我國空氣凈化器家庭保有量不足1% 國內外廠商紛紛搶灘

每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

近年來，中國的空氣凈化器市場迎來了一波井噴式增長。有專家預測，未來十年中國的空氣凈化器將駛入快速發(fā)展通道，并成為一個環(huán)保行業(yè)里最引人注目的千億市場。在此背景下，無論是外資品牌夏普、三星、飛利浦、松下等，還是亞都、TCL、康佳、小米等國產廠商紛紛開始搶灘布局。

中國空氣凈化器市場前景巨大

近年來，隨著霧霾天氣在國內眾多城市大面積、頻繁性爆發(fā)，中國的空氣凈化器市場也隨之迎來了一波井噴式增長。數據顯示，全國空氣凈化器品牌數量在2013年為151個，到2015年時已高達689個。

在品牌數量暴增的同時，國內空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也實現了雙雙增長。根據中怡康數據顯示，2016年我國空氣凈化器產品的零售量和零售額同比分別實現了19.3%和23.6%的高速增長。對此，有業(yè)內專家預測，未來十年中國的空氣凈化器行業(yè)將駛入快速發(fā)展的通道，并迎來一個環(huán)保行業(yè)里最引人注目的千億市場。

但是現階段，我國空氣凈化器家庭保有量不足1%，滲透率遠低于日韓和歐美發(fā)達國家。

正是因為市場的巨大空間和較低的市場占有率吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領域。而經過幾年的市場培育，國內的空氣凈化器市場品牌格局已經基本形成，大致分為三類：第一類為外資品牌，主要包括夏普、三星、飛利浦、松下等，這部分企業(yè)具有較強的企業(yè)規(guī)模、生產技術、產品研發(fā)和品牌優(yōu)勢；第二類是規(guī)模、實力較強的國產空氣凈化器品牌，主要包括亞都、TCL、康佳、小米等；而第三類是數量較多的規(guī)模較小的空氣凈化器企業(yè)，這部分企業(yè)以生產中低端產品為主，質量參差不齊，主要依靠低價獲取市場占有率，競爭力較弱。

在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，“基于中國空氣環(huán)境的現狀以及人們自我保護意識的提高，空氣凈化器產品已經由‘導入期’進入到‘成長期’。對于整個家電產業(yè)來說，空氣凈化器是一款‘金牛產品’，在老牌家電企業(yè)利潤被壓縮或者虧損的狀態(tài)下，它可以為廠商帶來源源不斷的利潤。”

如何在激烈的競爭中實現突圍？

隨著社會經濟水平持續(xù)向前發(fā)展，消費者對家電產品的需求正在發(fā)生深刻變化，價格已然不是主要考慮因素，取而代之的則是質量、智能化、技術含量等因素。并且，消費升級的趨勢是不可逆的，中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優(yōu)秀的產品去埋單。

市場數據顯示，2016年全國空氣凈化器市場均價達3675元，國內品牌均價普遍在800-3000元之間；而部分外資品牌則高達到萬元以上。整體而言，空氣凈化器市場的高端化趨勢漸漸凸顯。

此外，伴隨著高端空氣凈化器在市場的走紅，空氣凈化器廠商也開始加強凈化器PM2.5去除功能的宣傳。據了解，目前的空氣凈化器過濾技術主要分為：活性炭、帶電離子、觸媒凈化技術三種（普通濾塵濾網不計入在內），其中帶電粒子以松下的納米水離子技術以及夏普的凈離子群空氣凈化技術為代表。

洪仕斌告訴《每日經濟新聞》記者：“在國內市場，產品的銷量取決于四個方面，即產品品質、價格、渠道以及推廣。有好的產品只是第一步，事實上，對品牌商而言，最難的就是乏力渠道。在渠道有制約的情況下，怎么才能讓越來越多的消費者看到新產品的賣點、如何將好的產品賣點引爆并推廣出去？這些都是品牌商需要重點考量的。”

與洪仕斌持相同意見的還有家電行業(yè)專家劉步塵。他指出：“目前，中國的空氣凈化器市場是一個巨大的市場，主流的家電企業(yè)們都在推廣自己的空氣凈化器，所以，要想在銷量上實現突圍，其實對廠商來說是有難度的。除了產品品質以外，廠商營銷推廣的能力也很重要。因此，產品如果具備一些特殊的功能就會吸引消費者。”