剛剛過去的11月，各家基金公司最關心的是這幾件事

每經編輯 每經記者 王心田    

每經記者 王心田  每經編輯 肖鴻月

今天，《11月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》如約而至！

如果非要在11月里找到一個熱點，確實有些困難，因為11月太熱鬧了——雷打不動的“雙11”充斥了每個基金訂閱號，接踵而至的感恩節又掀起一波熱潮，滬港深基金也借勢港股備受關注，恰好可轉債也在11月火了……真的是熱點太多，基金公司們一個都舍不得錯過呀。

根據“清博大數據-清博指數”顯示，11月份，77家公募基金微信訂閱號共發布了1888篇文章，總點擊量364.51萬次，獲得點贊共計9.15萬次。從點贊總數來看，與10月點贊6.78萬次相比，11月基金訂閱號可謂獲得了不少好評。

前三甲“換位不換湯”

綜合“清博大數據-新媒體指數”權威傳播數據與《每日經濟新聞》專家團隊，對基金訂閱號內容價值與服務功能的評價，11月月度總評榜上，共有7家基金訂閱號獲得1000分以上的總評得分；大部分基金訂閱號仍集中在500~1000分，其中800~1000分有27家，500~800分有26家；此外，還有17家得分在500分之下。

如果說，10月國慶長假減少了基金訂閱號的發布頻次，那么從文章推送數量上來看，11月就有明顯提升了。天弘基金、富國基金、南方基金微視界仍然穩坐前三甲——天弘基金仍居于榜首；不過這次，富國基金以1171分成為第二名，南方微視界以1156分排在第三。11月，前三甲的文章發布總數都在50篇以上。可以看到，推送比較勤奮，更關注與粉絲互動的訂閱號，常常能獲得較高得分，因為我們在評分的時候，文章推送數量、點擊量、點贊數都是重要考量指標。

與此同時，進入11月月度榜單前十的基金訂閱號依次還有，長盛基金、中歐基金、興全基金、華夏財富、廣發微管家、小基快跑、工銀瑞信基金。

縱觀整個11月的榜單，近一個月排名提升較快的基金訂閱號有農銀匯理資訊、廣發微幸福、寶盈看市、天治基金等。

從單項得分來看，傳播力方面，天弘基金、富國基金、南方基金微視界三家遙遙領先，得分均在1000分以上。內容價值方面，天治基金、天弘基金、南方基金微視界、富國基金、中歐基金、寶盈看市、新沃基金微財富、諾安理財獅、易方達渠道服務得分最高，均超過1200分。服務功能方面，得分在1200分高分以上的則有南方基金微視界、富國基金、天弘基金、中歐基金、長盛基金等11家訂閱號。

多個熱點填滿11月

從基金公司宣傳角度來說，11月雷打不動的話題就是“雙11”和感恩節，眾多基金訂閱號再次瞄準兩個熱點，齊發紅包福利，賺取了一大波的點擊量。

據《每日經濟新聞》記者粗略統計，11月的所有文章中，涉及“雙11”文章近150篇，與感恩節有關的文章近100篇。從點擊量來看，依然有62篇點擊過萬，其中天弘基金承包了逾三成的過萬文章。11月點擊量最高的三篇文章全部出自天弘基金，且全都是伴手禮主題的紅包帖。此外，點擊量在2萬以上的16篇文章中，雖然有一半仍被送福利占領，但可以看到，多篇貼近市場和服務性的文章都收到了很好的傳播效果，比如天弘基金的《【財商UP】想買FOF，先搞清楚這些細節》《【漫鏡頭】中產最青睞這8種資產，你占幾樣？》《【有腔調】天弘基金陳國光：明年中期前白酒股業績有望保持靚麗》。

此外，記者還發現，11月基金公司發布的文章中，港股、滬港深基金、可轉債等主題覆蓋率較高。

A股震蕩調整之際，港股卻保持高歌猛進態勢，恒生指數11月漲幅達3.3%，并一度突破30000點大關。11月數據顯示，市場上目前共有82只帶有“滬港深”字樣的基金。今年以來，53只有業績更新的基金，其中52只收益為正，半數以上的滬港深基金今年來漲幅超過30%，可以說錄得滿堂彩了。所以相關的文章推送中，有歌頌滬港深基金業績的、有剖析港股上漲邏輯的、有跟蹤分析港股行情的、有預測2018年港股投資機會的，等等。比如《這個滬港深基金業績名列前茅的團隊，其實在香港已拿下冠軍》《港股通50萬門檻太高了，其實你還可以這樣玩港股》等，均收到過萬的點擊量。

值得一提的是，11月的可轉債火了，可轉債市場連同可轉債基金吸引了許多粉絲的眼球。一些可轉債主題的文章也是備受關注，比如《一圖讀懂國泰可轉債基金》《股債雙身，四季度如何玩轉可轉債》《你想要的“安全感”，何不試試可轉債？》。