“歌華電視”發布4K融合一體機背后：打防守反擊戰

每經編輯 孫衛濤    

每經記者 孫衛濤 發自北京

面對來自互聯網OTT盒子和電信運營商IPTV的夾擊，歌華有線（SH .600037）這次來了一個防守反擊。

昨日（5月26日）下午，有線電視運營商歌華有線在北京正式發布新品“歌華電視”4K融合一體機。

據悉，該一體機是歌華有線與百視通、創維、海信等公司聯合，基于“歌華云平臺”，將高清交互數字電視、互聯網豐富視頻內容和高清電視機終端結合在一起。

廣電行業專家、融合網執行總編吳純勇對《每日經濟新聞》記者表示，歌華有線的傳統業務已經開始觸摸天花板，用戶增長到一定規模之后再難突破，與此同時，互聯網OTT盒子和電信運營商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶市場，因此歌華有線防止用戶流失和尋找新的利潤增長點，而這次一體機的發布，就是歌華有線在進行防守反擊。

首推一體機

與其他企業涉足電視不同地是，歌華有線這次發布的電視產品尺寸相當豐富，其中合作方海信生產40吋、43吋、48吋、55吋四個尺寸，而創維生產49吋、55吋兩個尺寸。

據了解，這次歌華有線與百視通、創維、海信等公司聯合發布一體機，也是國內廣電系統首次定制的4k融合電視一體機，主要是將數字電視直播、回看等功能及互聯網電視集成播控平臺視頻內容與目前流行的4K電視智能終端產品進行三合一的結合。

因此，歌華有線將一體機分為套餐形式進行售賣，將4K電視機與有線電視服務、寬帶服務進行組合與捆綁。此前，目前,歌華有線早已開始了大規模的雙向網改造，可以為用戶提供寬帶互聯網接入服務。

事實上，這種組合與捆綁銷售并不是首次。此前，寬帶運營商鵬博士推出大麥電視，形式也是通過高清智能電視+增值服務組合形式出現。樂視推出的樂視電視，也是將高清智能電視與樂視網豐富的視頻內容捆綁進行出售。

而這次歌華有線推出的一體機與上述的鵬博士和樂視電視有何區別？答案是，歌華有線除了可以提供寬帶上網、豐富的互聯網視頻內容之外，還可以提供有線電視直播業務。

百視通歌華有線的股東方之一，今年3月份，百視通宣布3億元參與北京歌華有線的定向增發。而百視通入股，讓歌華有線旗下的電視院線、互聯網電視、手機電視、NVOD輪播頻道、游戲等業務可以建立其優質的版權內容平臺。而這次百視通也參與到了一體機的項目之中。

北京創維海通數字技術有限公司總經理薛亮對《每日經濟新聞記者》表示，硬件廠商與內容方進行合作已經成為趨勢，而傳統的家電廠商發現歌華有線的內容資源一點不比視頻網站少，因此率先與有線電視運營商合作，如果不搶先會被別人搶占。

防守反擊戰

目前，歌華有線擁有覆蓋北京全市16個區縣的大型有線電視傳輸網絡，有線電視注冊用戶超過550萬，其中高清用戶420萬。

但是發展到現階段的歌華有線正面臨著轉型的壓力。吳純勇說，一方面歌華有線用戶增長到一定規模之后再難突破，傳統的有線電視業務已經開始觸摸天花板，另一方面互聯網OTT盒子和電信運營商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶市場。

以樂視為代表的互聯網企業，以低價互聯網機頂盒、互聯網電視和豐富的影視、娛樂資源在搶奪電視用戶。而以中國電信和中國聯通為代表的寬帶運營商通過IPTV也在爭奪電視用戶。

因此歌華有線防止用戶流失和尋找新的利潤增長點，而這次一體機的發布，就是歌華有線在進行防守反擊。一方面，通過此項業務，可以防止用戶流失，用更豐富的資源留住用戶，另一方面，通過這些業務，歌華有線可以尋找新的盈利增長點，實現規模和利潤的增長。

有研究報告指出，在電視屏互聯網化背景下，有線電視運營商亦在尋求自我革命和突破，若能成功推進智能電視進入用戶家庭，將進一步強化自身電視屏入口價值，在互聯網廠商紛紛爭奪電視屏入口背景下，具備用戶和政策優勢的有線電視運營商有望獲得重估機會。

吳純勇也認為，客廳的電視屏幕市場空間非常大，只要能占領客廳電視的入口，就可以無限延伸內容、游戲、電視購物等資源。

事實上，歌華有線也有意這么做。歌華有線發布的一體機此次還集成了北京數字學校和快樂學堂等教育類應用產品，還有云游戲等娛樂應用，目的就是創造更多的增值服務空間，尋找未來新的利潤增長點。