
隨著新一輪網絡段子的流行，
一只粉色的二維小豬，
不僅憑借萌萌噠的外表征服了2-5歲的兒童，
還憑借獨特的“社會氣息”征服了一群中國年輕人。
它到底火成什么樣？
先跟每經小編（微信號：nbdnews）一起來看看，
明星們是如何“沾染”這一波社會氣息的。
演員張儷，近日在微博曬出自己與一堆小豬佩奇玩偶的合照，
并配文問大家：社會不和社會？
還有戚薇的小豬佩奇手表糖；
Angelababy的小豬佩奇t恤；
趙麗穎的小豬佩奇頭飾；
......
似乎一夜之間，社交網絡已被小豬佩奇給霸屏了，
素人網友更是要跟風走一波：
據騰訊評論魏巍統計，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達到上千個；而在視頻網站愛奇藝上，《小豬佩奇》動畫片累計的播放量達到131.2億次。
微信公號“廣告門”總結稱，媒體對《小豬佩奇》的報道大致可提取為四組數據：
豆瓣評分9.2分：用戶體驗佳，好評率高；
年播放量100億次（國內）：用戶規模大，爆發期短；
2016年收入70億元人民幣（全球）：變現模式成熟，吸金能力佳；
2020年預計收入120億元人民幣（全球）：該IP持續生命力強，前景好。
那么如此火的小豬佩奇到底是什么來頭？背后又有著怎樣的生意經？
《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創作、導演和制作的一部英國學前電視動畫片。故事圍繞她與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。
由英國Entertainment One(以下簡稱eOne)于2004年5月31日發行首播后，其動畫片已于全球180個地區播放；中國中央電視臺少兒頻道目前也在熱播之中。
▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖
據每經小編（微信號：nbdnews）了解，在截至9月30日的2017年上半年財報中，小豬佩奇所屬的Entertainment One公司營收高達3.96億英鎊（約合人民幣34.9億元）。
據投資界報道，2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies 70%的股份，《小豬佩奇》的形象授權方EntertainmentOne Ltd.(以下簡稱eOne集團)亞洲區負責人陳婉玲在接受媒體采訪時曾表示，
她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優異成績。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內為公司帶來了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年時間。
eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發行公司，包含了五塊主要業務：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發行。從而提供電影發行、電視和音樂制作、家庭節目編排、銷售和授權及數字內容等服務。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》，都是通過eOne在全球地區進行發行。
通過表情包、各類衍生產品，佩奇的形象在社交網絡上被瘋轉，一時間成為了現象級“網紅”。據北京晨報消息，eOne公司2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%！
據21世紀經濟報道消息，自2015年上線以來，“小豬佩奇”的百度指數便持續上升，從2017年起到現在一直居高不下。
▲圖片來源：百度指數
社交媒體與二次制作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網友便發揮起想象力，制作出了大量符合時下熱點的表情包。
▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖
在Bilibili網站上，網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音，并以動畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結合，制作出了各類搞笑視頻，起到了極強的傳播效果。
其中，據PingWest品玩消息，專業制作方言網絡視頻的“果子哥哥工作室”投稿的《重慶版小豬佩奇來了》播放量現已超過300萬，之后，網友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。
不僅如此，去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻還引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。
簡單來說，小豬佩奇在國內火起來的過程可以總結成這樣：
動畫先電視臺后網絡平臺播出，打好兒童基礎；之后在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權變現。
這當然不全是自覺自發形成的傳播，版權方有意的營銷行為起了很大作用。
目前，小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/家具和出版。
服裝品牌優衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝，而在其官方的一條置頂微博中，優衣庫稱，“小豬佩奇穿上身……”邀請粉絲們在留言區對暗號。
實際上，手快的商家已在電商平臺上線了各種小豬佩奇和各大奢侈品牌的合作產品，盡管是各種山寨款，很多人看完后居然表示：“沒有一絲違和感。”手表、玩偶、毛絨公仔……更是受到網友們的熱情追捧。
據現代快報報道，甚至有網友花了一萬元將小豬佩奇的圖案紋在身上。
除此之外，據國家統計局及咨詢公司的數據顯示，我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。
投資界報道稱，今年3月eOne公司宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方。雙方對于小豬佩奇展開一系列產業合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。
據了解，奧飛娛樂自2003年切入動漫制作成為了中國動漫第一股，旗下擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。
每日經濟新聞綜合北京晨報、PingWest品玩、投資界、21世紀經濟報道、現代快報、新浪微博、騰訊評論、百度百科、廣告門等
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