全資收購大麥網 阿里巴巴大文娛再添新成員

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 盧祥勇

3月21日，阿里巴巴宣布全資收購大麥網，后者加入阿里大文娛戰略版塊。至于具體收購金額，阿里巴巴集團并沒有提及。據悉，阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO。同時大麥網創始人曹杰擔任特別顧問。

目前，阿里大文娛板塊包括了體育、音樂、電影、游戲等業務。設想一個場景，今后你想看在線視頻，可以去優酷土豆；線下看電影，可以到淘票票買票；線上聽音樂，可以用蝦米、天天動聽；線下看演唱會，可以到大麥網買票。可以說，阿里巴巴把你的影音娛樂時間都“承包”了。

“眾所周知，大麥網作為國內最大的票務平臺，不僅自主研發技術相對領先同行，而且在比如體育、旅游、互聯網、軟件五大文創領域具有很強的營銷傳播功底。這與阿里文娛平臺的多元化相得益彰。此番收購，將會使得阿里文娛在市場中多面開花，穩固并提升市場份額，進一步壓縮諸如美團旗下貓眼電影等平臺的增長空間，增加額外增值點輸出，完成文娛市場的強勢滲透，為大文娛戰略和阿里集團提供長期優質的基礎生態資源。”互聯網分析師“獨孤依風”如是告訴《每日經濟新聞》記者。

阿里早前就是大麥網重要股東

資料顯示，大麥網以演唱會票務起家，是中國最大的覆蓋現場演出、體育賽事等領域的演出票務平臺，也是該領域最大的系統服務提供商。據《每日經濟新聞》記者了解，阿里于2014年7月以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網32.44%股份。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在公開信中這樣寫道，“早在2014年7月，在我們大文娛戰略還在雛形期，我們就成為大麥網的重要股東。”俞永福在公開信中將此次收購形容成“一場持續三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。”

俞永福表示，“隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優質的內容、一站式的服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。”

在河豚品牌CEO王鵬輝看來，大麥網在演出、賽事類的票務方面一直都很領先，這對阿里文娛來說是很強的補充功能，大麥網+淘票票能覆蓋整個泛娛樂領域的在線票務。“之前微票兒就整合了格瓦拉，但格瓦拉的強處在電影，主要影響區域在華東，阿里將大麥網收購之后，至少短期內能保持這一領域的絕對領導者地位，對整個阿里文娛板塊都有加速的作用，票務在文娛板塊的地位十分重要，可以說是‘咽喉’，阿里必須拿下。”

換帥或為推進整合大文娛

據悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網實現業務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現用戶數據打通；另一方面，以粉絲為核心，聯動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力于同大麥的整合，阿里音樂將實現業務持續升級，引領阿里大文娛音樂戰略全面啟航。

2017財年阿里季度財報顯示，由UC、阿里音樂、優酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業務、云計算之后的新主營業務和核心收入來源。截止2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。

值得注意的是，阿里巴巴集團剛一收購就宣布換帥，這在業界看來有推進整合大文娛之意，且意圖非常明顯。

“張宇是阿里集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長，這個職位比較有意思。”有資深業內人士告訴記者，讓張宇來做大麥的CEO，避免原有團隊的阻力，也能更快融入阿里體系，整合的目的應該是全面配合大文娛體系內的業務。

“若遠一點來看，大麥網這個品牌或會消失。”上述人士指出，此前原優酷土豆旗下的合一影業就被整合進了阿里影業。

在俞永福看來，阿里進入文娛產業是“高起點創業”，這是一個可以長期發展的實業領域。要做好文娛產業，不僅需要堅實的生態實力支撐，更需要有長期投入的耐力，以及事無巨細的努力。