港媒預(yù)測(cè)今年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)：反腐和社交媒體影響大

參考消息網(wǎng)1月7日?qǐng)?bào)道 港媒稱(chēng)，全世界30%到50%的奢侈品被內(nèi)地消費(fèi)者買(mǎi)走。雖然貝恩公司估計(jì)2016年中國(guó)人在全球奢侈品市場(chǎng)的占比下降了一個(gè)百分點(diǎn)，但他們?nèi)匀皇侨蛏莩奁樊a(chǎn)業(yè)的最重要購(gòu)物群體之一，而且隨著中上階層的崛起在未來(lái)一年里會(huì)依然如此。

香港亞洲時(shí)報(bào)在線1月4日刊文稱(chēng)，然而就內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者而言，2016年并非風(fēng)平浪靜：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、對(duì)代購(gòu)和假冒商品的需求增加、安全擔(dān)憂影響了旅行路線等等都是這個(gè)行業(yè)要面對(duì)的問(wèn)題，文章對(duì)2017年的內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)做出種種預(yù)測(cè)，奢侈品品牌在這一年里挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

1．更多奢侈品消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)。

中國(guó)出手闊綽的游客仍然喜歡在國(guó)外購(gòu)物，但2016年中國(guó)內(nèi)地看到了更多境內(nèi)消費(fèi)，貝恩公司預(yù)測(cè)中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)到2016年底會(huì)回歸增長(zhǎng)（實(shí)際數(shù)字尚有待發(fā)布）。與此同時(shí)，ContactLab的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年前四個(gè)月在境外購(gòu)買(mǎi)的奢侈品所占比例同比從43%降至40%。

這是由若干重要趨勢(shì)造成的，其中包括：中國(guó)政府打擊代購(gòu)；對(duì)游客、進(jìn)口商和跨境電商的關(guān)稅征收政策改變；奢侈品品牌決定使內(nèi)地售價(jià)和全球售價(jià)保持一致；中國(guó)政府發(fā)展免稅購(gòu)物。中國(guó)政府謀求獲得稅收，奢侈品品牌則希望打擊代購(gòu)，在這種情況下，新的一年里估計(jì)會(huì)延續(xù)這些趨勢(shì)。

2．消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)關(guān)注海外匯率變化。

盡管在國(guó)內(nèi)的支出增加，內(nèi)地人在海外旅行時(shí)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情肯定不會(huì)很快消逝。推動(dòng)下一個(gè)購(gòu)物熱點(diǎn)出現(xiàn)的主要因素是什么？匯率。雖然新的稅收政策出臺(tái)、一些品牌降低在內(nèi)地的售價(jià)，許多商品價(jià)格在內(nèi)地仍比在其他地方要貴，內(nèi)地購(gòu)物者對(duì)價(jià)格和全球匯率波動(dòng)了然于心。2016年英鎊匯率因英國(guó)退歐公投而暴跌時(shí)，內(nèi)地游客紛紛前往英國(guó)淘?xún)r(jià)格降低了的商品，而當(dāng)日元升值時(shí)，他們?cè)谌毡镜?ldquo;爆買(mǎi)”則平息下來(lái)。

3．電商仍將是增長(zhǎng)亮點(diǎn)并以手機(jī)端為主。

電商在全球奢侈品行業(yè)勢(shì)頭大增，中國(guó)也不例外。如今在中國(guó)內(nèi)地，約80%的奢侈品品牌在網(wǎng)上有售，或直銷(xiāo)或通過(guò)第三方電商平臺(tái)，只有14%的時(shí)尚品牌和25%的手表珠寶品牌在內(nèi)地沒(méi)有任何網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。

手機(jī)購(gòu)物尤為重要，根據(jù)初步數(shù)據(jù)，2016年手機(jī)端的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了51.4%達(dá)到5057.4億美元。中國(guó)工業(yè)和信息化部表示，若不出意外，這個(gè)數(shù)字在2017年將增長(zhǎng)45.7%，占電商銷(xiāo)售總額的61%。

4．反腐運(yùn)動(dòng)持續(xù)。

2012年中國(guó)新一輪反腐行動(dòng)一開(kāi)始，奢侈品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率便開(kāi)始下跌，而這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)是不會(huì)松懈的。對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著在反腐運(yùn)動(dòng)之前就不依靠官員“送禮”消費(fèi)的品牌會(huì)繼續(xù)生意興隆，其營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象是為自己和親友買(mǎi)東西的普通消費(fèi)者。

5．社交媒體影響力將愈發(fā)顯著。

從微博到微信，圖片分享一直是對(duì)網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)者施加影響的一個(gè)重要組成部分。但隨著類(lèi)似Instagram的圖片分享軟件和直播的迅速興起，在從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到KOL合作的一切事物中，視頻和圖片內(nèi)容都將至關(guān)重要。（編譯/何金娥）