傅克友：春節檔不缺票房缺好的電影

每經評論員 傅克友

電影市場的春節檔已經鳴金收兵，但是輿論盤點卻還在繼續。

作為兵家必爭之地，4部以上大片一起上陣，輪番廝殺。除夕至初六，7天電影總票房達33.55億元，比2016年春節檔增長8.66%，其中大年初一單日票房更創下8億元新高。

但是，卷土重來的大量票補，以及互聯網購票服務費計入票房帶來的變化，都引發了觀眾“吐槽”。很多人相信，如果要嚴格計算票房，首先得減去兩個億。這樣看起來，今年春節檔的票房并不好看，由此對中國電影市場的前景也產生懷疑。他們相信，擠掉泡沫，可能才是中國電影市場應有的樣子。

本來，春節檔是中國電影市場最高海拔。哪家能夠拔得頭籌，基本也就戴上全年票房的皇冠。春節檔的疲軟，也很容易被當做整個電影市場疲軟的象征。這樣的懷疑其來有自。從2010年開始,中國內地電影票房連續5年都保持在40%以上增速。但2016年成了一個轉折點。當年的電影票房僅僅斬獲457.12億元，同比增長3.73%。

2017年開年疲軟，似乎沿著這樣的趨勢，并加深了印象。不要說40%以上的增速，中高速增長都成了奢望。

懷疑不是沒有道理，但是它只對了一半。因為任何一個市場，都是由供需兩方構成的。中國電影市場的問題不在于需求端，而在于供給側。2017年春節檔，充分暴露了中國電影市場供需兩端的結構性錯位。

無論從經濟轉型、需求升級，還是從“口紅經濟”的角度，當下的中國電影市場都是一個需求旺盛的市場。電影市場的需求，只會越來越大，越來越旺盛。按照光線總裁王長田的預測，中國電影票房將于2017年超越北美，成為最大單一市場。2020年前后有望達到1000億元。中國電影產量，也還將繼續增加，年產甚至可能達上千部，成為第一大電影生產國。但問題不在于我們生產多少部電影，而在于我們生產什么樣的電影。問題也不在于怎么去發現需求，而在于我們的電影怎么去滿足需求、激活需求。

拿春節檔來說，缺的不是票房，而是好的電影。如果有好的電影，完全可能是更高的票房。4部大片，除了《乘風破浪》的豆瓣評分達到7分，其余都僅在5分甚至3分多，可見一斑。

比如，《西游伏妖篇》上映首日，就獲得3.56億元高票房，毫無懸念問鼎內地影片單日票房冠軍。這固然要歸功于周星馳和徐克的強大號召力，但從另一個側面也反映出觀影需求的旺盛。如果《西游伏妖篇》的故事能夠比它的特效更好，相信這樣的票房還將持續火爆。然而，后來直線下跌的票房，證明它沒有真正俘獲觀眾的芳心。

那張“我們都欠星爺一張電影票”的悲情牌早就過時了。電影市場上沒有誰欠誰一張電影票。觀眾只會用腳投票。今天的觀眾，需求在升級，胃口越來越高，觀影越來越理性，早已經遠離了來者不拒和狼吞虎咽的時代。

如果要說電影市場有泡沫，那也是供給側的泡沫，特別是資本市場的泡沫。資本市場上影視行業的火爆有目共睹，這本來是好事，證明各路資本“英雄所見略同”，都要到這片前景無限的藍海分一杯羹。而且，也只有通過激烈的市場競爭，才能催生更好的電影產品。然而，電影市場的資源配置也發生了錯位。充裕的資本并沒有起到應有的作用，某種程度上，甚至起到了反作用。比如你追我趕的票補，就因為財大氣粗。要知道，春節檔的每部大片都有好幾家甚至10多家投資方。

資本的好鋼沒有用在刀刃上。我們看到更炫的特效，更高的明星身價，卻并未看到更好的故事。我們看到的還有周星馳的IP在發揮余熱，成龍在繼續打不死的旅途，演員王寶強甚至車手和作家韓寒都干起了導演……

資本不僅沒有優化資源配置，反而掠奪電影產業的供給側資源。所以，小燕子趙薇頭頂“娛樂圈女股神”、“女版巴菲特”光環，黃曉明、范冰冰都在IP證券化的熱潮中長袖善舞。最新報道，鹿晗的“清晗基金”所投社交軟件涉黃，也不過是明星進軍投資圈的最新例證。如果明星價值在資本市場可以如此輕松變現，還有什么動力去創造和提供更好的電影產品呢？

春節檔票房的疲軟證明中國電影市場迫切需要一場供給側結構性改革，來提高供給質量，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，滿足觀眾需求變化。