每瓶漲50元 五糧液提高普五出廠價至659元/瓶

每經編輯 每經記者 謝振宇    

每經記者 謝振宇

傳言多日的五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液（后稱普五）漲價終于落定。

8月3日，《每日經濟新聞》記者從五糧液獲悉，自今日起，公司核心產品52度五糧液的出廠價格由每瓶609元/瓶重新恢復到659元/瓶。

逆勢漲價

這是一年多來，普五的出廠價重新調整。去年5月，五糧液宣布普五降價，出廠價從原先的729元，直落百元，到609元/瓶。

對于此次漲價，五糧液股份公司相關負責人表示，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

“價格的漲跌是由供求關系決定的。此次恢復普五出廠價，是順應市場而為。”五糧液方面表示，“從上半年形勢來看，價格穩中有升，而從市場未來發展趨勢來看，符合市場及消費者預期。”

有專家認為，此次五糧液下決心恢復出廠價，選擇在淡季且渠道庫存低的時候，時機得當，同時作為行業標桿企業的五糧液出廠價恢復至659元，將有利于整個白酒行業信心的恢復。

此次價格恢復后，五糧液公司將加快配套措施的建設，將優化渠道、服務升級、市場管理、廠商營銷團隊建設等。

仍需控量保價

據悉，今年以來，五糧液公司優化營銷體系建設，從年初機改之后，實施了“控量穩價，量價平衡”戰略，成立了五糧液品牌管理事務部專門運營管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩中有升，基本達到了預期。

接下來，五糧液對普五仍需進一步控量保價、寄望順價銷售。近日，有四川、河南等地的經銷商向《每日經濟新聞》記者表示，目前普五當地一批價仍在580元左右，加之目前處于淡季，總體消費力并不旺盛。

對此，中信證券分析認為，2015年五糧液力保普五出廠價609元不變，一批價目前維持在580-590元，同時普五銷量趨勢開始回升，預計同比有兩位數以上增長，渠道庫存約1個月水平。

同時，中信證券還認為，五糧液預期下半年開始進行的國企改革，有利于公司經營效率提升和企業成長加速，鞏固其主導產品在600元價位段的核心競爭優勢。

民生證券此前調研分析認為，自年初起五糧液控制發貨節奏、加強市場管控，目前市場動銷較好，庫存處在低位，一批價穩定。今年高端白酒供給普遍收緊，需求穩增，量價策略貫徹效果好，近期茅臺提高終端指導價，鞏固了行業和白酒經銷商信心，五糧液生存空間亦隨之擴大，中秋前有望實現順價，價格穩中有升可期。