擬IPO前夕旗下一產品再被指虛假宣傳 九典制藥稱“躺槍”

每經編輯 每經記者 吳澤鵬 金喆 每經編輯 趙橋    

每經記者 吳澤鵬 金喆 每經編輯 趙橋

即便是IPO還差臨門一腳，九典制藥也不得不面對旗下產品因虛假違法廣告被食藥監部門通報的事實。《每日經濟新聞》記者近日注意到，今年2月，四川省食藥監局發布工作簡報，稱九典制藥生產的壽星補汁在電臺進行虛假廣告宣傳。

“我們看到您的采訪提綱才知道這件事情。”九典制藥相關高管12月14日在接受記者采訪時直言，“公司生產的壽星補汁產品銷售方式主要為招商代理模式，經核實，壽星補汁在四川并未簽代理商向四川地區供貨，從公司發貨流向中也沒有直接發往四川雙流的壽星補汁，因此我公司并未直接向四川雙流藥店供貨，也不存在授權任何人或經銷商在四川省進行廣告宣傳產品的行為。但我們已在積極聯系四川省食藥監局，并安排四川的同事跟進這個事情。”

記者梳理資料發現，在此之前，九典制藥的陽春玉液和壽星補汁因涉嫌虛假違法宣傳已經連續被安徽、江蘇等地食藥監部門采取暫停銷售等措施。

上述九典制藥高管回應稱，以前公司要求經銷商、代理商在通過廣告進行產品宣傳時以食藥監部門審核同意后的版本進行宣傳，不得擅自改變。“但有一些經銷商沒有使用公司提供的經過食藥監部門審核過的版本，而在公司不知情的情況下進行了宣傳，導致公司直接躺槍，我們也很無奈?，F在公司已經對廣告發布內容和流程作了規范，來避免再發生這類事情。”

被投訴產品并非九典制藥產？

今年2月，四川省食藥監局發布工作簡報，九典制藥再度陷入消費者的質疑聲中。簡報稱，市民黃女士通過某電臺宣傳介紹后，在雙流一個藥店以1970元（買一送一）購買湖南壽星通絡治療骨質病變和風濕，結果覺得沒有效果希望退款。

四川省食藥監局接到投訴后，責成稽查總隊調查處理。經調查，該產品是九典制藥生產的“壽星補汁”，電臺提供平臺虛假宣傳藥品功效。由于藥品非假劣藥，只有以違法廣告移送四川省工商局。

12月12日，記者就此事致電四川省食藥監局稽查總隊。相關人士對記者解釋稱，食藥監局負責藥品廣告的內容監管，如果出現違法則由工商部門處理，情節嚴重的話需進行行政處罰。該人員指出，不清楚九典制藥是否受到工商部門的處罰。

上述九典制藥高管表示，公司的壽星補汁產品銷售方式主要為招商代理模式，經核實，壽星補汁在四川并未簽代理商向四川地區供貨，從公司發貨流向中也沒有直接發往四川雙流的壽星補汁，因此公司并未直接向四川雙流藥店供貨。

“對于這事，我們感到很奇怪。”該高管說，公司在收到記者的采訪郵件后，也在四川省食藥監局官網上看到了上述簡報。但是，簡報中提到的產品名稱、銷售價格和產品批文與公司的實際情況不符。

根據該高管的說法，公司對于壽星補汁的廣告批文均是通過了湖南省食藥監局審核后的批文，里面不曾涉及夸大、虛假的文字及廣告語。目前，公司有三個獲得湖南省食藥監局的廣告批文，但因產品銷量不大，近期幾乎沒有進行廣告宣傳。

“我們已經在聯系四川省食藥監局，并安排四川的同事跟進這個事情。”該高管表示，公司對產品的銷售代理，在談判和合同簽訂中都有嚴格要求，關于產品宣傳方面都有明確的約束性條款規定，以防控虛假廣告的發生。但曾經仍有一些經銷商沒有使用公司提供的經過食藥監部門審核過的版本，在公司不知情的情況下進行了夸大宣傳，造成公司直接躺槍。經銷商違法宣傳導致公司直接躺槍，公司也很無辜。

他還稱，如果出現未經公司允許或者出現違反國家相關法律法規規定的宣傳、廣告，公司將追究代理商責任并一經發現取消其代理權。其同時表示，壽星補汁的銷售收入占比很小，對公司業績影響微乎其微。

曾多次涉嫌違法廣告宣傳

實際上，九典制藥旗下產品陽春玉液、壽星補汁此前多次因廣告涉嫌違法宣傳被食藥監部門通報。

2015年4月10日，江蘇省食藥監局網站發布了《省食品藥品監督管理局暫停銷售陽春玉液藥品的公告》（蘇藥廣公告[2015]第011號）。

該公告指出，根據《江蘇省藥品監督管理條例》第三十二條的規定，江蘇省食藥監局經研究決定，自2015年4月10日起，對標示為湖南九典制藥有限公司陽春玉液違法廣告藥品采取暫停銷售措施，在江蘇省范圍內暫停該品種的銷售。

2014年3月7日，安徽省食藥監局也發布通知稱，對投訴舉報較集中的、多次公告仍不改正以及違法發布頻次較高的陽春玉液、清血八味膠囊、紅藥片等15種嚴重違法廣告藥品、醫療器械采取責令下架、暫停銷售的措施，其中陽春玉液的廣告發布頻次為136次/月。

壽星補汁是另一款讓九典制藥頗為煩惱的產品。在遼寧省沈陽市食藥監局2011年5月的一次通報中，九典制藥壽星補汁口服液被通報指出該產品廣告不科學表示功效，斷言、保證等，在半個月時間內刊播違法廣告18次。

根據陜西當地媒體《西安晚報》2014年3月11日報道，為了加大對嚴重違法藥品廣告的打擊力度，西安市食藥監局曾對26個藥品采取暫停銷售的強制措施。截至2014年3月11日，西安市食藥監局已按相關規定陸續恢復了11個品種的銷售，其余15個品種未達到可以恢復銷售的要求企業也未提出恢復銷售的申請，而九典制藥的壽星補汁就在上述15種未恢復銷售的名單當中。

11月15日，記者就江蘇省食藥監局在全省范圍內暫停銷售陽春玉液一事，致電江蘇省食藥監局，相關工作人員表示，這些違法廣告行為都是縣級食藥監局發現后上報市級食藥監局，再由省級食藥監局核實后作出停止銷售的行政處罰。

對于上述情況，前述九典制藥高管對記者表示，江蘇省食藥監局發出暫停銷售陽春玉液通報至今，公司采取了取消擅自發布違法廣告的代理商的代理資格，并責成代理商停止發布違法廣告、消除違法廣告影響等措施，目前正將整改情況進行整理向江蘇省食藥監局匯報。

目前，江蘇省食藥監局還未“解禁”九典制藥的陽春玉液。九典制藥提供給記者的數據顯示，近幾年，陽春玉液在江蘇省的銷售收入很小。前述高管稱，陽春玉液在江蘇省的銷售額極小，暫停銷售不會對公司業績產生影響。

公司坦言銷售模式帶來風險

實際上，九典制藥也意識到銷售模式帶來的風險。其在招股書中坦言，公司藥品制劑主要采用“招商代理”模式和“合作經銷”模式，部分市場區域的開拓和維護由經銷商負責。經銷商在對產品市場推廣、提供品牌和市場影響力有積極作用的同時，也可能導致公司聲譽受損或產品銷售區域性下滑，對公司經營產生影響。

招股書顯示，九典制藥產品線豐富，截至2016年3月，公司有119個藥品生產批文，并在地紅霉素、奧硝唑、鹽酸左西替利嗪等品種的原料藥及制劑方面具有較強的競爭優勢。2013年~2015年，鹽酸左西替利嗪制劑、地紅霉素制劑、奧硝唑制劑和泮托拉唑鈉制劑合計收入占公司制劑收入的71.78%、71.07%、68.88%和66.04%。

根據招股書，九典制藥過去3年的銷售費用占到當年營業收入的兩成以上，與行業平均水平相當。2013年~2015年，該費用依次為5807.58萬元、5787.91萬元和6120.64萬元，對應的廣告宣傳費分別為1112.11萬元、762.26萬元和1145.30萬元。

前述高管對《每日經濟新聞》記者表示，由于壽星補汁、陽春玉液屬于非處方藥，主要在藥店銷售，用戶的口碑和體驗傳播、品牌知名度對提升銷量的作用較大，有些經銷商為追逐私利私自做了夸大宣傳。

記者查閱九典制藥招股說明書、公開轉讓說明書和2015年報后發現，其中均未披露壽星補汁的具體銷售情況。