尼爾森報告：2016年末季中國消費意愿指數創近四年新高

每經編輯 胡健    

每經記者 胡健

2月21日，全球著名市場調研機構尼爾森發布報告顯示，在經歷了連續三個季度的平穩后，中國消費者信心指數在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點上升至108點，尤其是消費者的消費意愿指數在第四季度達到53%，創近四年來最高。 

尼爾森研究發現，隨著經濟實力變強，80后群體已經成為中國消費的主力軍。數據顯示，全國有2.1億消費者屬于80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費者總數的16%。

尼爾森報告顯示，80后家庭平均月收入與60后、70后、90后家庭相比居于首位。36%的80后家庭月均收入超過1萬元，緊隨其后的是70后（32%）和90后（31%），60后人群家庭位列末位，僅有28%的60后家庭月均收入過萬。

較好的經濟狀況也使得80后消費者對自己的財務狀況更加樂觀，具有相比各年齡段人群更強的消費力。相較于50后至90后各年齡段的人群，有59%的80后受訪者認為自己現階段的財務狀況良好，領先于60后的57%，70后的54%，50后的52%，90后的51%。與此同時，有65%的80后受訪者對自己未來12個月的財務狀況表示看好，高于90后一個百分點，遙遙領先于70后的58%。

80后大多已經成家立業，因此家庭支出占據了80后消費的主要部分。孩子的讀書教育消費占到80后消費者總消費的55%，遠遠高于各年齡段人群教育消費40%的平均值。同時，購置新車與保養車輛也占據了80后消費的很大一部分，有30%的開銷被80后家庭用于此項，仍舊遠高于各年齡段24%的平均值。尼爾森數據顯示，有13%的80后家庭擁有私家車，高于70后的7%與90后的9%。同時，80后還是熱衷于休閑娛樂的人群，他們中有44%的受訪者表示會舉家外出娛樂，高于各年齡段均值4個百分點。

“80后有較強的經濟能力，并正在成為中國消費的中流砥柱。他們是時下最受商家歡迎和重視的新客戶群，與70后或60后有所不同，80后在提及自己的消費觀念時，有著顯著的自身特點。所以品牌在針對80后的數字化營銷要精準投放才能準確觸達，一些有家庭情感色彩的廣告容易引起80后消費者的共鳴。”尼爾森中國區總經理韋邵說。