阿里體育CEO張大鐘：慶幸去年行業動蕩時公司沒“亂動” 有時“多動癥”是要出事的

每經編輯 每經記者?陳耀霖     

每經記者 陳耀霖 每經編輯 任芷霓

1月13日，國家體育總局、國家統計局在2018年全國體育產業發展大會上發布公告，經核算，2016年我國體育產業總規模為1.9萬億元，總產出比2015年增長了11.1%。總體來看，完成46號文中“2025年5萬億”的目標值得期待。

整個產業在總結，各個體育公司也沒有閑著。1月14日，阿里體育在山東膠州舉行新聞通氣會。回顧過去一年，阿里體育CEO張大鐘告訴《每日經濟新聞》記者：2017年的體育產業很動蕩，慶幸公司沒有“亂動”，而是看準方向一步步去做，未來將繼續在電競和校園體育、政府協同等領域發力。

目前，正值阿里體育旗下賽事WESG（世界電子競技運動會）2017年亞太總決賽在膠州舉辦。張大鐘也談到了電競在去年的爆發性增長，他表示，認可“電子競技是體育”這一概念非常重要，圍繞此方針，阿里體育推動“電競入奧”已取得階段性成果。

行業火爆時堅持“不燒錢”

根據2018年全國體育產業發展大會數據，2016年，國家體育產業總規模為1.9萬億元，增加值為6475億元，占同期國內生產總值的比重為0.9%。從名義增長看，總產出比2015年增長了11.1%，增加值增長了17.8%。

但2017年國內體育產業的增長速度相較2016年將有所放緩。因為不管是投資規模，還是投資數量都不能再用“火熱”來形容，其中行業龍頭樂視體育的衰退、各路資本開始觀望和撤離都是風向標事件。

“整個2017年，中國體育產業的確發生了很多事情。”張大鐘直言不諱地談到，“我現在回想起來，很慶幸我們沒有亂動，看準了方向，控制住了自己的欲望，不跟隨，這很難得。有時候‘多動癥’是要出事的。”

具體而言，張大鐘解釋到，和別人相比，阿里體育可能是燒錢最少的互聯網公司。體育是需要有承載的，僅僅在互聯網不夠。而運動的規律，需求的場景是在線下，阿里體育看準的就是“落地”這個方向。

“成立城市體育服務部門，應該說是2017年阿里體育做的一個最重大舉措。”張大鐘談到，城市看重阿里體育的互聯網屬性，而阿里體育看重城市能夠“落地”，不斷鋪開的城市合作，讓公司走出了一條自己的新路子。

《每日經濟新聞》記者注意到，依托電競、路跑等賽事IP，阿里體育目前已與常州、蘇州、嘉興、衢州、銅陵、膠州等多個地方政府建立長期的合作關系。根據阿里體育提供的數據，截至去年“雙十二”，其服務平臺已覆蓋全國近60座城市的逾10個大中型體育場館，200個體育健身場館，此外還有覆蓋超過20個省市的7532家電競館，約53萬臺終端。

實際上，當阿里體育剛開始進行城市戰略時，部分業內人士并不看好。2015~2016年間，在體育行業眾多龍頭公司紛紛花重金購買賽事版權，天價并購海外俱樂部的時候，同為巨頭的阿里體育卻出乎市場預料，另辟蹊徑，選擇首先在二三線城市推廣自己的賽事。業內有人認為阿里體育如此布局，是因其入場太遲，知名IP已被一掃而光的“無奈之舉”。

“2018年，阿里體育將繼續在電競、校園體育這些年輕人關注的領域發力，在體育服務發力，在政府協同合作、運動場館、運動小鎮等領域發力，這是我們的想法。”張大鐘說。

電競項目需要符合奧運精神

在阿里體育的戰略布局中，多次談到電競行業。在阿里體育等推動下，電子競技作為正式項目已入選亞運會，人們也順理成章地開始展望“電競入奧”的前景。

去年時，奧委會主席巴赫曾表態，“暴力血腥的電子游戲和奧運精神相悖，我們必須和他們劃清界限”，給電競入奧潑了一盆冷水。但9月份后，巴赫又松口稱在沒有暴力項目的前提下，奧運會希望吸引年輕觀眾，愿意擁抱電子競技，為電競重開了大門。

縱觀整個2017年間，由于LPL（英雄聯盟職業聯賽）、KPL（王者榮耀職業聯賽）、以及LOL全球總決賽的大獲關注，有聲音認為電競其實不需要奧運的認可。對此，張大鐘很不認同，他稱，“電競是體育，這一直是我的觀點。搞體育，最高的目標就是奧運。如果不參與奧運，那電競就一直被認為是游戲而已，是自個兒跟自個兒玩。”

張大鐘進一步談到，電競要發展，最終要運作到奧林匹克體系里面去，而不能一直作為商業比賽存在。“傳統體育已經發展幾百年了，奧林匹克有自己一套價值體系、價值觀的認可。電子競技也是體育，認可這個觀念，整個國家、社會對于電競的態度都將發生極大的轉變。”

阿里體育與國際奧委會溝通頻繁，到如今電競入奧還存在哪些難點？張大鐘認為，一些電競的運動項目，要進一步完善和提高，從奧運的價值觀來說，電競不能光是打打殺殺，電競項目也要符合、傳承奧運精神。在這一點上，阿里體育正在與游戲開發廠商溝通，進行協調和工作。

“舉一個不太恰當的例子，比如大家熟悉的CS：GO，是恐怖分子和反恐警察為主題的槍戰類游戲，那要是游戲中恐怖分子的一方勝利了，這肯定不符合奧運的價值觀。”阿里體育電子體育事業部總經理王冠向《每日經濟新聞》記者解釋到，例如最近很火的大逃殺“吃雞”類游戲，有公司將游戲原本“世界末日”的主題改為了“軍事演習”，將殺戮變為淘汰，這就是一個很巧妙的引導做法。

“這次WESG的亞太區比賽，有20多個國家/地區的選手來參與，還有幾個受到國際奧委會認可的電競協會。”張大鐘談到，“電競要以國家為名義出征、國家買單，這就和傳統體育項目沒有區別。我們也在逐漸向歐洲的奧委會推廣電競，將其納入體育協會，讓電競產生根本的不同。”