曲江探路創意文化產業模式 西安實現文化、旅游、城市合謀

每經編輯 每經記者 畢華章 每經編輯 羅偉    

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在2020年初步將建成富有歷史文化特色的國際化大都市，這是“中國第三城”西安提出的目標。而其底氣，則來自于西安所具有的深厚文化底蘊，以及頗具規模、發展相對成熟的文化產業。

事實亦是如此。按照西安市社科院的研究數據，西安文化產業增加值在GDP中的占比穩步提升，已成為支柱產業。2011年至2015年，其占比分別為6.6%，7.6%，7.7%，7.5%，7.8%。

同時，構成西安文化產業的各大板塊亦定位明確，已形成產業聚集效應。其中，國家級文化新區曲江新區板塊，高新區板塊，臨潼文化旅游區等，所主推的盛唐文化品牌、文化創意產業品牌、生態旅游品牌，為市場所熟知。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，西安集國家戰略部署和省市文化優惠政策于一身，由此產生的疊加效應，也激活了西安文化產業發展的內在動力。

不僅如此，在足以傲視其他城市的歷史文化優勢背景下，西安正在借助創意創新，將文化、旅游、城市三者合謀，醞釀出一部文化產業大戲。如今，這部大戲儼然開嗓。

增加值占GDP比重已達7.8%

十三朝古都西安是世界著名的歷史文化古城，有3100多年的建城史和1100多年的建都史，這既給西安留下豐富的歷史文化資源，也造就西安獨特的歷史文化地位。

“西安境內有重點文物保護單位314處。其中，國家級和省級重點文物保護單位84處，各類博物館、紀念館20余座。古遺址、陵墓4000多處，出土文物12萬件。”西安市社科院歷史文化研究所所長周榮稱。

他在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這些豐厚燦爛的歷史文化資源優勢，是西安歷史文化產業競爭力的基礎。

在深厚歷史文化底蘊的基礎上，西安的文化產業已頗具規模。主要涵蓋影視傳媒，文化旅游，對外文化交流，藝術品，文化娛樂，印刷業，演出，民間藝術以及圖書報刊業等。

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕表示，“西安已經初步形成了全面而富有特色的文化市場體系，文化產業業態呈現出良好的發展態勢。”

她表示，以演藝和影視產品為例，西安推出的《絲路暢想》、《張騫》、《胡騰舞》等大型歌舞劇相繼演出成功。《大明宮》、《貞觀之治》等數十部古長安題材影視作品，也都創下了較高的票房與收視率。

同時，借助絲綢之路經濟帶的發展契機，西安制定了詳細的規劃。西安將建成絲綢之路經濟帶沿線國家層面的文化示范區，形成對經濟帶發展的中心輻射和龍頭帶動作用。

此外，西安正著力打造“漢風古韻”絲綢之路歷史文化旅游區，準備打造絲綢之路文化旅游交流合作示范區。“長安號”絲綢之路旅游專列，已成為西安向西開放的重要旅游通道。

作為當地的歷史文化專家，周榮及其團隊也對西安文化產業進行了詳細研究。他們注意到，自2007年以來，西安文化產業增加值占GDP的比重一直保持在5%以上，文化產業的占比穩步提高。

尤其是2011年至2015年期間，周榮的研究數據顯示，西安文化產業快速發展，增加值分別達到255億元，335億元，382億元，410億元，453億元。

“文化產業增加值占西安GDP的比重也總體呈現出上升趨勢，2011年至2015年的占比分別為6.6%，7.6%，7.7%，7.5%，7.8%。”周榮稱，文化產業在西安經濟中的支柱地位已得到進一步鞏固。

民營文化企業已占半壁江山

西安文化產業的快速發展，也直觀地體現在文化單位數量的穩步增加方面。

按照西安市社科院的研究數據，2011年至2015年期間，西安文化單位數量和從業人數總體上呈現逐年穩步增加的勢頭。目前，西安擁有各類文化企業6000余家。

若將6000余家文化企業按行業類別劃分，可分為文化制造業、文化批零業、文化服務業。其中，文化服務業的增加值數額最大。

周榮對《每日經濟新聞》記者分析稱，2014年，西安市文化制造業、文化批零業的增加值分別為66.3億元和101.8億元。文化服務業的增加值則高達241.9億元，文化旅游是其重要組成部分。

而從文化產業具體大類來看，西安市文化產業增加值增速位列前三的，分別是廣播電視電影服務、工藝美術品生產與新聞出版發行服務。其中，工藝美術品生產的文化產業增加值最高，達到92.96億元。

“經濟新常態階段，經濟增長將從要素驅動、投資驅動，轉向創新驅動、消費驅動。動漫游戲、廣告會展、文化設計等充滿創新思維的領域，以及娛樂消費領域，正是西安文化產業的重點領域。”周榮認為，西安文化產業的各大行業仍然具有較強的發展潛力和空間。

而在西安文化產業中，頗具代表性的企業要屬西安曲江文化產業投資(集團)有限公司，該集團是西安文化產業中的大型國有龍頭企業。

值得一提的是，在西安的文化產業市場中，民營文化企業迅速發展壯大，已具有舉足輕重的作用。

周榮對《每日經濟新聞》記者表示，西安文化產業增加值中，民營經濟已經占據半壁江山以上。“2014年，規模以上的國營文化企業27家，營業額21.98億元。而私營文化企業達到56家，經營額高達68.33億元。”

張燕亦表示，西安影視文化曾經在20世紀80年代有過輝煌，進入21 世紀后，西安的民營影視企業發展迅速，在數量上位居全國前五強。

“圖書出版方面，陜西至少有5家年產值超2億元的中型民營文化企業。”她稱，西安高新區還有近2000家民營軟件創意企業，它們在數字內容產業上深耕。

文化產業提升城市軟實力

文化是一座城市最好的名片。在西安的文化產業版圖上，目前已形成曲江新區、高新區、經開區、浐灞生態區、臨潼區等板塊，文化產業集群效應逐步顯現。

在張燕看來，西安各開發區文化產業各具特色。她表示，曲江新區已初步形成了以曲江影視為中心的影視產業群。

經開區被授予國家級印包產業基地，推進西安印刷裝潢產業的發展。西安浐灞生態區正以生態文化、創意設計和休閑娛樂為突破口，發展文化創意產業。

目前，高新區形成了唐延路創意產業一條街，重點發展研發設計、數字娛樂、數字傳媒、廣告策劃等重大領域。并且，規劃2000畝土地發展以動漫和數字出版為核心的數字內容產業。

張燕對《每日經濟新聞》記者表示，“在文化產業投融資方面，已組建陜西省產業投資集團和關天文化旅游基金，與陜西人民出版社、陜西科學技術出版社等文化企業在文化投資方面開展了深度合作。”

如今，在西安市各文化產業板塊正在逐步完善。“各開發區中，高新區、曲江新區和經開區處于第一梯隊。”周榮介紹，以2014年的數據顯示，高新區文化產業增加值已達40.33億元，曲江新區文化產業增加值達到46.04億元。

位于經開區的西安印刷包裝產業基地，已聚集軟件與服務外包企業90余家，完成銷售收入47.5億元，從業人數約5100人。

基于上述蓬勃發展的文化產業，西安的城市軟實力不僅在國內名列前茅，在國際城市排名中，也位居前列。

張燕表示，西安在是中國最具幸福感和最具文化軟實力的城市之一。

在《瞭望東方周刊》與《中國城市發展報告》公布的相關調查結果中，西安與成都、南京、珠海、大連等共10座城市榮獲“2014中國最具幸福感城市”、“2014中國最具文化軟實力城市”稱號。

西安城墻景區、西安印刷包裝產業基地還獲得“2014中國最具文化軟實力品牌”稱號。

此外，西安2014年的文化軟實力綜合排名，在紐約、倫敦、巴黎等全球知名城市中，也較為靠前，排名第7。

“西安需要通過進行資源整合，釋放文化資源的聚合效應。”張燕認為，西安要建立跨地區、跨媒體、跨行業、跨所有制的大型文化傳媒集團，快速做強做大，提升西安文化產業競爭力和影響力。