10億用戶大數據選出騰訊應用寶“星APP榜”：平臺型筑生態 直播和美顏等冒新銳

每經編輯 每經記者 趙娜    

每經記者 趙娜

近日，李宇春、張杰、鄧紫棋、汪峰、羽泉、李榮浩、林宥嘉、側田等明星一齊出現在深圳大運中心體育館并登臺表演。不過，讓這些明星大咖同臺的并不是某個演唱會，而是“2016騰訊應用寶互聯盛典——星APP之夜”。

據了解，這場移動互聯網晚會不僅儼然成為星光璀璨的拼盤演唱會，在全場晚會過程中，演藝界明星還與互聯網創業者跨界互動，并共同揭曉2016年度“星APP榜”，包括年度十大熱門應用及年度十大新銳應用兩部分。

值得注意的是，盡管國內有多個安卓第三方應用分發商店，應用寶本屆“星APP榜”的最終榜單依然“含金量”十足。據悉，該榜單完全基于騰訊10億用戶大數據，并依據下載、飆升、好評、分享、收入等因子綜合得分排名產生，沒有人為評審環節，希望靠數據說話，更客觀透視過去一年移動互聯網的變化與發展。

其中，年度熱門應用榜表明，今日頭條、手機淘寶、酷狗音樂、騰訊視頻、滴滴出行等已成為平臺型APP，這些平臺型APP皆為高頻應用，且月度活躍用戶普遍破億，在各個領域占據主導地位并形成堅實的競爭壁壘。而年度新銳應用榜顯示，基于用戶細分需求的各類APP層出不窮，Keep、轉轉和糖豆廣場舞等榜上有名。

騰訊移動應用平臺總經理周濤表示，2016年移動互聯網市場的兩極化趨勢尤為明顯。一方面，“強者恒強”已成為近兩年的顯著特征，頭部APP高筑競爭壁壘、穩穩占據移動互聯網幾大核心領域；另一方面，細分領域市場仍是移動開發者的突破口，2016年直播、美顏及生活服務領域保持高速增長，而用戶需求的持續細分化發展成為培育細分市場的重要推力。

榜單亮點：平臺型APP各筑生態，直播和美顏等成細分熱門

據了解，“星APP之夜”既是騰訊應用寶舉辦的移動互聯網行業年度盛典，更是眾多明星APP以及互聯網創業者及開發者的展示舞臺，因此甚至有移動互聯網“奧斯卡”之稱。

不同于往屆的評選標準，本屆“星APP榜”去掉了“人為因素”，從工具、視頻、新聞資訊、社交娛樂、攝影美化、生活服務、金融支付、旅游出行、直播、時尚購物、游戲、音樂12大領域中選出100款APP，作為候選名單。最終榜單完全基于騰訊10億用戶大數據，并依據下載、飆升、好評、分享、收入等因子綜合得分排名產生，推選過程更加客觀、公允。

最終榜單分兩部分：年度十大熱門應用分別被酷狗音樂、王者榮耀、騰訊視頻、映客直播、今日頭條、手機淘寶、QQ閱讀、滴滴出行、陰陽師、微信收入囊中。劍俠情緣、永恒紀元：戒、一直播、輕松籌、Keep、騰訊wifi管家、她社區、轉轉、Faceu激萌、糖豆廣場舞則成為年度十大新銳應用。

值得注意的是，應用寶基于其數據分析，今日頭條、手機淘寶、酷狗音樂、騰訊視頻、滴滴出行等分別在新聞資訊、購物、音樂、視頻、出行等用戶場景成為平臺型APP，在為用戶提供服務的同時，更建立起基于各個領域的生態圈。這些平臺型APP皆為高頻應用，且月度活躍用戶普遍破億，在各個領域占據主導地位并形成堅實的競爭壁壘。

同時，與年度熱門應用截然不同，年度新銳應用榜顯現出2016年移動互聯網的強勁滲透力，快速“占領”用戶生活的各個場景，基于用戶細分需求的各類APP層出不窮。

比如，Keep瞄準高收入人群的健身市場，上線7個月即收獲3輪融資及600萬用戶；轉轉聚焦用戶二手交易服務，2016年總交易金額已突破70億；糖豆廣場舞則定位于年齡在30到55歲之間的女性用戶。

對此，周濤直言，2016年移動互聯網市場的兩極化趨勢尤為明顯。一方面，“強者恒強”已成為近兩年的顯著特征，頭部APP高筑競爭壁壘、穩穩占據移動互聯網幾大核心領域；另一方面，細分領域市場仍是移動開發者的突破口，2016年直播、美顏及生活服務領域保持高速增長，而用戶需求的持續細分化發展成為培育細分市場的重要推力。

“2016年移動互聯網正式進入分水嶺，現有模式迎來空前大考。此次‘星APP榜’從用戶移動生活的各個領域全面入手，通過客觀數據盤點移動互聯網熱門及新銳APP。”騰訊公司副總裁林松濤表示，希望通過這份榜單，不僅更加全面、公正、客觀地為10億手機網民呈現移動生活習慣，幫助他們暢享移動生活。更深刻分析移動互聯網在2016年的格局變化，幫助創業者及投資人更清晰地了解不同行業的發展狀況與用戶需求，打造移動互聯網的風向標。

應用寶和小程序切入場景不同，線上線下互補用戶需求

“小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應用，它實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”這段作為“微信之父”張小龍對外闡釋小程序形態的話，曾經被廣為引用。

此后的2017微信公開課PRO版上，張小龍再次提出，更多希望小程序的啟動來自于掃二維碼。同時，小程序堅持去中心化的思路，不會有類似應用商店的分類、排行和推薦等功能。

但直到1月9日的正式推出，關于小程序可能沖擊原有APP體系及應用市場的觀點依然存在，比如應用寶和小程序是否存在競爭，二者究竟有何不同？

“這本身不是競爭的問題。”林松濤認為，小程序跟應用寶沒有什么沖突的東西，前者是探索比APP更輕的方式，隨著移動互聯網發展，APP越來越多，用戶所需要的實際的東西是APP背后的內容服務，而不是APP本身，APP本身只是一個形式而已。

“不管是小程序還是APP，是開發者為用戶提供服務的載體不同而已，并不是一定誰優誰劣，不是說誰顛覆誰、誰取代誰，更多的是開發者針對不同領域，比如小程序一再強調要通過二維碼去掃，實現線上線下的聯動，針對的是低頻的用戶，而不是讓用戶把所有的APP卸載掉，只用小程序，這也不現實。”他如此分析。

周濤補充稱，應用寶和微信小程序的根本，都是在解決用戶無法直接獲得移動互聯網內容和服務的痛點，但切入場景不同。微信小程序更多解決通過線下二維碼掃描的場景，應用寶則解決的是線上場景。

第三方應用商店紛紛轉型，應用寶深化“應用+”戰略

在國內，相比蘋果iOS系統下App Store堪稱一統江湖的局面，安卓作為另一大主流智能手機系統的應用市場則因某些原因而百花齊放，除了多個第三方應用商店并存，華為、三星、小米等手機廠商也都各有自己的應用商店。

與此同時，隨著移動互聯網的流量被分散，以及用戶的需求、習慣的變化和技術變遷，應用市場同樣正面臨變化。這當中，豌豆莢先是于去年7月宣布其應用分發業務將并入阿里巴巴移動事業群，后于去年底推出“內容分發”戰略，意在做應用內容的聚合和前置化。

而對應用寶來說，公開資料顯示，作為主流的安卓應用分發商店之一，其擁有接入騰訊旗下微信、QQ、手機管家、QQ瀏覽器等多個億級流量入口的優勢。此基礎上，早在2015年10月便提出“應用+”戰略，有分析稱，此舉開啟了以內容和服務為核心的應用分發新時代。

從數據上看，截至2016年8月，應用寶日分發突破2億，收納的應用數達到350萬，同時，“應用+”的體驗式分發使合作伙伴分發轉化效率大幅提升35%，已有8000家開發者加入“應用+”，應用寶內容庫突破3千萬條。

“2016年移動互聯網市場持續變革，并保持高速發展，而對于應用寶也是再次突破的一年。我們進一步深化‘應用+’戰略并將發布7.0版，徹底顛覆應用商店只分發APP的傳統形態，而轉型成為提供移動互聯網內容和服務的一站式用戶需求解決平臺。”林松濤反復強調，應用商店不能停留在傳統應用層面，希望未來應用寶是一個需求解決方案的平臺。同時，隨著AI（人工智能）的發展，產品形態、市場和用戶需求都會有變化。

在他看來，“用戶來這里不是說非要找一個APP，現在用戶越來越分不清楚APP之間的區別，我們希望用戶來了之后，提出需求就好了，有時候用戶給我們提一個問題，他也不知道美圖秀秀和美顏相機的區別是什么，用戶就是想怎么把腿拉長，一個妹子想把腿顯得長一點，這是一條很樸素的要求，我們認為應該是用戶提出需求之后，我直接給解決方案，這個解決方案的載體可能是小程序，可能是APP，可能是機器人，甚至是直達的界面，都有可能。”

另外值得注意的是，據了解，應用寶即將推出全新的7.0版本，該版本將深化“應用+”戰略，實施第二步——“直達式分發”。屆時，用戶無需下載APP，便可在應用寶中一鍵接入自己所需的內容和服務并完成消費，也就是說，越來越多的用戶需求都可以通過應用寶得到一站式解決。分析認為，“直達式分發”的推出將助力應用寶在行業進一步擴大優勢。

應用寶方面還表示，目前不僅其“對話機器人”為創業者提供了全新的用戶交互方式，更積極扶持移動開發者。周濤對此稱，應用寶在兩年前就推出了“雙百計劃”，拿出應用寶的流量幫助移動互聯網創業項目。除了線上資源和應用寶流量資源外，應用寶也承擔騰訊對外合作、戰略投資的重要窗口。