定制版Google Play成敲門磚 谷歌欲重返中國內地？

每經編輯 每經記者 黃麗    

每經記者 黃麗

在離開中國內地市場5年后，谷歌有望最早于今年秋季重返中國內地市場，據悉，打頭陣的是Google Play應用商店。

當地時間9月4日，華爾街日報援引知情人士透露，谷歌公司正與中國政府和手機制造商洽商在中國推出新的安卓（Android）應用商店，此舉標志著這家互聯網公司將重返中國內地市場。

美國科技博客網站The Information也報道稱， 谷歌最早可能于今年秋天重返闊別5年的中國內地市場，推出中國版本的Google Play移動應用商店。

據悉，這一特別版的應用商店將跟手機廠商合作，如聯想和華為。此外，谷歌已向中國方面作出保證，其在內地的業務將遵守當地法律。

不過，對于上述消息谷歌并未做任何回應。

谷歌缺席中國內地市場5年

2010年，谷歌撤離中國內地大部分經營業務，讓谷歌錯過了中國移動互聯網發展的絕佳時機。谷歌缺位的這幾年中，其智能手機領域最大的競爭對手蘋果則站穩了中國市場。盡管Android 是全球市場用戶最多的手機操作系統，但目前中國市場上并沒有經過谷歌官方認證的Android系統。

中國的手機廠商在手機上采用的系統，都是基于Android系統自行定制，如小米的MIUI系統、魅族的Flyme OS系統等。而目前中國軟件市場也由百度、騰訊等第三方公司自行開發，所得利潤與谷歌無關，谷歌欲重回中國內地市場的心情可想而知。

據華爾街日報以及The Information稱，在過去的一年多時間里，谷歌都在打造一個特別版本的Play軟件商店，里面只包含經過中國審核的軟件和服務。谷歌計劃將這個軟件商店預裝到在中國市場上銷售并通過谷歌官方認證的Android手機上。

國外科技媒體9to5 Google則得到消息稱，中國特供版的Google Play軟件商店一開始將只支持最新的Android M。谷歌希望上述這些新手機能在今年底登陸中國內地市場。

部分安卓手機制造商或也同樣渴望在中國銷售運行谷歌授權的安卓系統手機。據悉，今年9月29日，谷歌將推出兩款新Nexus手機，其中5.7英寸旗艦機型由中國手機品牌華為代工。市場由此猜測，華為也有可能開發一款兼容中國版谷歌應用商店的安卓手機。不過，華為在美發言人周五拒絕對此置評。

有知情人士對《華爾街日報》表示，一旦Google Play應用商店和官方安卓系統手機在中國內地上市，谷歌將藉此推動旗下更多服務在中國內地市場解禁。不過這還需要中國方面的許可。

對應用商城格局影響有限

若此次傳言是真，Google Play應用商城是否能引發國內的軟件商城格局變化？

在谷歌缺席的這幾年中，國內的軟件商城市場發展迅猛，格局也相對穩定。互聯網行業專家、酷傳商務合伙人薛凱向《每日經濟新聞》記者透露，目前騰訊應用寶所占市場份額有30%左右；其次是百度系，包括91和安卓市場，約占27%；oppo、vivo各有2%，華為和聯想也有一定份額。

在基本成型的市場中，谷歌要如何打開局面？有多年從事移動互聯網的業內人士認為，應用商店就像是一個百貨商店，而貨品（游戲、軟件、攻略）就是商品，一方面需要不斷更新商品，另外則是不斷地深化推廣。

“谷歌進入后對市場會有什么影響，還得看其是否能讓用戶、玩家接受。如果谷歌有更好的方式，比如跟手機廠商深入合作，倒有可能會形成更多的威脅。”上述業內人士表示。

薛凱也認為，Google Play的進入對現在的格局影響有限，“因為國內商店起伏和渠道的關系很大，現在第三方的商店比較有壓力，后續吃力。”盡管傳出谷歌與手機廠商展開合作，但薛凱認為，手機廠商不太可能會全線合作，甚至不太可能拿走量的機型合作。

他認為，谷歌想獲取中國用戶，產品本地化的設計很重要。

亦有游戲行業人士向記者表示，如果谷歌真的成功進入，而且讓用戶玩家接受，其實對于游戲研發公司、發行公司來說是好事，“因為國內安卓市場存在刷流水、自充值、公會返利等現象，而谷歌更公平公正，大家就會像以前端游一樣，更多的是去做營銷。”