新希望乳業(yè)不僅賣奶粉 還要跨界做嬰幼兒可穿戴設(shè)備

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

一款能隨時(shí)反應(yīng)嬰幼兒成長狀況的產(chǎn)品，聽上去就有吸引力。

今日（5月12日）《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，新希望乳業(yè)擬進(jìn)軍嬰幼兒智能可穿戴設(shè)備，通過與App聯(lián)動(dòng)隨時(shí)監(jiān)控寶寶的成長情況，指導(dǎo)營養(yǎng)補(bǔ)充。

分析認(rèn)為，這樣的產(chǎn)品將抓住育嬰產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。不過，新希望乳業(yè)跨界做智能手環(huán)，或更多意在構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈。

放眼整個(gè)新希望集團(tuán)，借助互聯(lián)網(wǎng)工具“讓豬飛起來，讓牛飛起來”，是其發(fā)展的一次自我革新。其中，集團(tuán)乳業(yè)板塊的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐走在最前沿：去年，“云牧場”開賣互聯(lián)網(wǎng)牛奶；近期，愛睿惠推出進(jìn)口奶粉只賣99元，被視為攪局市場。如今，新希望乳業(yè)為何再度跨界？

跨界涉足智能可穿戴設(shè)備

今日記者獲悉，新希望乳業(yè)正計(jì)劃做首款嬰幼兒智能手環(huán)產(chǎn)品。新希望乳業(yè)內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，這是公司再一次跨界的大動(dòng)作，公司也是國內(nèi)第一家涉足嬰兒可穿戴設(shè)備的奶粉企業(yè)。據(jù)該人士透露，首款嬰幼兒智能手環(huán)將在6月預(yù)售。

與目前流行的智能手環(huán)一樣，新希望乳業(yè)打造的嬰幼兒可穿戴設(shè)備，通過與App聯(lián)動(dòng)，將隨時(shí)監(jiān)控寶寶的成長情況，指導(dǎo)營養(yǎng)補(bǔ)充，配合支撐產(chǎn)品利益，特別是為其高端品牌——愛瑞嘉的客戶提供極致服務(wù)。

對此，乳業(yè)專家宋亮分析稱，嬰幼兒智能手環(huán)能夠切入嬰幼兒的大數(shù)據(jù)，抓住育嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，“通過數(shù)據(jù)分析，能幫助探討新希望之后要發(fā)展的領(lǐng)域。”

此外，新希望乳業(yè)內(nèi)部人士今天介紹說，公司還將布局進(jìn)口食品，包括飲料、食品等品類。據(jù)了解，新希望乳業(yè)成立了一家名為云優(yōu)選的公司。云優(yōu)選公司總經(jīng)理陳浩此前介紹，云優(yōu)選注冊于上海自貿(mào)區(qū)，具有進(jìn)出口資質(zhì)。

新希望乳業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐

涉足智能手環(huán)，是新希望乳業(yè)繼“互聯(lián)網(wǎng)牛奶”后，進(jìn)行的又一次跨界。

去年10月，新希望乳業(yè)與順豐旗下電商平臺——順豐優(yōu)選共同打造互聯(lián)網(wǎng)牛奶“云牧場”，并推出目前國內(nèi)首款只在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售的牛奶產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)推出此舉，新希望創(chuàng)新集團(tuán)總裁兼新希望乳業(yè)總裁席剛希望，利用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式的變革。

如今，集團(tuán)對新希望乳業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，有了新的目標(biāo)。“希望乳業(yè)能擴(kuò)大規(guī)模，沒有規(guī)模，就沒有市場地位。因?yàn)楫吘惯€不是市場的領(lǐng)軍企業(yè)，規(guī)模不夠，雖利潤好、收入也不錯(cuò)，但市場占有率上不去。想要規(guī)模上去，除了自身的成長，外部成長也很重要，并購，毫無疑問是未來乳業(yè)成長的一個(gè)手段。”5月7日，新希望集團(tuán)董事副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)唐勇接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專訪時(shí)表示。

布局乳業(yè)上游降成本

5月6日，新希望乳業(yè)與新西蘭皇家農(nóng)科院在新西蘭簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在乳業(yè)健康與營養(yǎng)方面初步達(dá)成合作。“此次與新西蘭皇家農(nóng)科院的簽約，將提升新希望乳業(yè)的乳品營養(yǎng)與健康研究的技術(shù)研發(fā)水平。”席剛在簽約儀式上表示。

去年來，新希望乳業(yè)先與新西蘭乳企新萊特乳業(yè)合作升級，又在澳洲投資建設(shè)大型牧場。背后目的在于，通過在海外市場進(jìn)行乳業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資，完善其“上游-加工-終端產(chǎn)品”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

“走出去毫無疑問是我們增長規(guī)模、拉長產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要手段。”唐勇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，乳業(yè)市場本身就是競爭紅海，企業(yè)若走出去，主要是兩種手段，一是降成本，二是新產(chǎn)品。

有了產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局，4月初，新希望乳業(yè)推出了售價(jià)99元的“愛睿惠”進(jìn)口奶粉。新希望集團(tuán)董事長劉永好直言，“為什么我們的工資是其他國家的1/5或1/10，但奶粉價(jià)格卻是別人的兩倍、三倍甚至四倍？”

劉永好稱，新希望要借助電商渠道來繞過中間流通環(huán)節(jié)，并與新西蘭當(dāng)?shù)啬剔r(nóng)長期合作、大量采購，以此來降低源頭成本。

新希望的99元進(jìn)口奶粉是否會(huì)虧本，外界也有擔(dān)憂。唐勇回應(yīng)說，跟新西蘭乳企的合作帶來了成本的降低，同時(shí)品質(zhì)更有保障，“這些還是第一步，在合作的過程中，大家可能會(huì)找到新的機(jī)會(huì)和方法。”