明星獻唱春晚 華誼等影視巨頭“坐收漁利”

每經記者 董來孝康  發自北京

    今日（2月19日）凌晨，“星光燦爛”的羊年春晚落下帷幕，各路明星使出渾身解數，在博得數億觀眾一夜樂的同時，也讓影視巨頭“笑開了花”。

    《每日經濟新聞》記者梳理發現，劉德華主演的《失孤》即將于3月公映，該片出品、發行公司便是華誼兄弟；那英連續擔綱三季《中國好聲音》，目前第四季籌備工作已啟動，該節目由浙江衛視與星空傳媒旗下上海燦星文化傳播有限公司（以下簡稱“燦星文化”）聯合制作，黎瑞剛則是燦星文化董事長；李宇春2014年擔任由光線傳媒斥巨資打造的《中國正在聽》導師而再次受到矚目，目前又加盟由湖南衛視原創的真人秀節目《奇妙的朋友》；張豐毅是春節前一天上市的唐德影視的持股股東。

    北京大學文化產業研究院副院長陳少峰和易觀國際分析師郝希等業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，春晚為了滿足觀眾收視需要、保證話題關注度等，會邀請當年炙手可熱的明星參與表演；反過來，擁有7、8億人次的春晚是全民盛宴，讓眾多明星“趨之若鶩”，更是影視公司借此宣傳旗下藝人或影視劇的理想之地。

    春晚微信搖一搖：互動總量達110億人次

    在央視2015年黃金資源廣告現場招標中，騰訊成為“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴”。

    據微信公布的數據顯示，18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次，18日22:34春晚搖一搖互動出現峰值，8.1億次/分鐘。

    影評人趙珂嘉告訴《每日經濟新聞》記者，由于2015年春晚全面利用新媒體等社交互動工具，不但吸引住了年輕人，還第一次完成了互動的狂歡，可以稱之為參與人次最多的一屆春晚。

    正是擁有龐大的收視人群、超高的評論熱潮，春晚幾乎成為了國內甚至不少國外影視明星夢寐以求的“圣地”，開心麻花團隊、相聲演員賈玲、趙本山徒弟小沈陽、魔術師劉謙、霍尊等一批批新人借此紅遍大江南北，不少“爬坡過坎”甚至“過氣”明星也能梅開二度。

    2010年虎年春晚，“小虎隊” 成員蘇有朋、吳奇隆和陳志朋重聚首，一連演唱了《愛》《蝴蝶飛呀》《青蘋果樂園》三首歌曲，掀起70后、80后懷舊浪潮；吳奇隆表演“后空翻”更是贏來陣陣喝彩，而這距離“小虎隊”首登1992年春晚足有18年之久。

    2010年虎年春晚之后，各種要約向“小虎隊”紛至沓來，據《南方都市報》報道，吳奇隆2010年春晚后的廣告代言費和拍戲酬勞至少翻了一倍。而這只是眾多上過春晚之后，明星身價倍增的一個縮影而已。

    上述業內人士《每日經濟新聞》記者坦言，雖然年年都有不少吐槽聲，但由于“群星璀璨”，再搭乘新媒體之風，春晚確實已成為全民盛宴，商業價值幾乎無人可以匹敵，各大影視公司自然是“擠破頭”也要趁機宣傳旗下藝人或影視劇。

    從目前有限的反饋來看，2015年春晚，開心麻花團隊表演的反腐小品《投其所好》口碑很高，李宇春表演的《蜀繡》3D效果備受關注，劉德華《回家的路》人氣暴漲，孫濤、邵峰表演的小品《社區民警于三塊》效果也不錯。

    上春晚的明星：來頭都不小

    一年一度的春晚，可不是誰都能夠上去的，之前人氣沖天的鹿晗、吳亦凡、陳偉霆、寧澤濤四位小鮮肉因“致青春”節目被拿下而無緣2015年春晚，張杰和張靚穎的歌曲《燕歸巢》也因整體節目超時而被砍掉，而這樣的情況在歷年春晚中都曾上演。

    趙珂嘉等業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，春晚舞臺不同于一般的商業性活動，在選擇標準等方面都極為嚴格，不少明星“意外落選”也不足為怪；而歷年登上春晚舞臺的明星，甚至參加彩排的藝人，大部分都是當年“炙手可熱”的人物。

    身穿中式禮服的李宇春以《蜀繡》首次獻唱春晚，這是繼張靚穎亮相2013年春晚之后，又一位登錄春晚的超女。李宇春在2014年擔任了由光線傳媒斥巨資打造的《中國正在聽》導師，目前又加盟由湖南衛視原創的真人秀節目《奇妙的朋友》。

    作為春晚常客的那英在2015年春晚上演繹了一首具有異域風情的《絲路》，其連續擔任三季《中國好聲音》導師，2014年第三季冠軍張碧晨正是那英組的學員，目前第四季籌備工作已啟動，該節目由浙江衛視與星空傳媒旗下燦星文化聯合制作，有著“黎叔”之稱的黎瑞剛則是燦星文化董事長。

    演唱《中華好兒孫》的三位硬漢是張豐毅、段奕宏、朱亞文，張豐毅與范冰冰合演的《武媚娘傳奇》雖然已經落幕，但仍不時成為話題，加之該片制作方唐德影視剛剛登錄深交所創業板，也讓持股明星張豐毅成為當下最受關注的男星之一。

    2014年，朱亞文與朱迅合作的電視版《紅高粱》上映，僅制作費用便過億，據央廣網報道，該劇在全國網和50測量儀城市網雙雙創下2014年全國首播電視劇收視率紀錄，達歷史最高水平。朱亞文也因此“一炮而紅”，并獲得硬漢的形象。

    吸納“炙手可熱”的明星，對于春晚來說是保證節目收視率、催熱話題關注度的重要手段；反過來，不少影視巨頭也可以借此對旗下藝人或影視劇進行營銷。

    劉德華親自填詞并演唱《回家的路》，殊不知由其主演的《失孤》即將于3月上映，該片出品、發行公司便是華誼兄弟。

    唐德影視在春節前一天上市，大漲44%，收于32.88元/股。郝希等業內人士認為，張豐毅作為唐德影視的持股股東，其亮相春晚舞臺對于唐德影視來說是一次很好的宣傳。

    由于那英連續三季擔任《中國好聲音》導師，該節目已深深烙上那英個人的標簽，所以那英獻唱2015年春晚對于由燦星文化制作的第四季《中國好聲音》來說無疑是一次免費的宣傳。

    《每日經濟新聞》記者通過查詢全國企業信用信息網發現，成立于2006年的燦星文化是自然人獨資企業，注冊資本300萬元，由李懷宇一人出資成立，業務涵蓋電視節目制作、發行等；2014年3月24日經過變更后，黎瑞剛擔任董事長，田明為總經理兼任董事，其余董事為余濱、李懷宇、和徐志豪，戴蕓蕓則為監事。