茅臺元旦起提價18%左右 出廠價上漲或推高終端零售價

央廣網北京1月2日消息（記者楊曉）據經濟之聲《天下財經》報道，貴州茅臺近日發布公告，自元旦起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。在春節臨近，銷量不斷沖高的行情下，茅臺的提價，勢必引領各類白酒漲價高潮。貴州茅臺相關工作人員在接受記者采訪時表示，提價考慮了多方因素。

長期關注貴州茅臺的糖煙酒周刊副總編輯、酒業知名觀察員王建軍顯然更了解內情。王建軍分析，根本上講，這是由茅臺酒自身的市場供求關系決定的。

王建軍說：“拿它自己的話說，就是茅臺這些年扎扎實實做品牌，已經從買方市場變成了賣方市場，供不應求。去年（2016年）下半年又重新上升以后，到今年（2017年）它的需求量很大，但它的供應量相對比較少。”

茅臺酒出廠價將由每瓶819元提升至969元

2016年四季度以來，茅臺酒價格開始上揚。2017年3月份，酒價上漲趨勢明顯。為防止價格過快上漲，基于廠家、經銷商和消費者三方利益均衡，茅臺當時提出官方零售價每瓶1299元。但由于市場普遍缺貨嚴重，消費者往往在1500元以上才能買到，而價格最高時茅臺酒被炒到1800元。盡管茅臺一再壓制經銷商抬價、囤貨行為，但收效甚微。國慶中秋雙節期間，茅臺甚至不得不通過增加5600噸市場投放，才穩住了終端價格的上漲勢頭。王建軍說，一邊是明顯可見的市場需求缺口，而另一邊是茅臺酒的千億銷售目標與有限貨源之間的矛盾，提價，成了一種必然選擇。

中央財經大學商學院教授崔新建認為，茅臺現在的出廠價為819元，提價18%后，出廠價將在966元左右。供不應求成就了茅臺的賣方市場，而作為高端酒類產品，價格彈性不大，一百多塊錢的差價基本不會影響銷量。

高端白酒紛紛漲價，茅臺嚴控終端售價

酒業知名觀察員王建軍表示，其實早在半年前茅臺就有漲價打算，但考慮到終端市場承受能力，遲遲沒能行動。而在消費升級、市場供需偏緊的大背景下，五糧液、古井、郎酒、水井坊等白酒企業紛紛漲價，這也就助推了茅臺提價。

王建軍分析指出：“消費升級很明顯，而且主要社會矛盾發生了變化，整個酒行業也進入到了明顯的恢復性的發展，重新進入到了一個上升周期的過程中。認牌銷售，好東西肯定是需要多花些價錢去買。”

值得一提的是，在近日召開的經銷商大會上，茅臺集團總經理李保芳放出狠話，經銷商要嚴格執行每瓶1299元價格不變，否則將被取消資格。不過也有業內人士表示，在大經銷商囤貨，小經銷商搶貨的情況下，貴州茅臺很難阻止漲價向讓終端消費者傳導，也勢必引領各類白酒普漲。