歐萊雅、雅詩蘭黛宣布調價 中高端化妝品降價潮來臨？

每經記者 王霞 發自上海

中高端化妝品一改往日的提價態勢，開始進入降價周期了么？

昨日全球化妝品品牌歐萊雅宣布下調大部分進口產品的價格后，今日（5月27日）雅詩蘭黛集團也宣布調整在中國市場的產品售價。

與歐萊雅不同的是，雅詩蘭黛全品類產品全部進口，因此這次價格調整很可能涉及到全品牌護膚品。不過，雅詩蘭黛公司表示，目前具體的調整方案正在討論中，尚沒有定論。

“我們理解該政策帶給零售價格的影響有限，但我們相信這對未來提振國內消費具有積極意義。”雅詩蘭黛在給《每日經濟新聞》記者的聲明中表示。

記者注意到，無論是歐萊雅還是雅詩蘭黛集團，其給出的降價理由和時機均是我國對進口化妝品稅率的下調——護膚品的關稅稅率從5%下調至2%。

但是，目前兩家公司均沒有公布降價的具體方案。據了解，相關方案可能近日出臺。

事實上，一段時間以來，外資中高端化妝品品牌在國內大部分以提價為主。例如，2013年雖然政府對護膚品關稅稅率進行了下調，但是大牌化妝品品牌仍然在當年掀起了兩輪漲價。

對比來看，這次以政府關稅稅率調整為導火索的降價顯得尤其特別。

一直以來，國內的進口化妝品與境外、免稅店的同款產品差價普遍存在，并且價差幅度并不小。隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛起，中高端化妝品境內消費受到了很大的沖擊。

據了解，在雅詩蘭黛內部，中國市場已經不僅僅是被看作一個消費市場，也被看成一個營銷市場，因為不少中國消費者的消費發生在免稅店或者境外。

對于此次兩大品牌宣布降價，化妝品觀察專家馮建軍告訴《每日經濟新聞》記者，即使歐萊雅這樣的公司下調部分護膚品價格，但不一定會引起大面積的境內消費。

“對于化妝品來講，更重要的是彩妝稅率，因為有消費稅彩妝的稅率還在30%，如果這個真的解決了，將對大牌化妝品的價格體系產生比較大的影響。” 馮建軍說。