全面屏手機密集亮相 上游面板供應商或迎來新機遇

每經(jīng)編輯 王晶 、王星平    

每經(jīng)記者 王晶 實習記者 王星平 每經(jīng)編輯 曾健輝 

每年的iPhone新品都是引領行業(yè)潮流的風向標，今年也不會例外。

北京時間9月13日凌晨1點，蘋果公司在新羅城總部Apple Park里的史蒂夫喬布斯劇院舉辦了秋季新品發(fā)布會。作為此次發(fā)布會的絕對主角，iPhone X搭載的OLED全面屏也備受關注。隨著iPhone X全面屏版手機的發(fā)布，可以肯定的是，全面屏將成為2017年智能手機行業(yè)的關鍵詞，同時也將成為各大廠商的必爭之地。對此，奧維云網(wǎng)高級研究經(jīng)理宋宇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，國產(chǎn)面板廠都在布局全面屏，機會與挑戰(zhàn)并存，一旦錯失全面屏的風口，損失也是難以估計。

全面屏手機密集發(fā)布

今年秋季是iPhone誕生十周年，今年也被視為蘋果的創(chuàng)新大年。9月13日凌晨1點，蘋果正式推出了備受外界矚目的全新一代iPhone 8、iPhone 8 Plus以及全面屏十周年版iPhone X。一同亮相的還有Apple Watch三代以及Apple TV 4K版。其中，iPhone X是發(fā)布會上絕對的主角，堪稱iPhone近年來最大力度的革新產(chǎn)品——不僅經(jīng)典的Home鍵被取消了，而且屏幕的“額頭”和“下巴”被縮減為只剩一個“齊劉海”。

什么是全面屏手機呢？公開資料顯示，全面屏手機是指正面屏占比達到80%以上的手機，其采用極限超窄邊框屏幕，相比普通手機，具備更窄的頂部和尾部區(qū)域，邊框也更窄。值得注意的是，這是蘋果第一次在手機上采用OLED技術，而柔性OLED比剛性LCD更容易實現(xiàn)全面屏技術。 

事實上，全面屏手機并不是全新概念。從2013年到2016年7月的四年里，夏普就研發(fā)了28款全面屏機型。但從之前夏普手機在中國市場的表現(xiàn)來看，全面屏機型一直不溫不火。直到去年，小米MIX的發(fā)布引爆了全面屏手機。隨后，三星Galaxy S8系列、夏普新品AQUOS S2、小米MIX 2、以及iPhone X都是陸續(xù)發(fā)布的全面屏手機，不僅如此，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，即將發(fā)布的vivo X20、金立M7、華為Mate10等手機也將布局該領域。

可以肯定的是，隨著iPhone X全面屏版手機的發(fā)布,全面屏將成為2017年智能手機行業(yè)的關鍵詞，同時也將成為各大廠商的必爭之地。

眾所周知，在全球智能手機市場中，中國市場是重中之重。不過，中國手機市場目前已經(jīng)飽和，結構式換機紅利過去后，有數(shù)據(jù)調研機構預測，隨著成本的上升，未來兩三年手機銷量同比增長均會在5%以內。雖然成長速度仍在，但與前幾年相比，增速明顯下降很多。對于手機廠商而言，技術創(chuàng)新至關重要，誰能夠率先在智能手機的關鍵技術領域取得突破，并迅速推出新技術產(chǎn)品，誰就能開辟出新的局面。目前來看，基于OLED的顯示屏將成為手機市場的下一個風口。

對此，金立董事長劉立榮表示認可。其不久前曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者闡述了2017年手機行業(yè)競爭態(tài)勢的一個新鮮判斷，“整個行業(yè)上半年有攝像頭的大戰(zhàn)，下半年是全面屏的大戰(zhàn)。一個行業(yè)的潮流，首先是技術本身能夠支撐到位。現(xiàn)在，攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術已經(jīng)基本成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位，具備了技術發(fā)展的條件” 。

平安證券在近日發(fā)布的研報中也指出， 2017年全面屏在手機中的滲透率大約在8%左右，出貨量大約在1.1億~1.3億只。隨著全面屏在旗艦機上的運用成功，預計全面屏將由高端機型逐步向中端機和低端機型滲透，未來5年有望成為智能機(1000元及以上)的標配。2018~2020年全面屏的滲透率有望從24%增加到60%以上，到2020年全面屏手機的出貨量有望達到10億只，未來四年的年復合增長率預計會超過100%。

國產(chǎn)面板業(yè)或迎來新機遇

全面屏逐漸成為市場主流，對位于上游供應鏈的面板業(yè)無疑也是一大利好消息。WitsView 預期，2017年18:9以上全面屏機型的整體滲透率有望達到10%。待非蘋果手機品牌陸續(xù)布局完備后，2018年滲透率可望大幅攀至37%。多位市場人士預計，全面屏的大熱會提升約10%左右的面板需求。

一直以來，運用在移動設備上的小尺寸顯示屏市場大部分被國外企業(yè)壟斷，國內面板企業(yè)占有市場還較小。據(jù)統(tǒng)計，目前國內LTPS（手機面板）產(chǎn)能占全球比重的10%左右，只有京東方G5.5、華星光電武漢G6、廈門天馬G5.5、G6等生產(chǎn)線實現(xiàn)量產(chǎn)，70%~80%的市場需求依靠進口解決。

不過，多位業(yè)內人士向記者表示，隨著蘋果、三星和華為等手機巨頭開始推進全面屏手機的布局，國外面板企業(yè)也存在供應緊張的問題，所以一些手機企業(yè)也開始將訂單轉向中國面板企業(yè)。

此次蘋果iphone X使用的是OLED屏幕，而三星此前推出的全面屏手機S8也使用的是OLED屏幕，這兩大手機巨頭很有可能將全面屏幕未來的發(fā)展趨勢引向OLED方向。宋宇表示，未來會有越來越多的旗艦機型采用AMOLED技術的全面屏。

此輪手機界的全面屏潮流，顯然也帶動了面板產(chǎn)業(yè)在全面屏的布局，其中，國產(chǎn)面板企業(yè)表現(xiàn)得十分積極。

目前來看，無論是京東方還是深天馬，今年都將會量產(chǎn)全面屏。其中，京東方此前在投資者互動平臺上回答投資者提問時表示，公司預計今年三季度量產(chǎn)全面屏。且位于成都的6代柔性AMOLED線將于今年四季度量產(chǎn)，屆時公司將推進柔性OLED全面屏產(chǎn)品。而深天馬也表示年內公司全面屏產(chǎn)品會量產(chǎn)交付。

“對于國內面板廠商而言，一旦錯失全面屏的風口，損失也是難以估計。”宋宇表示，由于尺寸變大，滲透率持續(xù)提升，可以消耗更多的國內新增面板產(chǎn)能，相比于16：9同規(guī)格產(chǎn)品，全面屏溢價更高，面板業(yè)的產(chǎn)值也會相應提高。

除了機遇，國產(chǎn)面板企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。宋宇表示，在常規(guī)液晶顯示的全面屏上，國內已經(jīng)有廠商步入全球第一陣營，和全球面板廠在同一個段位共同競爭。但在更高階AMOLED全面屏上，盡管國內廠商也有5年以上的技術積累，但量產(chǎn)尚少，需要盡快提升AMOLED的良率來提高量產(chǎn)，再進行AMOLED全面屏的布局。