推特股價暴漲近8% 一季度活躍用戶增漲的“功臣”竟是特朗普

每經(jīng)編輯 蔡鼎    

每經(jīng)記者 蔡鼎

美國當?shù)貢r間4月26日周三，推特（NYSE:TWTR）發(fā)布了2017年一季度報告。季報顯示，盡管推特的營收創(chuàng)下了公司上市以來的首次下滑，但公司在今年第一季度的活躍用戶增長卻高于預(yù)期。分析指出，推特的活躍用戶增長跟特朗普在競選期間和上任以來頻繁更新其個人推特賬號有關(guān)。受此影響，推特開盤后便一路暴漲，在不到半小時的時間內(nèi)曾一度上漲12.41%，在午后出現(xiàn)小幅下行之后最終收漲7.91%。

上市以來營收首次下滑無礙活躍用戶增長

記者注意到，其實推特的活躍用戶增長在過去的幾個季度都出現(xiàn)了近乎停滯的現(xiàn)象，這也讓廣大的投資者和外界開始質(zhì)疑公司CEO杰克·多西（Jack Dorsey）的領(lǐng)導(dǎo)力，甚至有分析猜測推特可能在未來被更大型的公司收購。

季報顯示，推特MAU（monthly active users，月度活躍用戶）的增長率達到6%，對于一個社交媒體平臺而言，活躍用戶的增長無疑是最重要的部分之一。通常情況下，推特MAU的算法一般是看30天內(nèi)登陸和登出推特平臺的用戶總數(shù)，在今年第一季度，推特MAU達到3.28億人，較去年第四季度增長900萬，更是高于預(yù)期700萬人。

CEO多西指出，在過去一年的時間內(nèi)，將推特時間線功能從按時間排序改變?yōu)橐灾黝}排序是MAU增長的推動因素。“我們想將推特變成一個能在第一時間得知某件事的平臺，”多西在與分析師的一個電話會議中說道。

市場研究公司FactSet StreetAccount數(shù)據(jù)顯示，平均來看，分析師之前預(yù)計推特MAU的數(shù)量為3.213億。此外，推特的DAU（Daily Active User, 日活躍用戶）也較2016年同期上漲了14%，這也是推特連續(xù)第四個季度DAU出現(xiàn)上漲，但其并沒有透露現(xiàn)階段DAU到底有多少。

活躍用戶的同比增長固然值得投資者慶賀，但推特今年第一季度的收入?yún)s同比下滑7.8個百分點到5.483億美元，盡管高于預(yù)計的5.12億美元，但也無法掩蓋推特自2013年11月IPO以來首個季度性收入下滑的事實。同期推特凈虧損達到6160萬美元，但好于去年同期（2016年一季度推特的凈虧損為7970萬美元）。

不計稅費等其他費用，推特今年第一季度的每股收益為11美分，高于預(yù)期的1美分。另據(jù)市場研究公司FactSet StreetAccount數(shù)據(jù)，推特的廣告收入下滑11%到4.74億美元，但同樣高于分析師給出的4.427億美元的預(yù)期。

除了上述主要的數(shù)據(jù)外，推特平臺的直播數(shù)據(jù)也值得投資者關(guān)注。季報顯示，在今年第一季度，推特上誕生了超過800個小時的直播視頻，觀看人數(shù)達到4.5億，較去年第四季度增長了31%。推特稱，這些直播視頻中體育類占比51%，新聞和政治類占比35%，娛樂類占比14%。

分析稱推特活躍用戶增長跟特朗普有關(guān)

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，其實從去年的美國總統(tǒng)大選以來，當時的共和黨候選人特朗普便一直使用個人推特賬號發(fā)表觀點和“攻擊”自己的競爭對手。特朗普的推文一般都極具爭議，并且能引起社會的強烈反響，比如他準備在美國和墨西哥的邊境修一堵墻，還將讓墨西哥政府為此買單。CNN認為，推特的活躍用戶增長跟特朗普持續(xù)更新他的推特賬號有關(guān)。

Wedbush證券董事總經(jīng)理邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）在接受路透社采訪時表示：“我覺得美國總統(tǒng)特朗普對推特用戶的增長起到了很關(guān)鍵的作用，如果不是特朗普，可能很多人都不會關(guān)注到推特。但我需要重申一下，單單一個季度的活躍用戶增長并不能說明推特的趨勢，我們還要看后續(xù)這一增長能否持續(xù)”。

推特CFO安東尼·諾托（Anthony Noto）認為，推特在營收上疲軟有多種因素，但最主要的是因為推特正逐步淘汰效果更差的廣告形式。諾托還表示，今年一季度推特的收入都是從6-12個月前的廣告中的變現(xiàn)，但從那以后，廣告的費用降低了。

與此同時，諾托也對推特短期的趨勢表示樂觀，因為自上一次的財報電話會議以來，公司已經(jīng)簽署了32份廣告合同。諾托表示，也正是從那時起，推特的財務(wù)團隊將推特作為一個社媒平臺真正的廣告價值展現(xiàn)在了廣告主的面前。

但當被問到美國總統(tǒng)特朗普的推文是否對推特MAU起到推動作用時，諾托表示這兩者之間確實有聯(lián)系，但無法證明兩者的因果關(guān)系。