每日經濟新聞 2017-03-12 23:15:47
《一條狗的使命》憑借上映后影片良好的口碑、精準的營銷、超高的上座率，三管齊下拉動其票房成績一路飆升，截至目前，總票房已破3億元。而該片作為阿里影業國際化戰略的成果之一，與此前的電影《長城》雖同是中國資本與好萊塢公司的合作，但卻有著不同的介入模式。
每經編輯 杜蔚
每經影視記者 杜蔚
每經影視編輯 溫夢華
“請好好對我，因為世界上最珍惜最需要你的愛心的是我，別生氣太久，也別把我關起來，因為，你有你的生活，你的朋友，你的工作和娛樂，而我，只有你。”狗狗會用它的一生來陪伴你，但是你又花了多少時間在它的身上？
近日來在上海、北京、成都、重慶……陸續組織了多場《一條狗的使命》觀影活動，所到之處引爆全城，不僅讓從來不能踏入影院的毛孩子們，終于可以大大方方地走進影院“洋盤”一把，而且也讓參與其中的愛狗人士留下了難忘的記憶。
3月11日成都場觀影（主辦方供圖）
《一條狗的使命》憑借上映后良好的口碑、精準的營銷、超高的上座率，三管齊下拉動了其票房成績一路飆升，上映9天總票房破3億元，單日票房和上座率都超過了排片比它多的《金剛狼3：殊死一戰》，成功逆襲成黑馬。
值得關注的是，作為阿里影業國際化戰略成果之一的《一條狗的使命》，與此前的電影《長城》也有著相似之處：二者同為中國資本與好萊塢公司的合作，但卻有著不同的介入模式。那么，這種都有中方大資本介入的“中美合作電影”，到底哪種更符合觀眾的品味？答案已經揭曉。
1、溫情牌的背后，是阿里影業的全產業鏈運作
線上線下結合的互聯網宣發模式，正是阿里影業宣發業務的核心優勢。阿里影業在宣發《一條狗的使命》時，打出了親情牌，制作了一系列精準的營銷活動：
鎖定“種子觀眾”，將營銷和推廣的重點放在愛寵人士、女性用戶以及親子用戶三類人群，將影片相關信息準確推送給目標觀眾；
以“陪伴”為主題，在多個城市的影院、商場策劃狗狗領養活動，同時還推出“愛寵陪伴觀影會”，組織觀眾帶上寵物來觀影；
開發寵物衍生品，淘寶設有專門的活動，售賣狗狗周邊產品……
作為資深狗奴的每經影視（微信號：meijingyingshi）記者，在《一條狗的使命》上映初期并不太關注，但隨著之后在網上看到該片將在成都地區舉辦帶狗觀影活動后，立刻坐不住了，隨即報名攜帶愛犬前去參加。昨日（3月11日）下午，當記者踏入影院時，瞬間就被萌化了，阿拉斯加、薩摩耶、泰迪……不同體型的狗狗湊在一起簡直就是一場時尚的“寵物秀”，吸引了不少市民駐足拍照，整個觀影過程更是溫馨滿滿、座無虛席。
3月11日成都場觀影（主辦方供圖）
盡管狗進影院的消息已在網絡上引發了熱議，但是阿里影業在宣發電影的同時，號召文明養寵的行為也不失為一種正能量的傳播。當然，狗能否真的看懂電影？這個并非重點，重要的是你能否時常陪伴在它的身邊。
“這些活動使《一條狗的使命》的口碑通過社交媒體迅速傳播。”阿里影業宣發總經理楊海表示。的確，正如楊海所言，《一條狗的使命》上映后的國內票房成績一路飆升，由最初17%的排片上升到25％，票房占比更是高達40.3%。截至3月11日18時30分許，上映9天，總票房破3億元。如此優異的成績，堪稱3月份國內電影市場表現最為搶眼的一匹黑馬。
更難得的是《一條狗的使命》在高票房的同時，也有著好口碑。該片在淘票票和貓眼電影的主要售票平臺上的觀眾評分都達到了9分以上，豆瓣評分為7.8分，且影院平均上座率都排在同檔期影片的第一位。
2、大資本介入的“中美合作片”，《一條狗的使命》為何贏了？
相較于同檔期都是商業大片的局勢下，走溫馨感人路線的《一條狗的使命》顯得有些特立獨行，與大IP改編的《金剛狼3：殊死一戰》《生化危機：終章》截然不同。
截至3月12日19時30分許，《一條狗的使命》票房已達3.55億元（CBO中國票房/圖）
值得注意的是，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者了解到，《一條狗的使命》由阿里影業引進，阿里影業旗下的子公司中聯華盟負責協助推廣，淘票票擔任首席營銷平臺。據悉，去年阿里影業與史蒂夫•斯皮爾伯格的Amblin Partners公司達成了戰略合作，據雙方協議，阿里影業將收購Amblin Partners的少數股權，成為后者的戰略股東之一，負責Amblin Partners在中國地區的電影營銷、發行及衍生品合作，取得中國區票房分成。
由此可見，《一條狗的使命》是阿里影業與Amblin Partners達成戰略合作后，首部引進內地的電影。該片票房和口碑的雙贏，無疑為阿里影業吹響了國際化首戰勝利的號角。
事實上，近年來阿里影業的發展狀況并不樂觀。
2016年，阿里影業首部主投的電影《擺渡人》以4.83億元的票房慘淡收場遠低于預期，早前導演張嘉佳曾表示該片需要達到10億元才能回本；而與其票房相比，口碑更是跌入底谷，甚至一度引發了關于豆瓣電影評分機制的激烈討論。而其參投的《封神傳奇》更是口碑票房雙雙撲街。
此外，淘票票為搶占市場份額，支付了巨額的市場推廣費用，這成為影響阿里影業2016財年預虧9.5億~10億元的主要因素。而此次，《一條狗的使命》宣發的成功，終于讓阿里影業在2017年開年就交出了一份漂亮的成績單。
反觀《一條狗的使命》與被寄予“開啟合拍新時代”的《長城》，都有著相似的地方：二者同為中國資本與好萊塢公司的合作，但卻有著不同的介入模式。
《長城》在爛番茄上的新鮮度近35%
《長城》導演雖是“國師”張藝謀，但其劇本初稿是外國人寫的，中方資本介入后，中國電影資源和好萊塢工業制片體系的融合并不到位，導致其在中美都未得到觀眾的大面積好評。此外，《長城》的主投方萬達，雖然也有線上線下發行渠道，但其宣發多采用票補、廣告植入等相對傳統的模式，并沒有與影片元素進行很好的融合。
而《一條狗的使命》是純粹的海外制片，中方資本介入后并沒有操控具體的項目運作，當影片在內地上映時則通過自身互聯網宣發的核心優勢，使其在票房和口碑方面都取得了不錯的成績。
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