諾基亞手機正式回歸中國，你愿花1699元為情懷買單嗎？

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每經記者 張斯 每經編輯 吳悅

砸核桃、擋子彈、還能上網，品質強悍的諾基亞曾經稱霸全球手機行業10余年，但在蘋果和安卓手機的圍攻下，諾基亞迅速敗下陣來。2014年諾基亞手機業務被微軟收購后，微軟將諾基亞Lumia（lumia為諾基亞智能手機品牌）改為微軟Lumia，自此諾基亞手機淡出人們視線。

時光飛逝，諾基亞手機又回來了。諾基亞老家芬蘭的一家初創型企業HMD global于2016年底獲得諾基亞品牌手機獨家授權，1月8日，HMD宣布將在中國推出首款安卓智能手機Nokia 6，并在京東商城進行中國獨家發售，價格為1699 元，預計1月發貨。

諾基亞還是當年那個諾基亞嗎？你愿意再為情懷買單嗎？

富士康全力以赴

據每日經濟新聞（微信號：nbdnwes）記者了解，諾基亞這款新產品名為Nokia 6，其使用谷歌的Android平臺，并由富士康代工。這里要交代一個背景，在2014年微軟宣布收購諾基亞移動業務后，依然使用諾基亞品牌銷售便宜的功能手機，并用自己的旗號經營Lumia智能手機。不過，微軟去年在很大程度上放棄了這兩項業務。

HMD隨后得到了諾基亞授權，其在未來十年將獨家使用諾基亞品牌經營手機和平板電腦產品。與此同時，2016年，HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達成了伙伴關系，共同開發諾基亞品牌的功能機以及安卓智能機。

為此，代工廠起家的富士康還首次啟用了首席營銷官。據中國臺灣《電子時報》報道，代工公司富士康任命袁學智擔任富士康首位首席營銷官，他的主要工作就是運營旗下的諾基亞和夏普等品牌。

在此背景之下，諾基亞重回中國市場選擇了1699元的價位，同時，HMD稱，該產品將通過電商平臺京東特供中國市場。

按照目前Nokia 6的定位及獨家發售平臺信息。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者打開京東商城手機頻道首頁，篩選1000-1699元這一檔手機產品，綜合排序排在第一頁，5列12行的產品展示品牌分別是榮耀、小米、魅族、華為、樂視、vivo，努比亞、oppo和三星，而除了魅族魅藍Max和三星 Galaxy A8、Galaxy On7是1699元外，其余品牌手機都在1000~1500元之間。

眾所周知，榮耀、小米等手機品牌是目前中國消費者熟悉并熱捧的品牌。資深IT分析師孫永杰認為，由于諾基亞依然采用Android生態系統，幾乎很難在上述眾多的對手中形成自己差異化的競爭優勢。而且微軟并購諾基亞之后，其品牌影響力更是一落千丈，甚至不及被并購前與微軟合推的Lumia品牌。

回歸之路壓力山大

盡管曾是功能機時代的王者，但自從諾基亞確定要以品牌授權的方式重回市場后，業內有一種聲音認為，等待諾基亞的將不是什么業內期待的王者歸來。

因為市場環境今昔不同往日。HMD在一份聲明中表示，HMD決定在中國推出其首款安卓智能手機，期望以此為起點，逐步滿足全球不同市場的實際需求。2016年，中國智能手機用戶數量超5.52億，到2017年，這一數字有望繼續增長，達到5.93億以上。中國是極具戰略意義的市場，中國消費者非常重視優秀設計和產品品質。

值得注意的是，盡管從聲明中可以看出HMD對中國市場的重視程度，但全球智能手機增速放緩進入存量時代，中國仍然是全球最大的智能手機市場，但是整體發展空間已

2016-2021年中國智能手機行業市場需求與投資咨詢報告顯示，面對不斷壓縮的利潤空間，智能手機行業進入了一個極其艱難的處境，國內大部分廠商僅僅完成了手機的設計、制造、組裝、銷售與售后等環節，主要芯片等原件與操作系統仍然壟斷在其他廠商手中。大打價格戰使智能手機市場成為一片死海。

即便是在競爭如此激烈的環境下，大量入局者使競爭環境進一步惡化，通過斗價格，比跑分，賽配置，看營銷，講情懷，做宣傳的方式競爭，已成為行業發展的固定模式。

行業預測，未來五年中國市場有幾家廠商可能消失，全球市場同樣如此，兩者之間還會有一些重合，而市場幸存者的策略將會由國內轉到專注于國外市場。

如今，智能手機的競爭格局及環境和歷史高度相似，也就是當年功能機后期的洗牌期。重回Android平臺的諾基亞要拿什么參與競爭？

事實上，諾基亞之所以敢在競爭如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價值。而之前摩托羅拉、原諾基亞、黑莓等智能手機隕落的事實證明，情懷在嚴酷的市場和苛刻的用戶面前是如此不堪一擊。

另外，孫永杰表示，智能手機產業發展的動力正在轉向性價比驅動，更使得品牌的忠誠度下降，從現在智能手機產業的發展特點看，除了蘋果之外，品牌對于用戶的粘性均不高。之前品牌知名度僅次于蘋果的三星在智能手機產業中的大幅下滑就是明證。