每日經濟新聞 2016-12-09 21:24:39
巾幗不讓須眉。今天，第四屆中國網絡視聽大會的網絡自制TOP沙龍來了四位重量級的金牌制作人，值得注意的是她們都是女性，分別是：有“互聯網自制女王”之稱的李黎、阿里巴巴文娛集團大優酷事業群副總裁葛威、企鵝影視自制劇中心總經理方芳和愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩，她們的圓桌對話，從網絡自制需要精準定位用戶開始。
每經影視記者 蓋源源/文
每經影視編輯 杜蔚
巾幗不讓須眉。今天，第四屆中國網絡視聽大會的網絡自制TOP沙龍來了四位重量級的金牌制作人，值得注意的是她們都是女性，這也讓沙龍的主持人尹鴻眼前一亮。
李黎，“互聯網自制女王”，出品有《曉說》《你看起來很好吃》等；葛威，阿里巴巴文娛集團大優酷事業群副總裁，是《帶你去旅行》系列、《最美中國》等節目的制片人；方芳，企鵝影視自制劇中心總經理，制作有今年大火的網絡劇《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》等；戴瑩，愛奇藝自制劇開發中心總經理，互聯網“超級網劇”倡導者，是2016年播放量最高的網劇《最好的我們》的制片人。
從左到右依次為：李黎、戴瑩、葛威、方芳（每經影視攝影）
女性，有著天然的敏感、感情豐富的優勢，這樣的特質也在四位金牌制片人身上體現明顯。企鵝影視自制劇中心總經理方芳說，騰訊視頻最近在研究年輕女性用戶的看劇需求，“年輕女性是我們最忠實的用戶，也是最核心的用戶，很多時候我們會考慮年輕女性用戶在想什么。”而四位金牌制片人的圓桌面對面，也是從網絡自制需要精準定位用戶開始。
網絡劇需要精準定制 較難實現“臺網聯動”大劇的毛利率
目前正在熱播的大劇《錦繡未央》今晚將迎來大結局，目前這部劇全網播放已經突破140億，在北京衛視、東方衛視的收視率也雙雙強勢破2，成績鮮亮。而在2016年的網絡劇播放量排行榜上，位列榜首的青春劇《最好的我們》播放量不過26億次。在主持人尹鴻看來，相比網臺聯動的大劇，網絡劇似乎還有一定差距。
不過，方芳認為《錦繡未央》還是比較傳統的商業模式，網絡劇與之相比還是有區別的。“臺網聯動的大劇一般都有電視劇行業片酬前幾名的明星，他們受眾的是老年人也喜歡，同時網絡受眾也喜歡。但網絡劇是為平臺上的用戶精準定制的。我們在開始選擇演員的時候不會選一線大咖，而是選處在二、三線的演員。”方芳說，網絡劇是屬于平臺獨有的，因此也不會全網播出，所以播放量是一家平臺的，“這點網絡劇的播放量沒法和全網播出的劇目作比較。”
電視劇《錦繡未央》目前全網播放已經突破140億（豆瓣/圖）
這樣的制播形式導致網絡劇將缺失大劇盈利的重要來源——版權費收入。傳統大劇通過售賣版權費很快收回成本，方芳說：“有時候賣給電視臺的版權費已經可以覆蓋電視劇的制作成本，那么網絡版權費就是100%的凈利潤，此外還有貼片廣告等收入。自制劇不同，是平臺投資，并播出，發行收入為零。這就是為什么平臺要大力發展會員帶來真正收入的原因。”
不過，雖然目前在版權費上缺失巨大，但網絡劇的商業模式還是比較多元化。除了會員收入和植入廣告，還可以進行衍生品開發、演藝經紀等。愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩就分享了愛奇藝在網絡獨家播出韓劇時所做的電商銷售嘗試，“《來自星星的你》當時播了26個億，它在整個社會的影響力是非常大的。那段時間沒有人不去追千頌伊的口紅、大衣，今年《太陽的后裔》很紅，像宋慧喬的耳環等，我們都有跟電商做互動。”
資本涌入要杜絕浮躁 挑戰的風險在于不能跟風
在戴瑩看來，從商業模式來說，網絡劇對作品質量的要求更高，“無論是會員的收入還是后面產生的廣告，這一切都跟流量掛鉤，如果你的作品質量不好，那么一切都白談了，所以我們沒法去追求大演員，更愿意花很多的心思去做制作，這個是我們非常關心的。”
但是熱錢涌入，讓網絡劇的制作數量和規模不斷增長，卻沒有帶來必然的內容精良。這也是幾位制片人都擔憂的。戴瑩說：“整個市場實際上是比較浮躁和躁動的，我覺得大家應該冷靜下來，真正地去追求創作本體的東西，這樣才能出一個好作品。像《最好的我們》這部劇，我這里劇本打了17稿，導演劉暢那里打了13稿。”
《最好的我們》劇照（豆瓣/圖）
互聯網給創作帶來了更多可能性，昔日的草根可以參與網絡自制，這也讓網絡內容表現出草根性和多元化的特征。“互聯網自制女王”、資深出品人李黎認為，大家真正要關注的是真正在互聯網自身產生的那些內容，具有鮮明的草根性、接替性、真實性的作品，這才是最重要的，“我覺得互聯網最大的價值，前三個都是其他的屬性，而對內容制作方面最大的是孵化性，你有才華要足夠自信，真正地把心沉下來，把內容做好，把你的才華釋放出來，而不是盲目地被資本、被市場牽扯著。”
阿里巴巴文娛集團大優酷事業群副總裁葛威制作了《帶你去旅行》系列、《最美中國》等口碑節目，她說網絡自制的黃金時代會有更多的人進入這個行業，而每個人必須選擇自己擅長的模式，“如果你想做大電視劇、大電影或者大綜藝，這是沉下來用心打磨的過程。如果你是打垂直的這種方式，以分享為主的話，這類你要對技術方面比較懂。”葛威認為，即便是有網感的制作人，也需要明確自己的商業模式與傳統模式的區別，切不可因為資本的誘惑而跟風盲目，“在互聯網上看到的綜藝當中，起碼在今年可能有一半的公司不可能賺到錢，可能就因為特別的項目拖垮了新出來的公司，并不是每一個人都適合在這樣看似很繁榮的市場當中。”
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