優酷土豆聯手著迷 破題手游發行

每經記者 韓冰 發自北京

4月22日，優酷土豆與合作伙伴著迷聯合宣布，在游戲視頻內容上達成獨家合作，優酷土豆將為著迷開放33個流量入口，支持著迷優質手游視頻內容落地。

作為手游行業最知名的UGC平臺，著迷創立人陳陽對《每日經濟新聞》記者表示，IP對降低手游用戶獲取成本的作用毋庸置疑，但假如沒有培育這個IP和游戲的玩法文化，極容易導致高流失。

事實上，此次優酷土豆與著迷的合作，已不僅限于簡單的內容供應。優酷土豆方面稱，“一個IP的產生到手游產品化需要有一個成長過程，著迷擁有強大的粘著力，而優酷土豆則希望和著迷強化IP的表現力。”

艾瑞數據顯示，2014年IP游戲數量多達2818個，呈爆發性增長，但也伴隨出現巨大問題。其中IP游戲留存率在上線7個月后迅速衰減，在10個月后僅為27%的水平，甚至比無IP游戲37%的留存率還低。陳陽稱，“沒有進一步養成和激發，有IP不等于高留存。

在此背景下，著迷和優酷土豆的合作，開拓了手游視頻領域新的商業版圖。

“優酷土豆將著力發展PGC模式。”優酷土豆負責人表示，“著迷WIKI是IP 價值成長、擴散和沉淀的核心方式。”

指點互動相關負責人則認為，手游發行資源正在加速融合，手游市場的IP越來越大、制作越來越精良、運營越來越驚喜，決定了內容的好玩程度和傳播體系必然成為趨勢。“

需要說明的是，著迷專業視頻制作團隊已穩定保持單個視頻近百萬的全網播放量，高達100余款視頻節目的月產能。此外，著迷全渠道活躍用戶已達千萬級，其中專業內容貢獻者超過2萬人，另有移動端上千萬安裝量。

業內認為，著迷近期動作頻頻，這家新生公司正通過產品的整體升級和行業合作，重新調整手游市場的商業格局。