春節終于沒了智能馬桶蓋刷屏“廁所革命”卻未終結

每經編輯 每經記者 陳鵬麗 每經編輯 文多    

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每逢春節，熱點話題都少不了出境游以及“買買買”，然而2017年春節，火爆了兩年的智能馬桶行業突然“冷”了下來。相對于過去兩年，今年春節期間，智能馬桶蓋似乎少了很多聲音，衛浴企業對智能馬桶蓋的宣傳力度也明顯減弱。

智能馬桶蓋火了兩年后，其引導的這場取代普通馬桶蓋的“廁所革命”是否已無疾而終？

2月5日，中國陶瓷工業協會智能衛浴分會秘書長黃芯紅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，智能馬桶蓋熱度未減，據他了解，去年不少衛浴企業智能馬桶蓋銷量翻番增長，甚至3倍增長。而他引用的一組數據是，目前國內智能馬桶蓋的普及率在5%以內，而在韓國、日本，智能馬桶蓋的市場普及率是在90%左右。

據其透露，去年全年智能馬桶蓋的銷量在300萬套以上。

業內：“廁所革命”仍在進行

2015年財經作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》文章掀起一場智能馬桶蓋普及浪潮。在接下來的兩年時間里，智能馬桶蓋頻頻成為熱點話題。彼端，國內衛浴企業在馬桶蓋的營銷宣傳上“轟轟烈烈”。

2015年，馬桶蓋剛熱起來的時候，國內馬桶蓋企業紛紛抓住機會，推出各種“免費坐”的全民體驗活動，制造“爆點”話題。2016年春節，雖然歷經一年時間的探討，國人赴海外搶購馬桶蓋的現象已經降溫，但馬桶蓋熱仍然在延續。在2016年，國內衛浴龍頭企業紛紛加大對智能馬桶的營銷力度，擴大智能馬桶蓋產品的曝光度。九牧去年春節期間就在央視多個頻道投放了廣告。松下也在投放廣告的同時，高調宣布要鎖定中國市場。

而今年春節，智能馬桶蓋熱度似乎已經下降，市面上已經少有關于馬桶蓋的聲音?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，各大衛浴企業在春節期間的官方微信公眾號推送信息中，不再過多聚焦于智能馬桶蓋，關于智能馬桶蓋的促銷信息也比去年減少，宣傳力度明顯減弱。

不過，對于智能馬桶蓋熱度下降這一說法，多位業內人士及企業人士均在接受記者采訪時予以否認。九牧廚衛股份有限公司（以下簡稱“九牧”）相關負責人就表示，今年央視春晚上仍有九牧馬桶蓋的信息。

黃芯紅則提到，智能馬桶蓋去年熱度還是非常高，不少企業的智能馬桶銷量增幅達200%，甚至300%，“熱度不減，（銷量）增長比較快。在智能衛浴，智能馬桶蓋仍然是增長最穩定、最快的門類。”

仍處于用戶培養階段

根據九牧方面提供的銷量數據，2015年九牧的智能馬桶（馬桶一體機以及馬桶蓋板）銷量增長300%，而2016年銷量增幅為100%，雖然還是在增長，但可以看出銷量增速已呈現下降。對此，九牧上述相關負責人表示，是因為銷售量基數增大的原因。此外，他還告訴記者，公司智能馬桶產品的市場主要集中在個人消費者，工裝市場（醫院、酒店等）占比較小。

佛山市順德樂華陶瓷潔具有限公司總經理辦公室主任、黨支部書記霍志標也向記者表示，公司旗下“ARROW”箭牌衛浴去年智能馬桶產品銷量增長了60%左右。

黃芯紅在接受記者采訪時透露，去年整體智能馬桶蓋銷售數據尚未統計出爐，估計2016年智能馬桶蓋的內銷量在300萬臺/套以上。而根據中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布《2016年中國智能坐便器行業發展報告》顯示，2015年我國智能馬桶蓋內銷量約195萬臺，同比2014年增長80.5%；內銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。

“國內智能馬桶蓋的滲透率有提高，這是無可否認的，但目前尚沒有確切的數據。”黃芯紅表示，而九牧上述負責人則告訴《每日經濟新聞》記者，國內尚無權威的行業統計數據，據他了解，目前國內智能馬桶蓋的普及率在5%以內，而在韓國、日本，智能馬桶蓋的市場普及率是在90%左右。智能馬桶蓋市場整體仍處于用戶培養、用戶教育階段。“用戶仍需要教育。不過在產品市場推進上也說不上困難，因為銷售增長速度較快，公司在產品研發和品牌傳播上投入了很多人力物力。”