冠名“好聲音”法蘭琳卡成娛樂節目金主

每經編輯 每經實習記者 項義妹    

◎每經實習記者 項義妹

奪得2016年《中國好聲音》冠名權的廣州環亞化妝品科技有限公司（以下簡稱“環亞科技”）旗下化妝品品牌法蘭琳卡，近日成了業內熱議的焦點。

據坊間傳，法蘭琳卡此次的獨家冠名費可能超過4億元。不管冠名費究竟幾何，法蘭琳卡所屬的環亞科技，在廣告宣傳的投入上確實一直毫不手軟，而其在法蘭琳卡方面投入的廣告費用僅次于其旗下無硅油頭皮護理品牌滋源。

環亞科技一向擅長娛樂營銷，近年來在電視投放策略中集中關注一線衛視的重點資源。

2015年1月，法蘭琳卡獨家冠名浙江衛視真人秀節目《我不是明星》；2015年2月，法蘭琳卡斥巨資追投浙江衛視中國藍劇場廣告；2015年5月起，法蘭琳卡獨家冠名湖南衛視王牌劇場《鉆石獨播劇場》；2015年6月起，法蘭琳卡在湖南衛視黃金時段追加《青春進行時》《我們都愛笑》的廣告投放。

而在大力投放電視廣告的同時，法蘭琳卡也于去年8月將特約贊助愛奇藝PPS獨播大劇《盜墓筆記》，全年廣告投放動作不斷。

環亞科技法蘭琳卡&滋源事業中心總經理程英奇曾公開透露，滋源2015年已經實現了6.7億元的廣告投入，加上法蘭琳卡下半年3億元的投入，這兩個品牌已經獲得環亞集團超過10億元的廣告投入。

進入2016年以來，法蘭琳卡與CCTV3達成2016年度戰略同盟合作，1天48次的品牌展現，可達到平均每30分鐘即展現一次品牌形象的效果。今年2月，法蘭琳卡再次特約贊助江蘇衛視《一站到底》欄目。

一位熟悉環亞科技的業內人士表示，娛樂營銷這種模式很普遍，主要是瞄準年輕者群體，而《中國好聲音》等節目孕育了一大批年輕消費者。

在2015年12月舉行的環亞科技旗下滋源和法蘭琳卡雙品牌年會上，環亞科技透露，為了實現雙品牌零售破100億元的目標，2016年將會為滋源投入8.9億元廣告傳播費用，為法蘭琳卡投入5.5億元廣告傳播費用。

高頻次、大面積的廣告曝光，讓法蘭琳卡的勢頭一時無兩，不過線下銷售能否大幅拉升才是最關鍵的。

據媒體報道中程英奇提供的數據顯示，2015年，滋源和法蘭琳卡合計回款超15億元，他所執掌的這兩大品牌，占據了環亞集團50%的銷售份額。

而上述業內人士向《每日經濟新聞》記者稱，15億元的回款中，滋源和法蘭琳卡分別為10億元和5億元。那么，投入超過10億元的廣告宣傳費用，換來15億元的回款，環亞科技是否虧本賺吆喝？

上述業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，冠名大牌綜藝節目，雖然代價大，但是屬于戰略投資，收益也有保障。目前法蘭琳卡知名度不夠，產品價格不高，為了獲得更大的規模、更高的利潤，所以提前透支廣告，提升品牌，提升產品檔次。

但他也表示，廣告到達率還需要有機結合終端陳列促銷。市場營銷是一個系統工程，各因素相互依存、相互支撐、相互助力。只有這樣，才能將營銷資源的價值發揮到最大化。

《每日經濟新聞記者》多次致電程英奇了解具體細節，但對方手機一直無人接聽。